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打造中国味够足的动画电影 高路动画董事长张路伟专访
作者: 沈扬 来源: 视觉同盟 时间: 2009年9月21日


高路巅峰影视动画有限公司董事长 张路伟

视觉同盟:请介绍一下高路目前原创动画片的进行情况?
张路伟:
高路动画现在正在紧张的制作两部动画长片,一部是26集的三维动画单元剧《功夫舞林》,一部是52集的动画连续剧《魔幻楼兰》。目前《功夫舞林》已经进入了后期制作阶段,年底前即可全部完成;《魔幻楼兰》的制作也已过半,预计明年的5月份完工。同时,两部动画长片的剧场版也已开始启动,我们希望在电视的播放时段上能够和电影的发行做好对接。

视觉同盟:故事情节有没有可以透露的?为什么会选择这个题材?
张路伟:
《魔幻楼兰》这部片子是讲在中国丝绸之路上一个神秘的国度――楼兰。随着近几年越来越多的人去关注、研究神秘的楼兰国,楼兰国的兴衰也越来越让众人着迷,本片就是以这样的有着传奇色彩的国度作为背景参考,并加入了大量中国元素,如中国古代的四大古城以及五行四象。它是一部奇幻冒险励志的动画片,讲述在男主角探险的路途上与对手展开的一连串的斗智斗勇的故事。因为中国元素是高路的特色追求,在过去的四年中,高路已经积累了大量的中国元素的动画短片,这些短片中的模型、服饰、建筑都为此片提供了大量的经验和素材积累。这部片子是针对6-12岁儿童的,那我们也是在小朋友中做过大量的调查,发现冒险类动画片始终是他们最喜欢的主题,所以,我们做了这样一种中国味浓厚的、并且是冒险类的长剧。
《功夫舞林》故事背景也是发生在古代中国,是以对门武馆与舞馆之间妙趣横生的故事为主线,剧情风格轻松幽默,贴近生活。他们都充满了激情,为了各自的梦想而努力奋斗,创业的激情贯穿故事始终。故事以邻里间的小矛盾来体现创新和保守两种文化的竞争,同时呢,也以两位主角在困难面前的互帮互助、创业中的合作,来体现出和谐共进的精神。这部剧针对人群年龄就高一些,大学生们也是我们的受众群,这是一部单元剧,每一集都是一个小故事,我们把当今流行的话题都加入其中,我们希望用诙谐幽默的方式将这些话题表现出来。

视觉同盟:这两部影片有什么亮点?
张路伟:
这两个片子的有个非常明显的共同点,就是我们的导演都在着重挖掘和推广人性中"善"和"乐"的方面。所以在角色设定、颜色使用方面,都非常轻松亮丽。
在目前的市场行情下,单靠电视版盈利很难,但它是剧场版很好的推手。在电视版的基础上,创意出适合大众娱乐口味的剧场电影,才是一种合适的产品组合。古代中国、剑侠刀客、跋山涉水,这些经典的中国电影元素,加上三维水墨的意境,我们相信会让很多观众喜欢。高路一直坚持风格短剧的创作,之前积累的20多种风格的水墨动画短片为我们的动画电影打下了良好的基础。这两部片子中国味十足,高路希望推出中国原创动画,树立中国动画的风格标准,并且通过影视剧来弘扬中国传统文化,让观众更加关注中国经典文化,从中获得非同寻常的价值和体验。

视觉同盟:影片在后产品方面有什么计划?
张路伟:
电影后产品的开发我们会分为两个部分来做。一部分是高路自己做的,就是在图书出版方面做一些新的尝试;另一方面就是把市场上认为不错的动画角色,授权给专业的产品生产商,如玩具、文具、食品、游戏等产业领域,通过合作获得一定的价值。
高路商业模式的核心是对规模的人才与规模的版权的关注,我们希望通过优秀的内训平台把高路打造成一个数千人的动画创作公司,通过每年大规模的创造影视版权内容获得投资收益。所以,我们在后产品的开发与经营方面,更愿意与业内专业的公司合作。

视觉同盟:在市场营销方面计划如何进行?
张路伟:
这些年高路一直在关注中国电影市场最新的营销方式,电影做完了,只能说是这个产品出来了,只有当它卖出去后,才变成了一个真实意义上的商品。这个商品能卖一个什么价格,除了它的品质因素之外,更重要的是它到达了一个什么样的平台,占领了一个什么样的渠道。高路希望它的电视剧影片只是剧场版电影的预告片,所以在媒体平台的选择上,我们更注重互联网渠道的营销。高路所有的片子都不超过5分钟,也是基于网络观众的观影需求而定。
在剧场版的电影的营销上,高路会尊重中国电影市场目前主流的发行方式。高路一直认为,动画公司的制片方应该更主动的扛起市场营销的大旗和重担,不要只顾技术提升和产品实现,而把发行的工作全部交给发行方来负责。

视觉同盟:您觉得与中影合作有哪些优势?
张路伟:
一部影片发行能力的强弱直接影响其票房和收益,因此在一定程度上,影片发行对影片的成功起着决定性的作用。中影拥有强有力的发行渠道,全国大量的合作院线,并且中影有多部动画大片的发行经验,比如《功夫熊猫》等。中影的品牌优势、政府强有力的支持和媒体的关注度都将对片子成功发行有很大的帮助。
另一方面,如果不出意外,在未来的三到五年里,高路将成为中国动画电影市场最大的制片方。09年底,高路的团队将超过一千人,但这只是个开始。本月高路南京公司和长春公司同时成立了,从2010年开始,这两个公司每年可为高路供应500-600人。明年高路开工的动画电视剧有5部,动画电影有3部,将来还会更多,这样的规模,对任何发行机构都是颇有诱惑的一块蛋糕。规模上去了,高路的品牌也会更值钱了,盈利能力也会更好了。

视觉同盟:请谈一下参加研讨会的感受?
张路伟:
我觉得这是一个非常好的平台,让动画界的投资方、制片方、发行方坐在一起进行经验的分享。从中我收获了很多的东西,比如更加直接的了解了《喜羊羊和灰太狼》电影的一些幕后花絮,也与年底前要上映的三部动画电影的制片方进行了直接的交流。我喜欢实实在在做事的人,也喜欢这些能够简单看到结果的项目。很感谢中影发行公司和视觉同盟联合组织的这个研讨会,希望下一次能够看到更精彩的内容和人。

更多请见:中国动画电影市场营销研讨会专题

(责任编辑: vincent
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