希望整个动画片制作系统都好
——中国动画电影市场营销研讨会北京东方天艺数码影业总裁韩波演讲

北京东方天艺数码影业总裁 韩波

    韩波：大家下午好！首先感谢中影提供这个机会和大家交流，这个机会我想更多的体会在哪儿？从发行方面，中影给我们大家做动画方面，因为动画电影分电视片。我们公司做动画电影比较早，那个时候不光是市场不好，现在看这个市场在座有很多年轻人，新生力量都投入进来了，我非常高兴。所以这个市场的前景也越来越好。现在咱们大家都可以和中影发行，市场会更好。
    中影对市场发行是非常有经验的，再有经验产品得好。所以制作的故事构思都是非常重要的。刚才听意马的发言，就是说故事要非常好。但是它的故事叙述的方式要更好。其他两个问题也都是这样，主题也是这样，我就想为什么这样呢？因为动画片非常难，我体会有两点，刚才说的一点。还有一点是什么？就是咱们动画片的受众群体和故事片不一样，比如说故事片有一些接受的程度，比如说从情感因素或者是其它因素可以接受。但是故事片的群体，不光是刚才贺总说的低年龄段，还是青年段的，这个群体是接受外国动画片和游戏，以非常本土化的方式做出来的。所以我们来开会之前，也商量了一下，当然也希望我们的公司将来能够做好，更希望整个做动画片的市场，或者是整个制作系统都好。为什么这么讲？整个盘子大了，才可以。如果盘子都没有，盘子还在初级的时候，就不会大。所以就想一下，现在希望制作的多沟通，首先我们公司非常愿意和大家交流，一些欧洲和北美的资源，等会儿我们公司也是美国动画公司的代表，有一些想法，同时也有一个园区，希望能给大家提供除了这样更适合制作以外，能够是非常随意的空间。下面有请罗晋先生介绍一下。

