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动画项目要立体化运作
作者: 曹金花 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2009年9月9日

动画项目要立体化运作
——中国动画电影市场营销研讨会幸星数字娱乐科技(北京)有限公司总裁王利锋演讲


幸星数字娱乐科技(北京)有限公司总裁 王利锋

    王利锋:谢谢!我们幸星动画大概是五年多前成立,一直是做国际市场外包的,做一个动画,电视系列片,动画电影,还有电影特效。我们做了几年之后,公司也有两百多人的规模,从去年下半年年底,现在开始做国外的动画电影合拍,刚才今天探讨的话题就是国际化这一块要怎么样合作,我们基本上现在在介入动画电影这一块是跟国际的客户进行合拍,在整个制作当中,我们投入一部分资金,基本上是以我们的制作来投入,投入一部资金,国外负责海外的发行,他们一般情况下,我们找的项目都是在海外,已经有了发行商,至少是我们比较确定的在海外的宣传费用,通过我们的介入,我们能够协助他们在中国做一些发行,具体就是这样的一个思路。
    另外,我们现在在做的,除了这个之外,我们现在选择的这些项目,一般情况下是一个多平台的概念,现在我们正在做的一个项目,在这个项目上面,我们跟客户一起开发了一个系列,这里面有一部全三维动画电影,有一个网络游戏,有一部五十二集乘以二十六分钟的电视系列片,有一部三百六十五集乘以一分半钟的手机动画片,还有十二个一整套的玩具和图书。这是在前期阶段,从项目策划和融资这个阶段,策划公司是按照这个计划去融资,在后续的发行上面也都是希望这些东西能够在时间、内容上相互配合、支持。做一个立体化的运作。我个人认为,每个公司的资金总是有限制的,如果有一千万可以把一千万分到十个互相关联的项目上,也可以把这一千万投在一个项目上做十个互相关联的产品,我个人认为在目前的情况下可能性更大。所以我们现在基本上采取这样的策略,就是把有限的资源在一个项目上同类产品上应用。
    我们现在做的东西,因为前期我的参与,都是在剧本阶段加了很多中国的文化元素,在不影响国际市场的前提下,加进一些元素。但是在故事和制作的质量上面,能够有一个国际化的标准。这是我们现在在这方面的尝试。
    国内的市场,我们也很希望能够跟中影集团,华龙公司在项目成熟之后在国内发行上有所合作。我现在的观察,我也希望跟大家探讨一下,国内现在的动画电影就是两类:一类就是低成本。低成本必然导致低质量,这基本上是可以不用探讨的。另一类就是高成本,比如以《阿童木》为例,8000万美金的投资,再加上费用,就是一亿多美金的投资,这个质量是国际水准的质量,跟梦工厂做出来的东西是有相当可比性的,这是一个思路。这种电影是无论如何都有可能靠国际市场上盈利的。另一类就是投资在1000万人民币以内,面对国内市场,这种电影基本上是很难进入国际市场,要靠国内发行收回成本并盈利。这两类的思路,对中国市场的现状,哪一个更有可能获得成功,这是我的一个问题,我希望在下面嘉宾的发言当中或者是之后探讨的时候可以提出来,我非常想听一听大家的意见,就说这么多,谢谢!

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