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打造动画片发行品牌 中影集团发行放映分公司总经理许兵专访
作者: 沈扬 来源: 视觉同盟 时间: 2009年9月4日
由中国电影集团公司主办、中影集团发行放映分公司协办、视觉同盟网站承办的“中影集团   电影惠民——中国动画电影市场营销研讨会”8月28日在位于北京怀柔的国家中影数字制作基地隆重举行。期间视觉同盟采访了主办方中影集团发行放映分公司总经理许兵女士。


中影集团发行放映分公司总经理许兵

视觉同盟:请谈一下中影集团主办研讨会的初衷?
许兵:
我们关注动画电影其实已经有两三年了,在这两三年中中国的动画片在市场上票房节节升高,所以我们对这个类型影片的发行必须得研究了。我们和视觉同盟一块在市场上做了调研,我们也突然发现近几年的动画片商来找我们越来越多了,他们在动画制作、动画技术和色彩应用、特技方面都没有问题,只是他们对市场营销和动画片的发行一点都不了解。这时我们发现,我们在制片和发行环节上缺少沟通,这是我们第一个想办这个活动的想法,就是想跟大家沟通。
第二,中影在年初成立了中影集团动画产业领导小组,就是为了在动画片的生产、立项、投资以及营销方面能做点工作。所以我们想和动画界的制作方联系,把他们的动画产品介绍到市场上。
第三,动画片从制作开始就要进入营销,以前动画制作者老是埋头苦干搞动画制作,没有跟市场接触。所以我们希望把发行、营销往前伸,这样在后期做市场就更方便了。
   
视觉同盟:您希望通过这次研讨会取得什么样的成果?
许兵:
第一,凭心而论,最直接的,我希望我能多发动画片,所有的动画片能够都找中影发行,我们的工作就是要每年多发影片,所以我希望这些动画片能够找我来发行,这是一个目的。今天从大家的反响来看,都愿意和中影合作,我们挺欣慰的。
第二,只有我们动画片发行得多了,跟大家一起探讨,才能劲往一处使,要不然制作是制作,市场是市场,两方结合不到一起去,观众是看不到好片子的。这些动画的制作高手今天也应该理解这点了。我就是特别想要对他们说,要拍给那些孩子、那些观众看的片子,不要老拍给自己看。跟拍故事片的人不太一样,越是搞动画的人越是玩艺术,所以我们想先让动画走市场,然后再玩个性。
   
视觉同盟:中影成功发行过很多进口的动画大片,这对于发行国内动画电影有什么借鉴意义?
许兵:
说老实话,发行进口动画片的时候,比发行国产动画片要省劲,因为首先进口动画片全球宣传,已经把中国覆盖了,在我还没有发行的时候,宣传已经很到位了,而且国外提供的宣传素材都比我们国内的制片方到位。我们国内的制片方,就一款海报,一个预告片,一种制式的素材。国外,比如好莱坞,不管你使不使用,都提供横款、竖款的海报,几款不同时长的宽银幕预告片,剧照一张盘里面就有上千幅供使用。而我们现在跟国内制片方越说宣传不到位,他们提供的东西越少,特别让人头疼。这些方面国产动画片的制作方应该向人家学习,人家准备的真是特别全。
从我们发行的角度,动画片的宣传和发行比故事片要费劲,因为没有名导演,没有名演员,所以它炒作的卖点和时间周期长,现在好多动画片拿来,不等宣传就要上映,我们怎么跟人家讲也讲不通,希望通过几次研讨,大家互相理解。
   
视觉同盟:中影现在为什么开始致力于动画片的发行?
许兵:
因为中影自从有了国家中影数字制作基地以后,制作方面有了比别人优越的地方,特别是制作动画,从制作入手,又有投资,加上我们对动画片市场看好,所以制作方给我们提供了很多动画片,这是一个产业链。我们中影已经看到了动画片的前景,所以肯定要赶上去。
   
视觉同盟:中影未来在动画片发行上会有什么举措?
许兵:
未来动画片的发行还是发一部探讨一部,发一部市场调查一下。我认为好做的是大量跟别人配合宣传,做到宣传深入人心,不能是面上的,要找那些小孩能够看到的媒介,让他们能够体会到马上要放的动画片,这跟故事片的宣传途径不太一样。而且发行上要向数字发展、向3D发展,动画片特别容易被盗版,而3D影院放映的动画片就避免了盗版,我们也在尝试将来只发3D影片,我们认为发3D影片比普通影片的效果要好。
   
视觉同盟:中影在跟国内动画公司合作上面有哪些优势?
许兵:
中影因为发的片子多,和其它发行商的联系比较广,能为动画制片方选择适当的档期,我们对市场的掌控,我们同电视媒体的置换,我们的影院和联营院线都是其它公司比不了的。
   
视觉同盟:研讨会开幕仪式上中影与三部动画电影签了发行协议,这三部动画电影在发行上会有什么不同策略?
许兵:
这三部片子是我们一直关注的,其中《长江七号(动画版)》将延续它的明星效应,就是把周星驰请来,让大家回忆起当年《长江七号》的放映。《超蛙战士》我们希望只做3D,因为像这种科幻的机甲类题材,只做3D会比其它的效果好。另外我们也希望《超蛙战士》能出几集电视剧,在影片上映之前在电视台放。《虹猫蓝兔》,我们想参照《喜羊羊与灰太狼》的做法。

(责任编辑: vincent

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