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采访对象：张达利
记者：樊鹏 沈扬
精彩语录： “我们的理念就是提升设计的价值。在设计专业里面有建树，在学术层面上有建树。另外，把学术的东西转化到商业设计里面去。 ”
大象空间展示设计艺术总监张达利
视觉同盟：请您介绍一下贵公司的特色？
张达利：设计、创意无限延伸，例如我们把平面设计延伸到空间或产品设计等等方面，在深圳这些公司当中是比较早的。
几年前，政府关于成立“设计之都”的时候做过一个调研，发现平面这一块都是明星效应，名气很大，但公司的设计规模、营业额都比较小，跟其它行业公司没有办法比。我觉得这是平面设计公司在发展遇到的瓶颈。
多年前就提出了平面不能局限于这个领域。当然这几年很多年轻的设计公司也在跨领域尝试。不光是做平面，包括延伸到产品设计，甚至是服装设计、空间展示设计。这几年，很多设计师都改变了。因为他们觉得单纯做平面，如果不开拓自己的视野和设计领域，会比较单一。
视觉同盟：公司将来有什么远期目标？
张达利：其实我们并没有明确规划我们要做什么，或者是几年要达到什么样的成果。但是我们有一个明确的方向，就是出好的作品。
无论是空间、平面或是其他，都一定要从专业的角度给客户提供优质的作品，特别是有价值的设计作品，这是我们一直明确的方向。只有这样才能长久的发展，客户才能认可，才能真正体现设计的根本所在。
第二，设计公司不完全是市场化。不像一些将设计变成流水线的公司，同他们不同的是，我们的理念就是提升设计的价值。就是一个在设计专业里面有创新，在学术层面上有建树。另外，把学术的东西转化到商业设计里面去。深圳的很多设计公司同样也是在坚持自己立场的。
视觉同盟：深圳个人品牌的公司多，北京是大型的公司。您觉得深圳为什么会个人品牌的公司多？
张达利：跟深圳这个地方有关系，深圳这几年举办了很多展览。“平面设计在中国”，从92年就开始，连续办了四五届。再加上深圳的平面设计协会，大家有一个明确的追求，就是要提升中国设计，让大众更多享受到高品质的设计，这是我们一直在努力的。大家都觉得应该是维护设计师的工作和设计师的价值，而不是到处抄袭或者是模仿，不能把劣质的设计提供给客户。
还有一个，跟国际交流有关系。大家相对还是比较传统的，在深圳因为有设计协会，大家提倡专业精神、专业价值。在北京和其它城市相对是比较少的。
北京和深圳不同的是大部分的设计公司都是追求效益的。当然现在也有比较年轻的设计师提倡设计师的价值，我觉得这是北京新一代的设计师，跟之前的完全不一样，他们都是追求专业的。但是商业的设计公司在北京是主流，他们主要就是做大公司规模。
另外北京人脉关系显得更重要一些。在深圳这种人脉关系不是很重要，因为深圳是一个移民城市，所有的设计师都是靠实力，所以深圳也养成了设计师独立的人格精神。就是我要体现价值，大家必须都靠自己，用自己真正的能力和智慧做事。加上有这么一个大环境，大家都在提倡好的设计慢慢改变给社会。
很多公司是以个人命名的，我觉得发展会有局限性。以个人命名的公司基本属于工作室的状态，因为形成不了团队。所以我们在做新公司的时候，改变这种靠一个人的知名度来发展，现在都是靠团队去做公司，这是未来设计公司需要提倡的。
现在深圳的年轻设计公司，他们都注重团队，不再用自己的名字，是以团队的形式去做。
张达利作品
视觉同盟：团队多大规模是比较理想的？
张达利：规模的大小需要根据实际情况而定，主要是大家能够团结，将各自分工协调好。另外，在管理上花的精力也不是太大。把主要的时间花在学术和专业上。
视觉同盟：您如何看待公司人员流动的问题？
张达利：这是正常的。设计公司、广告公司就需要有流动，如果不流动，就会缺少活力，但是过快的流动，对公司的稳定是不利的。所以相对要稳定，相对也要流动是有必要的。
设计师在这个环境里面，觉得不太适合，或者是想要再发展更高的层面，要到好的公司去，甚至可能自己创业，我都是鼓励的。但是要具备一些条件，现在做设计公司不单是设计的问题，还有为人处事的综合能力，包括跟客户沟通的能力，对项目的对接，对项目的理解。经营公司和做设计是不一样的，在这方面花的精力要多了。
张达利作品
视觉同盟：您如何看待设计公司的管理问题？
张达利：我这里是宽松的管理，不设太多的规定。我觉得十几个人的公司，制度化就太教条了，我觉得最重要的还是效率。
视觉同盟：请介绍一下在客户方面的经验？
张达利：我觉得接项目，前期要充分了解客户，先了解客户的需求，再找想法做创作。甚至要做一些调研，以不同的方式跟客户，甚至相关的企业做一下访谈，了解一下竞争对手，包括产品的问题在哪里，要解决什么问题。目前中国的市场还没有达到那个程度，就是完全靠设计体现生产力，就是靠卖设计。
张达利作品
视觉同盟：设计公司应该怎样面对全球性的金融危机？
张达利：金融危机的影响，广告公司大裁员的很多，甚至倒闭得也很多。因为金融危机和地产销售下滑有关，深圳的广告公司大多都是做地产的，所以对广告行业影响很大。
对于设计公司，目前来看，好像还没有产生直接的影响。但之后的时间一定是有影响的。这个要看中国的经济，如果这种状态继续往下走，肯定会受到影响，每个行业都会受到影响。但是好的设计公司，影响就不会太大。因为产品不好卖了，要把产品做好，把设计做好。在这个同时，设计公司必须优秀，必须有自己独到的理解，而不是随波逐流。
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