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国产动画电影的发行需要政策支持
作者: 曹金花 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2009年9月9日

国产动画电影的发行需要政策支持
——中国动画电影市场营销研讨会苏州欧瑞动漫有限公司总经理钱锋演讲


苏州欧瑞动漫有限公司总经理 钱锋

    钱锋:各位大家好!我们苏州欧瑞动漫有限公司是专门做三维动画的公司,从去年开始就连续做动画电影,去年暑期的时候,推出了第一部三维动画电影,今天我们有这个片子在影院上映,是由许总这边发行。我们在做三维电影发行的过程当中,我感觉现在的压力还是相当得大。因为前面两周,也反映出一些情况。现在感觉大家跑到影院去,整个影院所有电影。我们国产动画片在各异影院有就是早上场。国外的大片在各地影院有上午场,还有很多场。所以说我们感觉,现在像我们动画片的市场上走很难去系统地做一些关注。从另外一个方面来说,从创意也好,从技术也好,存在这样和那样的问题,但这个需要一个发展的过程,我们也相信所有国产动画片迅速地发展,徐总也说了,技术上这一块也能够达到一些好莱坞的标准。创意这一块也需要一个过程,逐渐地达到创意的强度。

    在发行这一块,如果说每部片子在诞生以后,或者在市场上夭折,这对国产动画片的发展是极为不利的。像这样的现象,海外大片挤压国产大片的现象,给我们做动画原创电影的压力是相当大的;

    第二,包括我们国内的观众也好,包括影院也好,运行也好这一块,对国产动画片的信心是相当地不足。你说皮克斯有什么动画片一出来,其实有一些信息在国内还没有发布,大家就有很多的信息,很快传播。皮克斯的好多片子还没有上的时候我们这里就有消息,有信心,看到很多资料。但是国产动画片的关注还是相当少的。这对我们来说,缺少一种信心。包括影院、院线,我们在发行过程当中去接触这些影院的时候,总感觉到压力很大。虽然说前面有一个《喜羊羊与灰太狼》,很成功,但是后面的几部动画片,发行也不是很好。这样对我们国内的观众也好、影院、院校的压力都是比较大的。所以说要培育市场信心也是我们动画制作公司、发行公司或者是在做市场宣传要培育的一个市场,培育的一个方向,就是要培育信心。如果大家都对国产动画片没有信心,这对于我们刚刚诞生的动画片就会面临着夭折;

    第三,我感觉我们的动画片,现在国内原创的,尤其像三维这块的动画片在国内没有几部,创新的也就几家。所以说我们现在面临的压力都很大,有一些软件,大家知道做三维动画需要很多软件支撑,很多软件、很多技术都掌握在外国手上。像我们公司要做就要面临着开发软件的困难。所以要达到这种效果,需要很多支撑。这些软件在现场有很多,不需要我自己去开发技术。这对我们做动画片来说是压力相当大的。你要让一个三岁的小孩子和一个四十岁的成年人去竞争的话,压力是显而易见的。所以说,我感觉动画电影这一块,现在我们三维动画电影需要社会各界方方面面的支持和帮助。所以我在这儿呼吁一下,国产动画电影的发行需要政策支持。政策层面上不是要钱,要技术,而是给予市场的支持。所以今天中影集团在这边,你们也有老大哥的优势,能不能呼吁一下,以后电影的周期、时间段,作为国产动画片放映的周期,比如说定一个月,这一个月国产动画片放映一个月,把国外的动画片稍微搁一搁,像《变形金刚》放在任何时候都可以,因为它的品牌在。像我们国产动画片,如果时间段不好就会面临很惨淡的一段,从政策上来说,发行上是不是能够给予国产动画片一个空间。

    从这个角度上来说,我感觉我们在政策上需要支持。可能有一些公司还做连续剧,现在有很多政策支持、扶持国产电视连续剧。像日本的连续剧的市场是很高的,从近几年开始,央视拒绝进口日本连续剧,这个就保护了国产电视剧的市场。现在在黄金时间央视播放的连续剧全是国产的。从这个角度来说,我们要振兴动漫产业,振兴动漫市场,需要有政策的扶持。

    所以我的发言就是国产动画电影发行、发展这一块需要政策上的支持,给予一定的市场,再逐步像许总说的那样,应该说有一个差不多的局面。相信十年后国产动画电影都会取得很好的成绩,谢谢大家!

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更多请见:中国动画电影市场营销研讨会专题

(责任编辑: yimei

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