行业关键字
CG·动画专题 → 正文
打造动画片发行品牌 中影集团领军国产动画电影市场
作者: 沈扬 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2009年9月9日

打造动画片发行品牌 中影集团领军国产动画电影市场
——“中国动画电影市场营销研讨会”中影集团发行公司总经理许兵致辞演讲


中影集团发行公司总经理许兵致辞演讲

    尊敬的各位嘉宾大家上午好!今天在座的各位都是动画制作方面的专家,我是从事电影发行工作的。今天非常高兴,我们产销双方终于坐在一起,交流动画电影在国内市场的营销。中影发行公司每年发行国产影片九十多部,进口影片三十多部,在这么多影片中,动画影片是我们发行的一小部分。以前我们对动画电影研究不够,我本人也重视不够,一听到动画片,就觉得肯定是低票房的,不太重视。但是近几年,动画影片在电影市场上独树一帜,票房猛增,让我们不得不认真地研究动画影片在国内市场上的发行。尤其这两年,我们跟视觉同盟网站一起,在市场上做了大量的市场调研,拿到了一手的数据,这样我们才非常高兴地把大家请来,跟大家交流一下我们调研的一些体会。我们更愿意与诸位合作,把国产动画电影推向市场。

    我想今天主要从三个方面和大家交流:
    一、动画电影的市场概况及票房走势。
    二、国产动画电影的市场营销发行。
    三、中影发行在动画电影营销中凸显的优势。

    2006年中国的动画市场还不太成熟,在国外动画电影家喻户晓,老少都在看动画片。当年《冰川时代2》这样的片子在中国市场上仅有3600多万票房。国产动画片票房都在1000万以下。动画片市场在当时受到了影院少、厅少,观众对动画片认识不足的影响,表现不尽如人意。

    07年,有一部分国产动画片要提到,就是《宝葫芦的秘密》,它是由中国电影集团公司出品,先涛制作,迪斯尼参与市场推广,中影发行公司独家发行的,当年取得2200多万的票房成绩,已经是非常不错了,排名当年国产片第14位。这部影片,从现在来看,如果不客气地说,说教成份还是比较多,而且它的观众定位还有待商榷,现在的孩子不愿意看这个类型的动画片,而且知道《宝葫芦》原来那部片子的人也起码40多岁了,不是现在动画片的主流观众。再引申一下,今年暑期我们发行的《马兰花》,我个人认为也同样存在着《宝葫芦》这样的问题,这个也有待商榷。在进口片里面,这一年有《忍者神龟》3500多万的票房,是中影独家发行的。在当时可以看到几部动画片当中,它的成绩还是不错的。而这一年有一个欧洲的动画片,就是《亚瑟和他的迷你王国》,欧洲动画片很少进中国,以前全是美国动画片和日本动画片。这部片子取得1400多万的票房成绩,外商还是非常满意的,因为它打入了中国的市场,是来探市场的,还是不错。

    到了08年,我们要提到国产动画片《风云决》,这是我们探讨过多次的现在大家都把它称为“成人动画片”,有武打,有暴力,这部动画片当时很轰动国内的动画片市场,它的成功之处,现在还需进一步研究。美国动画片《功夫熊猫》取得1亿7900万的票房成绩,是当年进口影片的第一名,而且打破了1995年《狮子王》创造的4300多万的票房,《功夫熊猫》是以翻它四倍的成绩打破的,接下来有很多动画片创新高。可见中国动画片市场一步步在成长。

    到了09年,动画片跟井喷似的来了,所有的片子都要抢占中国市场,首屈一指的肯定是《喜羊羊与灰太狼》,首轮8300万票房,后面还有一些成绩在累计。这部片子给国内的动画界不小的轰动,从发行的角度,它的营销市场是非常成功的。

