2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清华美院青年创意营workshop在清华美院进行，视觉同盟采访了资深广告人，本次训练营讲师/ONE SHOW评委薛振添先生。

薛振添 执行创意总监
JWT广告 北京

薛振添 1989年进入广告圈在台湾国华广告公司工作。1991年至1993年就职于台湾东方广告公司。1993年开始在台湾麦肯广告公司任职；1996转入台湾李奥贝纳广告公司；1998年进入北京麦肯光明广告有限公司。2004年6月加入北京智威汤逊/中乔广告公司担任执行创意总监。曾任亚太广告奖、亚太户外广告奖、中国广告奖、中国广告摄影奖、中国青年创意奖、金犊奖等评审委员。

视觉同盟去年就曾经采访过薛振添先生，点击查看

采访人：廖翔 沈扬

视觉同盟：薛老师，您好，请您谈一下作为评委参加这次“ONE  SHOW”的感受？
薛振添：我是第六次参加“ONE  SHOW”了 ，今年在评委的组成上面有一点改变，因为之前都只是外国的评委，可能在今天来看，外国人对中国的文化、背景、风俗了解不是太多，今年增加了一些华人的评委，我觉得这从出发点来讲是一个好的事情，因为它可以更透彻理解中国的大学生，包括中国人的思维、文化背景，其实对这个奖项，或者是对“ONE  SHOW”这个创意的用意是有帮助的，所以我觉得是一个很大的改变。当然今年看起来，学生的作品比去年更加地成熟，而且有更多新的想法在里面，我觉得这次“ONE  SHOW”是有一些改变，有一些突破的地方吧。

视觉同盟：您这次通过看学生的作品和评点他们的作品，觉得这期学生在创意方面的能力怎么样？
薛振添：其实从大学生的奖项来看，通常都会有两个特点，第一个是创意比较突出的，因为他比较年轻，他的想法比较没有受到污染，所以他的想法是比较单纯的，这是一个特点，但是第二个特点可能是稍微有点负面，就是说虽然这个想法是很突出的，但是很多的想法是会流于表面、流于形式，有些人可能会是用技巧去展现表面的效果，但是有些想法就只会停留在看图说故事的这种创意方式，太过于直接，而忽略创意本身应该要具有的一些特点，它的精髓应该是什么？还有创意应该展现出来的一些很巧妙的结合是什么？这从大学生的作品来看是普遍存在的问题。

薛振添接受视觉同盟专访

视觉同盟：您作为一个业内资深人士，从您的角度来说，觉得学生怎么样才能学好广告创意这方面的知识？
薛振添：从每一年的同学来看，大家用的方法都差不多，比如上网、看书，唯一的区别是我刚才在课程里面讲到的：一样的课程、一样的路、一样的素材，但是接受的人的角度不一样，你用的方法也不一样，你从里面吸收到的东西也会不同，我建议同学们看书、看广告、或看什么、听什么东西，不是只有看跟听而已，更重要的是看完了、听完了之后要去想，哪些东西是有用的，要去分析，这些东西分析出来，得到的肯定会是同学们自己的东西，同学们会得到一些别人没有去想的，这肯定对个人将来去做广告或做其它工作会有帮助的，因为这些思考后的内容会增加你的基础。

视觉同盟：您作为自身广告创意人，对视觉同盟的广大设计院校的学生读者群讲几句话吧？
薛振添：如果同学们将来想要从事广告这个行业，或者做创意，一个人的才华、一个人的能力可以比起其它东西更重要，但是因为现代社会的变迁，除了才华以外，人的人品也很重要，这两点结合，才能帮助同学们将来在职场上得到更大的成就，这个是我对广大设计院校同学们的寄语，不要认为只是有才华就可以，其它就不太在意，其实人品的作用是很大的。
视觉同盟：感谢您接受视觉同盟的采访。

合影： JWT广告执行创意总监薛振添（左） 视觉同盟主编廖翔（右）

 
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