北京东方天艺数码影业副总经理 罗晋

    罗晋：谢谢刚才的介绍，我基本上就多说一句，刚才谈说多年做这个行业的，很多年大家都在问这两年干什么呢？实际上我们主要是做动画这块。我们在北京，这就是中轴路，这是鼓楼，我们在这个地方有一个小胡同，离钟楼和鼓楼广场只有几十米左右的地方，那里有几千平方米的基地，实际上是职工大学的新校园。所以我们最近韩老师在那里兼职任教很长时间，有数百名动漫方面的人才、劳动力和年轻艺术家，年轻工作者。在这个过程中，我们现在做了一个产学研基地，基本上是把新校园划过来，希望今天也是第一次跟大家探讨，抛砖引玉，就是我们能不能搭建一个产业上的国际交流平台，这个平台是什么样的平台？大概介绍一下。
    这是钟楼，市中心，是一个历史文物遗产的地方，而且是有很多历史的地方，现在新的地标，这一带大家都熟悉，后面是鼓楼、锣鼓巷，在北京旅游都会去。
    在这个地方可以作出一个非常好的，有创意的平台，这个平台是韩老师的一个行当，希望为大家做一点事，就是所有做动漫的，在中国这块，怎么样和国际动漫行业大师一块合作。刚才意马讲了好几件事，实际上中国动画，中国动漫和外国动漫比较的时间是很难去比较的，因为中国现在是非常国际和的，所以我们的目标是搭建这个平台。
    这个原创首创是谁呢？这几家公司是发起公司，其中包括三个部分，当然是服务设施，我们地方非常有限，财务也非常有限，重要在于人脉，主要是好莱坞的一个团队，这个团队包括Rhythm&Hues，Hummerhead，WonderWorld，包括七到八个，都是奥斯卡得奖的，有名的大师，他们在最近的十年里边到中国来了不下十次，他们也都参观了若干次华龙上海，走了很多地方。所有这些人有一个共同的想法，每次到中国来都觉得中国有非常大的形势是可以发行电影，有很好的动漫，有很好的数字电影，但每次由于时间的缘故，由于机缘的缘故来了，三、五个月以后，再来第二次，又得重新看，永远没有一个家。所以我们这里就是他们的一个家，是他们永久在北京的一个地址。同时在这个会上，为什么到这儿来谈呢？就是这个也同时是我们国内所有做动漫行业的人，今天在座的都是中国的大师在这里的一个家，一个俱乐部或者一个行业协会，简单地做一下介绍。
    从教育方面来说，我觉得有这么三点事情比较重要：
    一个是数字电技艺影培训；
    一个是面向西方市场的中国题材动画创作和交易；
    一个是国际影视和文学著作。
    在这三个方面我们联合了相当多的团队，美国非常好的团队，也包括美国的Writer’s Guild（电影编辑协会），美国纽约Sarah&Lawrence College，非常好的文学院，美国洛杉矶的Antioch University写作专业。这样的公司都愿意投入到这里来做这个。但是渠道方面，有一些北美的编剧，关键是怎么样能够把好的题材变成故事，并制作成产品，推向全世界，有一些这样的想法。
    从这方面讲，我们这个平台能做什么？我们可以按照大家的需要培养人才，定向训练和实践，尤其是在剧作方面；我们可以喝咖啡、喝茶、聊天，随意交流。所有的人文、艺术、历史，所有中国的文化元素；有来自美国欧洲动漫导演，编剧、创作人参员参加；有来自北美、欧洲国家的年轻人，这一部分也非常重要，现在年轻力壮或者是年富力强的设计师是非常多的；有欧美的动画作品，可以展示大家的作品，无论是小品还是大作；可以建立提供国际国内融资，国际定向销售渠道；大家如果有兴趣，还请建议这个园区的风格和功能。
    总之，我们希望在这里发布一个展现行业聚集平台的智慧和力量。在这一方面，我们在中国有这么大的，根据我们在好莱坞的联系，每个人都说中国，特别是是华龙电影影视基地是世界最好的，一流的，但是每个人都觉得怎么能一块把这个事情做起来的，我们在这里建立一个非常小的地方，只有四千平方米，是在北京非常重要的文化中心。
    这是我们第一期，艺术园区建成形式的考虑，基本上是四合院风格，我们用中国式的方法分块变成四合院大门的方式，有中国元素。但是这个感谢东城区跟我们一块合作，东城区已经开始筹备、筹资做改造。在改造之外还有两公顷到三公顷左右的城建改造，希望能够在一年以后或者两年以后以这种方式作为一个重点的地方，从这儿去发展这一类的行业，这就是北京最中心的开发项目。
    商业文化主题，就是产、学、研、用，这是国内熟知的说法，就不做介绍了。
    经营框架，基本上四个部分：
    1、数字影视制作平台，我们不是大中企业，不能提供，但是简单地去制作，去观察、交流、活动。
    数字信息服务，直接通过中国科技口和美国直接联系，在这方面我们也有一点基础，这些年有几家大公司都在探讨。说来也有意思，他很愿意到中国，其中包括“节奏与色彩”，它在马来西亚、印度已经有三个地方了。说来有意思，“节奏与色彩公司”是我们每天去传一些数据，在这方面我们做了一些工作和准备。