    今年暑期《麦兜响当当》7000多万,现在还在演,影院还愿意排映,而且期待着九月份开学以后还有观众看,这说明它的生命力是很强的。至于它的前两集也都不是特别成功,这是第三部,《麦兜》系列电影市场上取得了很好的成绩。这一些动画片都是在市场上发行的,还有将要发行的一些片子,所以09年的动画片非常多。在这里给大家再提示,就是《冰川时代》系列,《冰川时代1》一千多万,《冰川时代2》是三千多万,《冰川时代3》一下突破了1亿6000万票房,而且现在还在演。这部片子在影院的成功是非常可喜的。而且它是3D电影独发。3D电影已经发展了几年,全国3D银幕从几十块,到去年220块,到今年是320块,《冰川时代3》上映的320块银幕,创造了1亿5000万的票房,今年年底3D银幕数将增加到500块。接下来《飞屋环游记》也是一部3D影片,现在还以每天50万-85万的票房在增加,已经创造了7000多万的票房,也是非常高的。每年我们发的进口动画片中美国片还是占绝大部分,80%多。在影院上映的时候,由于进口片的指标一年就50部,我们在选片的时候把进口动画片的分账压缩到3、4部,占进口片的6%-8%左右,进口的3D影片每年是4部,这4部可以是动画片,也可以是真人演的3D。进口动画片是有数量限制的,为我们国产动画片夺得了很大的市场。而且对一些买断的进口动画片我们是非常慎重的,必须是真正高票房,真正带来高技术、高效果的我们才引进。顺便一提,《冰川时代》系列从一、二、三集培育了市场,外商也经常跟我们探讨,国外的动画片对于我们动画片市场的培育是起到了一定作用的,不能磨灭。


动画电影的市场概况及票房走势

    有一个现象介绍给大家,现在还没法得出结论,就是日本的动画片《哆啦A梦》,前年两千多万,去年上的那部1500多万,今年上的这部到现在是700多万票房,它是节节退下来的,跟我们动漫市场的票房在升高有一个矛盾。我们现在还在市场上调研,是否这样的连续剧故事大家看烦了;是否它没有新意了;是否这个形象在当今孩子们的眼里过时了,这个也提醒各位关注一下。

    我们经常跟外商一块探讨,美国的外商觉得我们对动画片不重视。我本人也是审片时一听说看动画片就不去了,让其他同事去,美国人非常不理解,因为在他们那儿动画片赚钱,动画片市场非常好。我们国产的动画片在中国市场的培养,已经走出了一步,而美国现在的情况,占领他们票房高端的那几部都是动画片。所以这个我不知道是不是几年以后咱们中国电影市场上的方向。希望在座的各位拿出好片子来,让动画片排在我们市场的前几位。

    国产动画片,刚才提到了我们现在的产量,我从发行的角度就能看出来,年年翻番地增长。国产动画片跟所有故事片的成长是一样的,故事片也经历过先有数量,然后才出来高产值、大票房的商业大片,我想故事片的今天就是动画片的明天。现在的国产动画片还不能满足全部进影院,影院的老板现在排片是按市场规律的,你给他排上片,如果一两天没有观众,他马上自己就撤片,不是计划经济的时候,由我们发行说哪天上片,哪天落片,现在是自然落片。所以现在的影片,每年国产400多部,只有120部能进影院真正放映。我们动画片20多部挤在这120部中,一定要有强片才能占住影院的银幕。

    数量上的增加给票房的增加起到了一个先决条件,有了数量才能有突出的动画片冒出来。这个电影市场也符合“二八规律”,80%的片子才创造20%的票房,而20%的片子创造了80%的市场份额。

1  2  3  下一页

更多请见:中国动画电影市场营销研讨会专题

(责任编辑: yimei
网友评论

作品欣赏

  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
欢迎关注视觉同盟微信公众号:
微信公众平台:搜索“vudn2004”或扫描下面二维码:
English | 关于我们 | 站点地图 | 联系热线 | 合作伙伴 | 艺术顾问 | 订阅 | 手机版
版权所有 © 2004-2018 视觉同盟(VisionUnion.com)
Copyright © 2004-2018 VisionUnion.com Incorporated. All rights reserved
京ICP备09005192号
视觉同盟旗下子站:品牌专区 | 中国创意设计人才网 | 视觉同盟社区 | 视觉同盟论坛 | 英文版