动画创作可以突出中国人自己的生活
——中国动画电影市场营销研讨会广东原创动力文化传播公司总经理卢永强演讲

广东原创动力文化传播公司总经理 卢永强

    卢永强：大家好！非常希望在这个演讲的场合见到大家。我想我们去年，严格来讲我们在发行工作方面也是一个新人。如果说今天要谈，就讲我们在研发或者是在找主题的过程当中的一些经验和我们自己的一些见解。

    原创动力从开始就立足自己于做中国的原创动画，包括我们第一个作品《宝贝女儿好妈妈》，当时我们做这个作品的公司，在很多在电视上，在屏幕上看到的其它国家的动画的故事都是别的国家的家庭，好像印象当中还没有一个动画片有中国自己的家庭。所以当时我们在03年开始做了这个构想。这个家庭，当时的想法完全是按照南方一种小城市的家庭结构来做的。当中一些经验就是我们在构想人物，构想人物的关系当中，完全是中国本土读懂的一些特点，这个特点包括什么呢？

    像母亲，当妈妈的，我们看日本的《蜡笔小新》，她的妈妈和中国的妈妈是完全不一样的。当时我们片子里的妈妈就很喜欢打麻将，很贪小便宜，很喜欢煮汤。煮碗汤以后，端着碗追着女儿要喝，结果女儿躲在床底下，拉出来让她喝，不喝完妈妈不让睡觉。我们觉得这种感情是中国人的家庭，或者是中国朋友，可能别的国家也有，但是我想煮汤、煲汤这种文化必须是中国的。

    另外，就是老爸跟妈妈的关系。他们的关系是一种伴侣的关系，不是很亲的。跟国外人，国外的家庭不一样，他们见面吻妻子，我们的家庭是不好意思的。但是爸爸和妈妈的感情是非常深的，虽然在动画片上没有很多亲热的或者是很多描写他们爱情的感情。记得当中有一集，就是结婚周年纪念日，动画片里描写这个爸爸找回当年和妈妈一起的感觉，写了当年刚刚结婚、认识那个时候的一种过程。我想这种过程纪念也是中国人独有的方式。

    另外，两姐妹的关系。那两个姐妹的关系已经可以独立去社会上做事情。她们之间的关系就是既有矛盾，又互相帮助。矛盾的地方，其实我们在设计的时候参考了我们的同事，原来当妹妹那个对钱并不敏感，她口袋里面对钱的概念是有多少张。然后当姐姐的就永远是拿100块换她50块，拿3张50块去换3张100块，然后3张100块，再拿3张10块的把她妹妹3张50块的换回来的。到最后妹妹只会问一句“为什么我的钱越来越变小了呢？原来很大一张，变成一张很小的钱。”这些都是我们从同事，当时创意的时候在身边的编剧和身边的同事里找出来的。

    从这个过程当中，我们觉得有很多在创作上面，其实可以突出中国人自己生活，中国人自己感情的方式、方法。也在后面的动画片里，有很多时候是探讨。特别是当定上那个题目之后，我们在人物的性格方面，每一个人物的性格方面都会尽量地把中国人，中国自己眼光的一些方向放进去。

    比如说小朋友的感觉，大人的感觉，他们处理事情的感觉，都会从这个方面去想的，然后人跟人的关系，像刚才说的意思，南方的家庭里面，实际上就是中国独有的感情去说动画的故事。这个动画做完以后，别人如果要看的话，他并不会想象它是别的国家，而是中国自己的故事。到后来，包括我们后面做的《喜羊羊》，包括后面另外有一个系列片叫《小熊当家》。包括未来我们会推出两个系列动画片，我们创意和研发，都会按照这个去构想，一个系列片人物的构想，人物的关系，他们有趣的地方，好玩的地方。但是这个有趣的地方和好玩的地方，大部分都来自于中国人自己本身的生活。

    具体一点地说，我们自己的感觉，一般中国人要表达一个事情的时候，可能比较收敛一点，比较不张扬。比如姐姐玩飞机以后，里面的主角都会说：“我是什么想法。”但是欧美马上就像《超人》，他们的英雄拯救这个世界以后，会非常威风。我们考虑这种人物关系和剧情关系的时候，会把感情的色彩跟中国人的这种特点放进去。不管他是一个历史的故事，还是一个虚构的、科幻的故事，或者是一个机器人，我们都会这样做。这也是我们这几年得到的一些经验，可能说得不对，希望大家多多指教。谢谢！

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