    数字影业培训实践，领军人基本上都是John Hughes自己，包括他的顾问，他有30年的特技、动漫资格，1973年开始第一个《星球大战》，你要看早期拍电影的时候，有一些年轻人，大概18、19岁做特技设计的就是他。
    这是奥斯卡得奖的获得者，他也是熟人了，今年是第五年，也是我非常好的朋友，最近刚刚得了奥斯卡奖。
    2、面向西方市场，中国题材。
    这一轮里有相当一部分公司，一部分人是在美国小的公司，他们的兴趣在于希望能够把他们的产品逐渐地通过面向西方产品推广到国外，大家讲的都是大的，还有一种思路在美国非常流行，就是小型，通过DVD和网上下载的方式渠道销售电影产品，在这方面常常是打天下的初步。如果说中国的营销走向市场，有可能这一段在相当长的时间内，国内传播发展的同时，应该开始考虑往国外发展。这个过程，日本的动画产品在美国发行将近20年，在DVD之前用的是录像带，这个时间非常漫长。
    3、国际影视和文化著作写作，在这方面有美籍华人在国外的编辑有两位，导演都是电影剧本的写作人，他们目前在美国已经发生了几部电影，同时也是非常有名的，专门写动漫，包括已经开始介入中国的文化元素。这方面看来是很长的路，从写剧本开始，实际上是非常重要的。因为这个东西怎么能够让东西文化交流，从美国那边非常高，就是一个故事，如果有中国的元素，他们非常愿意投入。但是他可能是知道这个东西，我们怎么能够跟他一块把这个东西互相补偿起来，这是很大的一部分。这个东西要从过程开始。
    延伸和扩大业务的出路在哪儿？我们只有3300平方米，怎么能做这么大的事呢？所以东城区，城市中心的地方才可以帮助我们做到。因为它的可行性，东城职大具有相当高的教育行业的地位，尤其是资质，已经在岗位上做的行业人，进一步做深造的时候，提供这方面的服务。所以这方面我们定向培养人力、物力，像美国大学里边的做法，有几大公司在美国，跟加州大学都有巨大的合作。这个学校的定向培养，可以在很短时间内提供很多的人才、人力、物力是非常重要的。然后当地开发的企业，我们可以去引导商业的发展，可以做国际国内的合作，可以适应国际人才，挖掘深化国际平台，甚至吸引内资一块来做。
    下面介绍一下成员，我们的人脉，必须是和我公司接头的。我们公司，天艺是一个制作者，是一个电影片子的制作商，但是我们公司主要是提供服务，提供平台，提供人脉。来到中国，在我们平台成员里面，美国这一部分，他们到中国来发展，他们愿意吸取中国传统和经典文化，可能他们有的程度比中国人还强烈，他们愿意与国内创作人组合，成为虚拟创作团队，这是非常重要的概念。实际上现在很少有一个大的影片，可以在一家公司里边做完，大量的合同，通过跨国界运行。
    值得注意的现在有一个趋向，像美国大型承包商，承包电影制作的话，目前在今年里已经遇到了很大问题，明年还会不如今年，所以有大量的机会，大家也判断在中国。在中国发展电影，在中国销售，拿中国的票房是完全用可能做到这一点的。这个时候，中国元素，第三个层次的制作商，如果在美国打拼电影院的动漫电影，大概能拿到第12和第13名，在当月。同样的合作，他们做实验，在土耳其，在墨西哥这样的第三世界可以拿到第二，但是这些和美国没有关系，甚至没有英文，所以他们提出好的剧本的写法和制作。
    开发针对中国市场的动画产品，追随中国的观众，这是一个世界向我们的发展。中国现在在世界经济里边占着一个非常重要的地位，这是一个没有国界的市场。
    所以新校园、平台成为他们在本地实现虚拟经营。基本上就是这样。
    再稍微过一些，不特别介绍了，介绍一下这些公司的作品。Rob Minkoff，他就是做《LION KING》的导演；这位是Bill Kroyer，上个月在这里跟那个主席一块到这儿来做的活动。
    Chris Bailey，Mark Dippe，他和Daniel Chuba在韩国有一家分公司，而且TCL把他们请过来，在亦庄做一个过的动漫企业。
    其实这些人都是人来人往的，都在中国进行交流，我们要有一个办法把他们融合在一起，可以提供很多交流的机会。也可能中国的电影进入美国需要两年的时间，但是这两年的时间从现在就开始做了，我觉得韩老师想的这个定位非常好，不是简单地说我们在做一个电影，在做两个电影，而是做一个平台，让大家在这个平台上脚踏实地进行交流。这是我所有的介绍，谢谢！

上一页  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  下一页

更多请见：中国动画电影市场营销研讨会专题