中国动画电影市场营销研讨会举办

由中国电影集团公司主办、中影集团发行放映分公司协办、视觉同盟网站承办的“中影集团电影惠民——中国动画电影市场营销研讨会”8月28日在位于北京怀柔的国家中影数字制作基地隆重举行。中影华龙电影数字制作公司、中影动画、央视动画、湖南宏梦卡通集团、广东原创动力动画文化传播有限公司、意马国际控股有限公司等十余家大陆及香港一流的动画制作企业负责人齐聚一堂，就动画电影的立项、发行策略、中国特色以及如何走向世界等问题交流了意见。详细>>

中国动画电影市场营销研讨会开幕仪式

许兵：中影打造动画电影发行品牌

中影集团发行放映分公司总经理许兵
“中影发行公司发行占市场70%的份额，所有的进口动画片，所有的国产动画片我们都曾独家发行、联合发行、参与发行。我们对动画片发行中的成功和不足全部了解，所以我们是动画片发行最有经验的公司。中影集团动画产业领导小组今年年初成立，我是动画产业领导小组的一个成员，所以我现在开始打破我以前的观念，非常热衷地把动画项目介绍给我们集团，赢得我们集团的投资或融资，这些项目到了集团以后，中影集团从制片、制作、发行、营销全方位地和各位合作，小组现在起到的是这个作用。另外跟中影合作的媒体太多了，电影频道、北京广电、江苏广电、成都广电、湖南卫视等等都是我们比较亲密的合作伙伴。”详细>>

中影发行放映分公司与动画电影制片方签订发行协议

中国动画电影市场营销研讨会纪实按发言顺序排列

雷振宇：服务社会，打造高品质影院动画公共服务平台

中影集团华龙电影数字制作公司总经理雷振宇
“中影集团承担了高品质影院动画公共服务平台的一个项目。它是由国家财政部、文化部、广电总局等十个部委联合资助的若干个公共服务平台，其中有一个平台是由中影负责建设。平台的主要目标也是制作高水准、主要面向影院放映的动画片，主要是提供这种公共服务的。因为中影集团在影片的立项、制作、发行各方面，在国内电影行业有很深的基础。所以希望承建这个平台，一方面立足于企业，另外一方面服务于社会。社会上有一些好的想法，需要制作动画片的项目，我们进行公共服务。公共服务是政府投资的平台，所以在整体制作费用上比较便宜，设备都不算制片的成本了，这也是我们成立动画公司的一个初衷，相对独立地来运营这个服务平台。公共服务平台分两期，总共投资七千万，主要是系统搭建、生产流程、软件开发等等，人员根据项目的情况在不断增加，有七八十人左右。”详细>>

卢永强：动画创作可以突出中国人自己的生活

广东原创动力文化传播公司总经理卢永强
“原创动力从开始就立足于做中国的原创动画，我们觉得在创作上面，其实可以突出中国人自己的生活，中国人自己感情的方式、方法。也在后面的动画片里，有很多时候是探讨。特别是当定上那个题目之后，我们在人物的性格方面，每一个人物的性格方面都会尽量地把中国人，中国自己眼光的一些方向放进去。具体一点地说，我们自己的感觉，一般中国人要表达一个事情的时候，可能比较收敛一点，比较不张扬。比如姐姐玩飞机以后，里面的主角都会说：‘我是什么想法。’但是欧美马上就像《超人》，他们的英雄拯救这个世界以后，会非常威风。我们考虑这种人物关系和剧情关系的时候，会把感情的色彩跟中国人的这种特点放进去。不管他是一个历史的故事，还是一个虚构的、科幻的故事，或者是一个机器人，我们都会这样做。这也是我们这几年得到的一些经验。”详细>>

徐克：几个环节想明白，中国能够出来好动画

上海视金石动画有限公司CEO徐克
“中国现在的现象，几乎是在重复着美国十年前的现象，或者十五年前的现象，中国在眨眼之间就成为全世界最大的网络游戏市场。尤其是网络游戏。你要是关注一下现在的网络游戏，主要是3D游戏为主，而且他们这些藏家在中国现有六千多万非常忠实的网络游戏，这些人的支付能力非常强，但是这些人在美国都有一个方式，游戏玩家，观众群体非常统一，在中国非常分离。这就是我们中国的很多公司对动画产业不屑一顾，一个一亿票房的片子，推过来说就一个礼拜。有一个情况特别有意思，我们专业从事工作，在游戏里干活的人是不累的，但是，我们拿到的收入，我们所创造的游戏，却和游戏行业没法比。我发现这里最大的差距，就是我们作为制片方、创作方还是发行、市场营销，都有点过于偏离现在已经成熟的观众群体。”详细>>

