几个环节想明白，中国能够出来好动画
——中国动画电影市场营销研讨会上海视金石动画有限公司CEO徐克演讲

上海视金石动画有限公司CEO 徐克

    徐克：各位嘉宾，谢谢有这个机会谈一下我们自己创业和创作过程中的一些经验。我们公司创立有六年的时间，一直是坚持石原创，定位有两点：

    一是做三维动画电影的影片，包括在座的田总也都聊过。在做这些片子的过程中我有一些体会，有一些现象很值得做动画的公司看。今天这个主题是做动画电影营销方面的探讨。其实很多动画片在营销方面，从一开始创作的时候，听到卢总讲到的题材选择，推向市场，有一些东西可以向成功的片子去学习。

    记得当时有一些国外的朋友给我介绍一些经验，当年好莱坞很早就出现创作、创意枯竭的地方。他们发现一个趋势，在特效，在影视的特效、刺激方面，才能够弥补很多创作方面的不足，又能够多走大概十年。

    记得当时施瓦辛格拍一个片子《宇宙威龙 》时候，讲的是到火星上的事情，很有意思。自从这个出现之后，好莱坞开始意识到在影视特效的制作上能够弥补很多在创作方面的一些不足。正好迎合了美国当年整个年轻的市场，都非常关注于游戏。当时美国年轻观众出现这种现象，陪爸爸、妈妈去看迪斯尼一些影片，而自己更喜欢游戏。

    这部片子出现的时候，也就在这个时候皮克斯推出另外一个思路的动画片，就是走简单的故事、丰富的表演，甚至慢慢加入了很多影视特效方面的经验三个类型，这个类型迪斯尼的很多片子逐渐地走向了下坡路，因为他那种阳春白雪的讲故事的方法，说教式的做法，不要说我们中国人不愿意看，美国人也不愿意看。美国的孩子，当时出现了很大的族群，喜欢看《终结者》，都是在施瓦辛格《宇宙威龙 》出现了之后，包括有一个叫做《铁血战士》，同时也喜欢玩游戏。

    我看到这种现象之后，就发现中国现在的现象，几乎是在重复着美国十年前的现象，或者十五年前的现象，中国在眨眼之间就成为全世界最大的网络游戏市场。尤其是网络游戏。你要是关注一下现在的网络游戏，主要是2.5、3D游戏为主，而且他们这些藏家在中国现有六千多万非常忠实的网络游戏，这些人的支付能力非常强，但是这些人在美国都有一个方式，游戏玩家，观众群体非常统一，在中国非常分离。这就是我们中国的很多公司对动画产业不屑一顾，一个一亿票房的片子，对我来说就一个礼拜。有一个情况特别有意思，我们专业从事工作，在游戏里干活的人是不累的，但是，我们拿到的收入，我们所创造的东西却和游戏行业没法比。我发现这里最大的差距，就是我们作为制片方、创作方还是发行、市场营销，都有点过于偏离现在已经成熟的观众群体。

    比如我们拍的很多片子，相对来说对一个低龄的儿童比较适合，对于青少年、成人去看的片子非常少，非常缺乏。就发现在同一个档期里边《变形金刚》在播的时候，我们的片子在播的时候，这两个票房是有区别的。《变形金刚》记得上海是连续一个月买不到票，各个院线违背了消防规定，孩子们看到凌晨两点钟是坐在地板上看，而且很多的孩子们都是十几岁，二十来岁不到，比较年轻的，是忠实的网游玩家，游戏玩家，PSP玩家。如果在座的有小孩，玩游戏就是这样的，游戏是靠什么卖吗？是靠资料片，资料片就是小电影，每年暴雪推出三分钟资料片的时候，他的资料片就能卖到八百万左右，就是小电影。那些资料片制作的精度，游戏、动画片、暴雪完全达到了电影甚至是超过电影。所以我们在创作很早上在这块做了很多的工作。当这个东西走到一定程度，做到一定积累的时候，我相信我们会推出一些能够向国际水平看齐的一些电影，结合了很多三维动画方面已经成熟的经验，用简单的故事，用刺激动作的表演，用丰富的对白，用一些特效的电影，在这些东西全部准备好的时候，发现很多动画公司在市场营销方面又缺乏重视，所以我们也做好了一些准备，二次投入，在后期推广宣传上，是不是能够更早地前置化。比如在做剧本决策、设计决策的时候，充分引进在发行环节上、后期环节上的合作伙伴来参与，对我们的作品提出宝贵的意见。甚至让国际上已经成功的公司也来给我们提出一些宝贵的意见。这两个关口是我们最关键的，一个是在前期选题、定位、标杆上能做到这一点。

    大家都知道这个故事，现在是迪斯尼败给皮克斯，谁都知道是迪斯尼不灵了，才把我们收购了，血本，七十亿美金买了我们六部电影，这对我们中国的动画产业有很大的影响，是不是我公司愿意或者其它公司愿意在一起谈标杆，这是一；

    二，在营销方面是不是能够前置。这也是我们在过去几年的创意活动中积累的一些血汗的经验。大家都说我赔钱，其实我们投入得非常高，浪费的钱不少，我们制作成本远远低于好莱坞，我们制作人的水平并不差多少，所以能够把几个环节想明白，中国该是能够出来好片子的。在此我想借这个机会发起一种号召，希望在业界这些前辈也好，大佬也好，各位同事也好，多花点时间在一起探讨一下如何合作，减少一下没有必要的重复投资，浓缩一下在题材、资源方面的选择，我相信，大家会更好，谢谢大家！

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