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中国动画电影的商业运作模式探讨——中国的动画电影何去何从
作者: 曹金花 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2009年3月26日

铁扇公主》是中国第一部动画电影,在当时产生了轰动,而“日本动漫之父”手冢治虫是受《铁扇公主》影响决定从事动画事业。起因于《白雪公主》热映触动的万氏兄弟决心拍一部高质量的动画长片扬眉吐气,最终完成的80分钟的动画长片震惊了上海滩,它的票房收入超过了当时上映的所有故事片,而《铁扇公主》也成为当时比肩世界动画电影的一部杰作。然而中国动画事业创始人万籁鸣总结说:“动画片——在中国一出现,从题材上就与西方分道扬镳。在苦难的中国,为了让同胞迅速觉醒起来,我们根本没有时间开玩笑,因而形成了中国美术片与外国动画迥然不同的特色,我们为了明确教化作用而强调鲜明的创意,在某种程度上忽略应有的含蓄、幽默与娱乐性。这是优势,但客观上对我们后来的发展形成一定局限。”这道破了当代中国动画片在创作上久久不能突破的瓶颈,中国动画片的症结是没有随着飞速变化的时代共同前进。中国的商业动画电影从开始就把商业抹去,从此中国开始了几十年的艺术动画电影之路。上海美术电影制片厂的部前五部动画电影《一幅侗锦》、《大闹天宫》、《金猴降妖》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》都是艺术动画电影的杰出范本,到《大闹天宫》把中国的传统文化精神与艺术风格完美交融,成为“中国动画学派”无法超越的标志,直到今天孙悟空还是中国孩子们心中的明星卡通形象。

九十年代受经济大潮的冲击,中国动画电影在多年之后开始了一步步的探索,虽然步履维艰、坎坎坷坷,但我们依然为中国动画人敢于探索与尝试的前辈们鼓掌,每一点的尝试都将是中国商业动画走向成功路上留下的脚印。2000年的《宝莲灯》是中国现代动画电影的开山之作,大胆启用明星配音与三维效果,无论是在国产动画片制作与商业运作方面具有划时代的意义,是中国商业动画电影的探索开始。2001年的港产动画片《麦兜故事》,上映十多天就已经有了1000多万的票房收入了,实在是个奇迹。“麦兜”开创香港动画电影新天地,令香港观众和香港电影人看到了香港动画电影的前景,没有好莱坞式的三维动画技术,也没有日本人的诡异想象,一个地地道道的香港故事便令观众齐声叫好。动画版的《梁祝》就像现代版的偶像剧,制作单位把最早的《梁祝》电影中的黄梅调换成了流行的R&B,这个传唱千年的经典爱情故事被改编成各种艺术形式上演,传统与突破在这部动画电影风采尽显。而中国首部全三维动画电影《魔比斯环》,从导演到剧本、制作创作组合最优化——来自不同国家的动漫精英一起加盟制作,填补了中国全三维动画电影的空白,实现了民族动漫产业的历史性突破,然而并没有给我们呈现成功的异域风格全三维数字魔幻大片;《魔比斯环》失败了,但却培养了大批中国三维动画电影的制作人才和一个运作良好的动画企业,从此中国三维动画技术得到了飞快提升。而在《功夫熊猫》震惊了中国人、中国动画人,都为之赞叹、感叹,中国动漫人受了“刺激”时;一个月后《风云决》上映,引起了观影热潮,《风云决》把中华文化中的武侠元素与动漫结合起来,票房收入达到不错的数字;尽管《风云决》尝到了一些成功滋味,但激烈的文化争论也随之而来,缺乏文化灵魂、华丽有余、内涵空洞,与《功夫熊猫》相比差距凸现,《风云决》在硝烟四起的动漫市场上踟蹰前进。得益于同名动画电视连续剧积累的人气及影片成功的营销推广,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成为牛年电影春节贺岁档黑马,以低成本高票房打赢了中国商业动画电影运营的一次胜仗;然而诙谐简单是一条保本的安全路线,却也是容易引起审美疲劳的路线,中国的动漫产业真的就从此能走上一条平坦大道吗?

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此专题献给正在为中国动画事业努力的中国动画人与即将加入动画行业的你!

(责任编辑: yimei

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