钱锋：国产动画电影的发行需要政策支持

苏州欧瑞动漫有限公司总经理钱锋
“三维动画电影需要社会各界方方面面的支持和帮助。所以我在这儿呼吁一下，国产动画电影的发行需要政策支持。政策层面上不是说要钱，要技术，而是给予市场的支持。以后电影的周期、时间段，作为国产动画片放映的周期，比如说定一个月，这一个月国产动画片放映一个月，把国外的动画片稍微搁一搁，像《变形金刚》放在任何时候都可以，因为它的品牌在。像我们国产动画片，如果时间段不好就会面临很惨淡的一段，从政策上来说，发行上是不是能够给予国产动画片一个空间。我们要振兴动漫产业，振兴动漫市场，需要有政策的扶持，相信十年后国产动画电影都会取得很好的成绩。”详细>>

孙立：动画电影如何体现中国特色

北京每日视界先锋数码图像制作有限公司副总经理孙立
“中国特色这个概念，从我们公司内部，是从这部电影开始逐渐入门，在这部电影看完之后，我们都感觉好莱坞的院线，好莱坞的制作公司出现这样一个制作，中国特色如此贯穿着电影里，使我们本身感到十分地无地自容，他在这里面用了中国的元素，后来我们就进行了一系列的探讨。最后我们得出一个结论，是不是非得有类似中国的建筑，中国的服饰，中国的图案这类元素出现在影片里面才叫做中国特色？想了一想，不一定是这样的情况。现在我们都在这儿探讨中国元素，我们有没有探讨过所谓的好莱坞元素，或者是美国元素，我们不清楚这里面是什么样的状态。我们自己的概念是只要是由中国人创建的剧本完成中国的创作，这样的一部作品就包含很浓厚的中国元素。”详细>>

张路伟：“商业创意”加上“资本推动”，然后“合作共赢”

高路巅峰影视动画有限公司董事长张路伟
“因为观众的定位和题材的选择，我们在整个营销方面，更倾向于选择网络媒体，所以我们在和国内专业的互联网合作，他们会帮助我们在整个市场，特别是动画培育以及宣传方面做了比较完整的策略。我们在发行推广方面的想法，现在很多片子，无论是片花还是素材片，适合更多的小屏幕，那么小屏幕、小的创意，在帮助大银幕盈利。现在核心是关注大银幕的盈利，目前的影视动画，或者是原创或者是开发的时代，如果基于电视台或者是其它方面，目前还不成熟，包括3D方面的。所以我们在做公司战略规划的时候，大银幕是我们非常核心的一个收益。同时我们在投资片子的时候，也不只一部片子在做，而是多部片子在做，不能保证一定成功，我想一部片子成功，可能发行是一个好的起步，但是更多片子的成功，会保证这个公司能够比较好地发展下去。”详细>>

黄军：做动画容易卖动画难

中影动画集团有限公司总经理黄军
“动画创作这块，我每天都在研究，问题更重要的就是怎么样能够使我们做出来的产品，能够取得良好的效益，这个效益就是积极效应。我这段时间一直在想，做动画容易卖动画难，种茄子容易卖茄子难。我一直认为我是种茄子，但是却不会卖茄子。卖茄子是非常高深的一个学问，也要有经验，还要有热心。这肯定是坐下来要探讨的问题，关于游戏的宣传方略、营销方略，究竟影片的投资多少钱，拿出利润多少钱去搞营销，是在电视媒体上还是平面媒体上，包括网络，包括路牌、公交、广播等等，这种立体式的，三维式的，从空中到地下，从眼睛到耳朵，这种传播的营销究竟比例是多少，这是需要坐下来研究和探讨的，这是我感受最深的。”详细>>

张汉宁：动画片叙述故事的方法一定要被国际市场所熟悉

意马国际控股有限公司动画部副总裁张汉宁
“我们认为故事是最重要的，讲故事的方法，叙述故事的方法一定是要被国际市场所熟悉的，所有的人都能够接受。像我们意马公司采用的就是好莱坞一般可叙事的方法，大家能够接受的叙述方法的方式来讲整个电影的故事。第二，选择一个全球都熟悉的主题思想。比如我们《阿童木》选择的主题思想就是表达了特别勇敢的信息，这样的思想是全球都熟悉的。我认为第三点也是很重要的一点，就是国际标准。我们有一个庞大的好莱坞联系，意马懂得和了解怎么样给国际制作电影，我们认为最重要的也就是人才，很重要的人才能够怎么样搬到我们的公司。意马很希望运用自己积累了这么多年的经验，给国际市场带来中国题材的电影。同时希望在中国找到合适的人才，一起合作，将中国题材的电影迈向国际化。”详细>>

贺梦凡：中国动画产业模式一直处在探索阶段

湖南宏梦卡通传播有限公司总裁贺梦凡
“中国动漫应该是2004年以后，中国动漫产业，真正把动漫作为一个产业来发展，是进入了一个阶段，这个阶段发展到现在来说，中国动漫产业的模式一直还处在探索，应该是说摸索前行的阶段，是一个艰苦支撑的阶段，大量地投入，艰苦支撑，盈利模式还不够明晰，没有特别清晰的一个展现。但是从中国电影市场，许总今天上午所提供的数据来看，如果把她列举的2006年的数据勾勒出一条曲线来看，毫无疑问中国动漫界的同仁可能会和中国电影一起迎来一个高速的发展。我们可以从这条曲线上看到，中国的动画电影从最初的部署很多，听许总没有列出的数据都是1000万以下的票房。2006年以后，国产动画电影毫无疑问走出了低谷，逐渐往上扬升。”详细>>

