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选择题材做到有的放矢 北京韩露影视科技文化有限公司董事长韩国强专访
作者: 沈扬 来源: 视觉同盟 时间: 2009年9月20日


北京韩露影视科技文化有限公司董事长 韩国强

视觉同盟:请介绍一下公司目前原创动画的进行情况?
韩国强:
我公司目前正在开展原创动画片《袖珍象》的一系列运作。已经完成了品牌战略定位、市场调查、电影观众群和衍生商品消费群定位、剧本创作、卡通形象设计、衍生商品批量生产试销等。正准备开展一系列宣传活动并寻找合作伙伴。

视觉同盟:故事情节有没有可以透露的?为什么会选择这个题材?
韩国强:《袖珍象》这部动画片讲述了都市白领女孩水萌萌偶然遇到一只像狗那么大、永远长不高的大象。这只名叫优优的小象快乐、智慧、可心,既是萌萌难得的倾诉对象,也是她嬉戏的伙伴,还是她快乐的源泉,更是她成长道路上的军师。她和它也有想法不一样时的冲突,特别是有很多搞笑的桥段。看这部动画片,人们会得到很多很多东西:亲情、快乐、启迪、自信等。
说到为什么会选择这个题材,我觉得很有意思。这是我们对社会的责任感和市场的需求性巧妙融合的产物。电影是为观众拍的,无论是从市场的规律来讲,还是观众的需求来讲,我们都应该做到有的放矢。我们从自己的社会调查和其它市场调查资料中发现:处于经济高速发展中的中国人,被经济、发展、就业、保位、住房、医疗、情感等诸多问题困扰,倾诉无人,交流不畅,心情焦虑,心绪紊乱,直接影响到身心健康和生活质量。人们普遍渴望而且是潜在地渴望有一种(自己也不可知的)东西可以让自己摆脱烦恼、走出忧郁、获得快乐和幸福。这时,跳动在我心中十多年的袖珍象获得了这种使命感。
这只袖珍象很早很早就闯进了我的心中,我和它对话,和它游玩,想象着它的快乐和智慧,塑造着它的形象。一直觉得有这个小象很快乐,但一直不能深入地探索它的价值和使命。所以也一直没有写它的故事。它只是一只快乐的小精灵陪伴着我,或者说呵护着滋润着愉悦着我的心灵,让我保持一种很好的心态去面对所有的一切。现在我知道:这只象不光我需要它,别人也需要它,大众也需要它。所以我要把它从我的心中捧出来,奉献给大众。我很快就完成了《袖珍象》的剧本创作。

视觉同盟:影片有什么亮点?
韩国强:
《袖珍象》是一部喜剧片。第一要素就是要让观众乐。当然还要设计很多其它的东西。
对白会很酷。比如萌萌沮丧地说:哦,我的心快要枯萎了。优优说:噢,让我用润心水来给你滋润一下。这时它用鼻子喷水来浇她的心。优优还说:男人要抓胃,女人要俘心。
情节会很新。优优走南闯北逛世界,遇见了很多新鲜的事情。有些竟然是匪夷所思的奇事。
画面会很美。我设计女主人公水萌萌是学园林设计的。园林是中国一大国宝,这个因素进来会出现很多很有意境的美景。
宣传会很炫。影片的宣传工作也会成为一大亮点。宣传小组策划了很多针对受众群的猛料,无论内容还是形式,将会让人眼花缭乱。
风格会很中国。我们袖珍象的母公司――韩露影视近几年生产的故事片,大多打上了较多中国的烙印。比如说:皮影、茶文化、昆曲等,在美、加、澳等国放映时受到国外观众的喜爱。《袖珍象》将延续这一传统,会更多地展现独特的中国因素,呈现出很有魅力的中国风格。

视觉同盟:影片在后产品方面有什么计划?
韩国强:动画片的大部分收入来源于后产品开发。在这方面,公司有足够的重视和严谨科学的计划。
 一是后产品前移。在动漫界,普遍的做法是动画片上映了才做衍生产品,我们是在影片上映前就把衍生产品推向市场,这样可以事先铺设渠道,为影片造势,培养潜在观众;还便于收集意见,调整思路,修改提高;当然最重要的是担当了宣传的作用。这个做法已经得到了市场的检验,消费者的欢迎。很多购买袖珍象公仔的女孩子非常喜爱,有不少人还抱着袖珍象睡觉。还有的白领女孩在遇到困境时呼唤:我的袖珍象在哪里?更多的人期待袖珍象动画片早日问世,一睹为快。
二是全方位拓展。袖珍象的衍生商品除了传统的毛绒玩具、文具、饰品之外,还将向心灵呵护、心理咨询、病人陪伴、运输工具方面拓展,其范围是很大的。
三是向高端产品挺进。我们已经与国内很权威的芯片公司、电脑公司、玩具公司进行了磋商,将联合这些公司生产具备机器人功能的袖珍象。

视觉同盟:在市场营销方面计划如何进行?
韩国强:
在市场营销方面,我们将采取植入营销、体验营销、互动营销等方式,全方位多形式开展影片营销活动。这里讲的植入营销不是植入广告的意思,而是植入人心,将袖珍象的形象通过丰富多彩的方式植入人心,让人人心中都有一只袖珍象,人人都想看袖珍象(动画片),人人都想拥有一只(批)袖珍象。这样来挖掘观众的观影欲望和购买衍生商品的欲望。

视觉同盟:您觉得与中影合作有哪些优势?
韩国强:能够与中影合作是我们的荣幸。我们曾经与中影合作过《影子》、《茶色生香》等影片。中影是目前国内最大的电影集团公司,中影的发行公司又是国内最有实力、最富经验、发行渠道最健全、市场份额最大的公司。与中影合作能够使影片得到最好的制作指导和发行服务,能够让更多的观众观赏到影片,这将会为《袖珍象》的成功奠定很坚实的基础。

视觉同盟:请谈一下参加研讨会的感受?
韩国强:
这次能够被邀请参加中国动画电影市场营销研讨会,真的非常荣幸。真诚地感谢中影集团的厚爱和视觉同盟的热情推荐。参加会议的都是作品丰厚、成就很大的领军公司,而袖珍象还只是一只很幼小的婴儿。中影这么看重它,既说明中影发行公司独具慧眼,对中国动画片的责任感和扶持的力度,同时也说明这只小象已经显示了很强、很长久的生命力,必定会有灿烂的前景。

更多请见:中国动画电影市场营销研讨会专题

(责任编辑: vincent

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