中影集团发行放映分公司总经理许兵

视觉同盟：请谈一下中影集团主办研讨会的初衷？
许兵：我们关注动画电影其实已经有两三年了，在这两三年中中国的动画片在市场上票房节节升高，所以我们对这个类型影片的发行必须得研究了。我们和视觉同盟一块在市场上做了调研，我们也突然发现近几年的动画片商来找我们越来越多了，他们在动画制作、动画技术和色彩应用、特技方面都没有问题，只是他们对市场营销和动画片的发行一点都不了解。这时我们发现，我们在制片和发行环节上缺少沟通，这是我们第一个想办这个活动的想法，就是想跟大家沟通。
第二，中影在年初成立了中影集团动画产业领导小组，就是为了在动画片的生产、立项、投资以及营销方面能做点工作。所以我们想和动画界的制作方联系，把他们的动画产品介绍到市场上。
第三，动画片从制作开始就要进入营销，以前动画制作者老是埋头苦干搞动画制作，没有跟市场接触。所以我们希望把发行、营销往前伸，这样在后期做市场就更方便了。
   
视觉同盟：您希望通过这次研讨会取得什么样的成果？
许兵：第一，凭心而论，最直接的，我希望我能多发动画片，所有的动画片能够都找中影发行，我们的工作就是要每年多发影片，所以我希望这些动画片能够找我来发行，这是一个目的。今天从大家的反响来看，都愿意和中影合作，我们挺欣慰的。
第二，只有我们动画片发行得多了，跟大家一起探讨，才能劲往一处使，要不然制作是制作，市场是市场，两方结合不到一起去，观众是看不到好片子的。这些动画的制作高手今天也应该理解这点了。我就是特别想要对他们说，要拍给那些孩子、那些观众看的片子，不要老拍给自己看。跟拍故事片的人不太一样，越是搞动画的人越是玩艺术，所以我们想先让动画走市场，然后再玩个性。
   
视觉同盟：中影成功发行过很多进口的动画大片，这对于发行国内动画电影有什么借鉴意义？
许兵：说老实话，发行进口动画片的时候，比发行国产动画片要省劲，因为首先进口动画片全球宣传，已经把中国覆盖了，在我还没有发行的时候，宣传已经很到位了，而且国外提供的宣传素材都比我们国内的制片方到位。我们国内的制片方，就一款海报，一个预告片，一种制式的素材。国外，比如好莱坞，不管你使不使用，都提供横款、竖款的海报，几款不同时长的宽银幕预告片，剧照一张盘里面就有上千幅供使用。而我们现在跟国内制片方越说宣传不到位，他们提供的东西越少，特别让人头疼。这些方面国产动画片的制作方应该向人家学习，人家准备的真是特别全。
从我们发行的角度，动画片的宣传和发行比故事片要费劲，因为没有名导演，没有名演员，所以它炒作的卖点和时间周期长，现在好多动画片拿来，不等宣传就要上映，我们怎么跟人家讲也讲不通，希望通过几次研讨，大家互相理解。
   
视觉同盟：中影现在为什么开始致力于动画片的发行？
许兵：因为中影自从有了国家中影数字制作基地以后，制作方面有了比别人优越的地方，特别是制作动画，从制作入手，又有投资，加上我们对动画片市场看好，所以制作方给我们提供了很多动画片，这是一个产业链。我们中影已经看到了动画片的前景，所以肯定要赶上去。
   
视觉同盟：中影未来在动画片发行上会有什么举措？
许兵：未来动画片的发行还是发一部探讨一部，发一部市场调查一下。我认为好做的是大量跟别人配合宣传，做到宣传深入人心，不能是面上的，要找那些小孩能够看到的媒介，让他们能够体会到马上要放的动画片，这跟故事片的宣传途径不太一样。而且发行上要向数字发展、向3D发展，动画片特别容易被盗版，而3D影院放映的动画片就避免了盗版，我们也在尝试将来只发3D影片，我们认为发3D影片比普通影片的效果要好。
   
视觉同盟：中影在跟国内动画公司合作上面有哪些优势？
许兵：中影因为发的片子多，和其它发行商的联系比较广，能为动画制片方选择适当的档期，我们对市场的掌控，我们同电视媒体的置换，我们的影院和联营院线都是其它公司比不了的。
   
视觉同盟：研讨会开幕仪式上中影与三部动画电影签了发行协议，这三部动画电影在发行上会有什么不同策略？
许兵：这三部片子是我们一直关注的，其中《长江七号（动画版）》将延续它的明星效应，就是把周星驰请来，让大家回忆起当年《长江七号》的放映。《超蛙战士》我们希望只做3D，因为像这种科幻的机甲类题材，只做3D会比其它的效果好。另外我们也希望《超蛙战士》能出几集电视剧，在影片上映之前在电视台放。《虹猫蓝兔》，我们想参照《喜羊羊与灰太狼》的做法。