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One Show青年训练营讲师薛振添专访
作者: art2000 vincent 来源: 视觉同盟 时间: 2006年12月3日

2006年12月2-3日,2006 ONE SHOW清华美院青年创意营workshop在清华美院进行,视觉同盟采访了资深广告人,本次训练营讲师/ONE SHOW评委薛振添先生。


薛振添 执行创意总监
JWT广告 北京

薛振添 1989年进入广告圈在台湾国华广告公司工作。1991年至1993年就职于台湾东方广告公司。1993年开始在台湾麦肯广告公司任职;1996转入台湾李奥贝纳广告公司;1998年进入北京麦肯光明广告有限公司。2004年6月加入北京智威汤逊/中乔广告公司担任执行创意总监。曾任亚太广告奖、亚太户外广告奖、中国广告奖、中国广告摄影奖、中国青年创意奖、金犊奖等评审委员。

视觉同盟去年就曾经采访过薛振添先生,点击查看

采访人:廖翔 沈扬

视觉同盟:薛老师,您好,请您谈一下作为评委参加这次“ONE  SHOW”的感受?
薛振添:我是第六次参加“ONE  SHOW”了 ,今年在评委的组成上面有一点改变,因为之前都只是外国的评委,可能在今天来看,外国人对中国的文化、背景、风俗了解不是太多,今年增加了一些华人的评委,我觉得这从出发点来讲是一个好的事情,因为它可以更透彻理解中国的大学生,包括中国人的思维、文化背景,其实对这个奖项,或者是对“ONE  SHOW”这个创意的用意是有帮助的,所以我觉得是一个很大的改变。当然今年看起来,学生的作品比去年更加地成熟,而且有更多新的想法在里面,我觉得这次“ONE  SHOW”是有一些改变,有一些突破的地方吧。

视觉同盟:您这次通过看学生的作品和评点他们的作品,觉得这期学生在创意方面的能力怎么样?
薛振添:其实从大学生的奖项来看,通常都会有两个特点,第一个是创意比较突出的,因为他比较年轻,他的想法比较没有受到污染,所以他的想法是比较单纯的,这是一个特点,但是第二个特点可能是稍微有点负面,就是说虽然这个想法是很突出的,但是很多的想法是会流于表面、流于形式,有些人可能会是用技巧去展现表面的效果,但是有些想法就只会停留在看图说故事的这种创意方式,太过于直接,而忽略创意本身应该要具有的一些特点,它的精髓应该是什么?还有创意应该展现出来的一些很巧妙的结合是什么?这从大学生的作品来看是普遍存在的问题。


薛振添接受视觉同盟专访

视觉同盟:您作为一个业内资深人士,从您的角度来说,觉得学生怎么样才能学好广告创意这方面的知识?
薛振添:从每一年的同学来看,大家用的方法都差不多,比如上网、看书,唯一的区别是我刚才在课程里面讲到的:一样的课程、一样的路、一样的素材,但是接受的人的角度不一样,你用的方法也不一样,你从里面吸收到的东西也会不同,我建议同学们看书、看广告、或看什么、听什么东西,不是只有看跟听而已,更重要的是看完了、听完了之后要去想,哪些东西是有用的,要去分析,这些东西分析出来,得到的肯定会是同学们自己的东西,同学们会得到一些别人没有去想的,这肯定对个人将来去做广告或做其它工作会有帮助的,因为这些思考后的内容会增加你的基础。

视觉同盟:您作为自身广告创意人,对视觉同盟的广大设计院校的学生读者群讲几句话吧?
薛振添:如果同学们将来想要从事广告这个行业,或者做创意,一个人的才华、一个人的能力可以比起其它东西更重要,但是因为现代社会的变迁,除了才华以外,人的人品也很重要,这两点结合,才能帮助同学们将来在职场上得到更大的成就,这个是我对广大设计院校同学们的寄语,不要认为只是有才华就可以,其它就不太在意,其实人品的作用是很大的。
视觉同盟:感谢您接受视觉同盟的采访。


合影: JWT广告执行创意总监薛振添(左) 视觉同盟主编廖翔(右)

 
更多请见:2006 ONE SHOW青年创意营专题
 

(责任编辑:  

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