韩波：希望整个动画片制作系统都好

北京东方天艺数码影业总裁韩波
“我们公司做动画电影比较早，那个时候不光是市场不好。现在看在座有很多年轻人，新生力量都投入进来了，我非常高兴。所以这个市场的前景也越来越好。现在咱们大家都可以和中影发行，市场会更好。做动画片非常难，我体会有两点，制作的故事构思非常重要，故事叙述的方式要更好。动画片的受众群体和故事片不一样，比如说故事片有一些接受的程度，比如说从情感因素或者是其它因素可以接受。我们希望我们的公司将来能够做好，更希望整个做动画片的市场，或者是整个制作系统都好。为什么这么讲？整个盘子大了，才可以。如果盘子都没有，盘子还在初级的时候，就不会大。”详细>>

王利锋：动画项目要立体化运作

幸星数字娱乐科技（北京）有限公司总裁王利锋
“每个公司的资金总是有限制的，如果有一千万可以把一千万分到十个互相关联的项目上，也可以把这一千万投在一个项目上做十个互相关联的产品，我个人认为在目前的情况下可能性更大。我现在的观察，国内现在的动画电影就是两类：一类就是低成本。低成本必然导致低质量，这基本上是可以不用探讨的。另一类就是高成本，比如以《阿童木》为例，8000万美金的投资，再加上费用，就是一亿多美金的投资，这个质量是国际水准的质量，跟梦工厂做出来的东西是有相当可比性的，这是一个思路。这种电影是无论如何都有可能靠国际市场上盈利的。另一类就是投资在1000万人民币以内，面对国内市场，这种电影基本上是很难进入国际市场，要靠国内发行收回成本并盈利。”详细>>

田晓鹏：做性价比合适的动画电影

北京燕城十月文化传播有限公司总经理田晓鹏
“我们找到了一个自己的路子，就是做一个相对来讲性价比比较合适的片子，高投入是投入不了，只能说是一个比较低的，可控的成本范围之内，把这个片子做得不至于说是品质太差。所以这个是我们自己现在的一个发展方向。我自己个人的理解，能够做到的就是控制一个合理的成本，找到一个合适的发行商，或者是其它领域比较强的合作伙伴，大家一起探讨中国比较可行的方式，做成投资不是很高，成本还是可以控制的，投资商愿意拿出大概的金额跟你谈的程度。这个片子的成品，不要说大片，就是在国内来讲，一般情况下，能拿得出手，做成这样的一个模式，可能未来中国的动画还有发展。”详细>>

韩国强：希望中国动画产业的内行和外行交相呼应

北京韩露影视科技文化有限公司董事长韩国强
“一部动画片的制作过程最终成功，首先需要整合很多专家来进行全面地运作；在行动之前需要融资专家为你找钱；需要营销专家来制定科学的、创意化的，个性的营销方案；需要宣传方面的专家，为你的影片鼓与呼；需要发行专家为你的影片找到好的策略，好的概念，好的档期；还需要渠道专家为你的形象开发衍生产品配送，送到销售终端。在七月份国务院发布中国第十一个拉动内需振兴经济的《第十一个规划》，就是“振兴文化规划”的大好时机的情况下，在中国动画片比较好的转折上升时期的情况下，会有很多的外行，会有很多的资金关注这一块，投入这一块。作为我们做动画产业的来讲，应该是拥抱外行，内外融合，大家交相呼应，希望中国做动画产业的内行和外行都张开双臂拥抱对方，向对方学习，与对方相融。”详细>>

中国动画电影市场营销研讨会人物专访按采访时间排序

中影集团发行放映分公司许兵总经理	意马国际控股有限公司动画部张汉宁副总裁	上海视金石动画有限公司徐克 CEO	苏州欧瑞动漫有限公司钱锋总经理
北京十月数码田晓鹏总经理	北京东方天艺数码影业韩波总裁	北京韩露影视科技文化有限公司韩国强董事长	高路动画张路伟董事长
北京每日视界孙立副总经理	幸星数字娱乐科技（北京）有限公司王利锋总裁

中影集团发行放映分公司总经理许兵
“感谢各位动画企业的老总今天各抒己见，给我们带来非常好的启迪，我们也再次表示中影集团在制作动画、营销动画方面在深入地进行，中影发行公司和视觉同盟网站在动画市场的调研中也在继续进行。刚才几位老总跟我说能不能在中国电影发行放映协会下面成立一个中国动画协会，我愿意以自己的微薄之力去努力运作这个事情，无论中国动画协会成立与否，我们今后的活动依然会一次次地举行，谢谢大家！”