做性价比合适的动画电影
——中国动画电影市场营销研讨会北京燕城十月文化传播有限公司总经理田晓鹏演讲

北京燕城十月文化传播有限公司总经理 田晓鹏

    田晓鹏：我说一下，因为我一般对外都简称十月数码，一般说燕城十月，这个名字挺难听的，我一般跟人说我是十月数码的。为了便于大家不太了解我们的，我放一个片子，这是我们公司从02年到06年作品的集锦，便于大家了解，很短。
    刚才大家看完之后肯定觉得挺那什么的。是这样的，今天这个会叫做“市场营销研讨会”，一说到营销，就立马觉得自己像一个小学生一样，可能跟个人的出身有很大的关系。大家可能看我们的片子，都是06年以前做的，实际上我自己干这行是三维动画大概有十五年了，应该说干得比较早，这可能是跟个人出身有很大的关系。因为我本身就是搞创作的，一说到营销完全是脑子一片空白。刚才黄总也说了，就是说种茄子，其实我比您更茄子。像徐总是搞金融的，所以现在公司想做电影，要钱有钱，咱们怎么办呢？咱们没有钱，也不能像刘总说一下子投几百亿的片子先铺那儿。所以各家有各家的做法，我们自己既然就是种茄子的，不会卖也没有办法，不能说种得好，就是种得有点特点。
    像刚才意马的方式，人家是国际化的大片，我个人感觉不是很符合咱们的国情。说实话，哪家公司能掏出几个亿人民币做动漫电影，真有那么一家，我立马把十月数码关了，去跟他们做。我个人感觉一直是比较执着，动画电影还是得做。所以我个人的感觉，我们找到了一个自己的路子，就是做一个相对来讲性价比比较合适的片子，高投入是投入不了，只能说是一个比较低的，可控的成本范围之内，把这个片子做得不至于说是品质太差。所以这个是我们自己现在的一个发展方向。我这块还有一个片子是一个小样片，也是我们今年正在做的一个东西，有点模仿《功夫熊猫》的形式了。这个片子现在还没有渲染，就是直接接动画的那块，大家可以看到效果。所以说这个片子的概念，就是我刚才提到的我们能够控制的性价比的一个范围。
    什么意思？就是说这个片子的制作成本，在这个质量范畴的片子，我今天特别想跟大家探讨一下动画电影投入到一个什么程度，能够有一个什么样产出。目前我自己大概地说一下，我们这个片子的投入，到目前为止就是几万块钱人民币，就是这个档次。刚才王利锋王总说了一个高产出，但确实没有办法，没有这个投入。上午许总也讲得非常好，那么多动画电影的票房，我听来听去，《功夫熊猫》这么高的片子才一个多亿，真的说投了几千万美金，还不够票房的。就算咱能做到人家50%的水平也差得很远，所以我们现在的方式，就是希望能够把大家刚才看到类似这种类型的片子，制作成本，这个不是瞎说的，因为我是自己亲身做计划和做片子的，大概能够控制在三、五百万人民币左右，因为别的实在想不出有什么更好的办法。
    我自己个人的理解，能够做到的就是控制一个合理的成本，找到一个合适的发行商，或者是其它领域比较强的合作伙伴，大家一起探讨中国比较可行的方式，做成投资不是很高，成本还是可以控制的，投资商愿意拿出大概的金额跟你谈的程度。这个片子的成品，不要说大片，就是在国内来讲，一般情况下，能拿得出手，做成这样的一个模式，可能未来中国的动画还有发展。真的是这样，我个人的感觉在02、03年，我刚刚看到那个片子的时候，触动还不是很大，因为我们自己03、04年也做过一个片子，当然不是电影那么长，为什么说触动不大？我觉得跟人家的差距还不是那种望尘莫及的程度，这几年越来越有这种感觉，就是迪斯尼、梦工厂都是翻着番的往上涨，就是因为国内没有一个很成熟的制作发行方式出来，以至于现在越来越落后。上午听完许总的讲话以后，我感觉非常受鼓舞。我觉得有这么好的一个机会拿出我们自己的优势，把整个国内的市场，做一个比较良性的程度。就我自己个人来讲，在动画电影还是非常执着的，真的希望看到有一天自己的动画电影，在国际上，不远的将来能够慢慢地站得住脚，当然这个起步是从现在开始，希望许总今天上午的谈话不是一个比较官方的，而是切实可行的，真的给确实想做动画电影的人带来很好的机会。谢谢！

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