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专栏作者：马泉 副教授
清华大学美术学院装潢艺术设计系系主任
清华大学美术学院品牌传播设计研究所 所长
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应美国“One Club广告文案与创意人俱乐部”的邀请，笔者5月7日赴纽约参加一年一度的“One Show国际广告节”暨“2005 The One Show”广告颁奖大会，并观摩了位于曼哈顿的One Club总部举办的全球大学生广告教育Workshop研习营活动，当然，更利用这个机会，贪婪的游走于纽约各大美术馆、博物馆、设计博物馆、设计院校等，同时也尽情体验了纽约这个国际大都市的商业文化活力和社会形态，体会颇深，拿来与大家共享一二！
一、 参加广告颁奖活动
活动组织方：THE ONE CLUB （地点：纽约林肯艺术中心剧院和某画廊）
先把组织方的背景情况简单给大家介绍一下：THE ONE CLUB创立于1975年，总部位于纽约。作为一个非营利性的广告社团，THE ONE CLUB每年举办三项创意比赛：THE ONE SHOW, ONESHOW DESIGN与ONE SHOW INTERECTIVE。每年5月，在世界广告中心纽约，ONE CLUB都将举办盛大的颁奖典礼，庆祝这一创意界的最高殊荣。
除了认可最杰出的广告创意，对青年创意人的教育也是ONE CLUB重要的使命。ONE CLUB设有独立的教育部门，通过奖学金、作品展览、学生作品指导和青年创意竞赛以及创意营来培养广告创意的新一代。同时，作为在全球颇具影响力的机构，ONE CLUB每年都在全球举办作品巡回展和创意讲座，并于2005年在北京开设了独立的办公室，以促进亚洲地区的创意交流。ONE CLUB拥有全日制的作品画廊，举办各种的创意讲座和活动，并出版一系列的创意杂志，包括ONE.A MAGAZINE（杂志，季刊）、ONE SHOW作品年鉴和ONE SHOW互动作品年鉴。
奖项名称ONE SHOW
One Show是由The One Club由1975年发起和创办的国际广告创意奖项，发展至今，奖项主要分为三大类：The One Show（传统广告类，奖项设置按照媒体分类，主要包括电视、广播、报纸、杂志、户外、公益广告、创新媒体等类别）、One Show Interactive（网络互动类）以及 One Show Design（艺术设计奖）。同时，还设有One Show短片奖，One Show RX医疗广告奖，院校竞赛等。
One Show评审团的强大阵容以及评审的公正性，决定了其在广告设计、文案等方面的权威地位，获得“One Show金铅笔”被视为广告创意人职业生涯的终极成就。
今年的颁奖大会是在纽约林肯艺术中心的剧院进行的，而网络互动类颁奖则在一个空间很大的画廊中举行，两个颁奖晚会都很别致，前者庄重、高雅、经典，颇有品位！后者轻松、时尚、互动，富有激情！颁奖过程本身也很有创意，其中穿插的节目也非常有质量和特色，到会的大多是活跃在世界和纽约广告界的广告创意人员，从大家的参会态度上可以看出此活动的价值（门票270美金/每人），气氛非常热烈兴奋，是一个广告人的大派对，也很有尊严感！
比较遗憾的是，05年我们国家各广告公司报送的作品没有获得奖项的，亚洲只有日本在网络媒体广告上得到了大奖，从现场播放的得奖广告作品看（影视、平面、媒体、网络等）的确是非常精彩，尤其是创意方面（因为one show鼓励的是创意），相比之下，我们的大部分广告创意相对比较平庸和粗燥（这里有企业本身对广告创意的影响因素，我个人认为），所以没有得奖也是情理之中，不过不必太在意这些，因为当你更加执著于你所从事的事业时，我们的经济、社会发展更加细致和有质量时，情况就会发生变化，就像诺贝尔奖评审委员在清华大学回答学生们提问时说的那样：“诺贝尔奖是奖励那些对科学研究和探索怀有执著兴趣并且其成果对全人类生活产生影响的科学家”。有了兴趣，才能够投入和战胜困难，这样也许才能有好的成果，“而且得奖并不意味着终生得奖，只是对你一个阶段工作成果的认可和鼓励”。我想主要还是激励你继续探索和研究的兴趣，所以，不能从功利的层面来看待这种问题，要怪只能怪在纽约，人们看到的好创意太多（因为纽约是世界经济发展的晴雨表，各种艺术、时尚、商业发展的前沿和集散地，从某种角度说，它不完全属于美国，它属于世界，连很多美国其它州的人到了纽约也一样找不到北，哈哈），所以标准也就自然要高了，也只有坚持高品质的水准，才能真正促进全球广告创意的进步。
马泉 老师
我真正感兴趣的还是ONE CLUB的青年学生创意营教育活动，正像前面介绍的那样，ONE CLUB设有独立的教育部门，通过奖学金、作品展览、学生作品指导和青年创意竞赛以及创意营来培养广告创意的新一代。这是它非常有特色且很有建设性的举动，我也身临其境的体验了一番，今年参加创意营的是来自全美近15所大学、专业院校的广告、设计、电脑艺术等相关专业的近百名学生，他们从美国各地赶来，聚集在位于纽约曼哈顿第5大道26街的ONE CLUB总部和画廊，互相观摩来自全球近20多所大学学校学生的广告创意作品，叽叽喳喳好不热闹，每个人都很兴奋，看得出来，他们来一趟纽约也不是很容易，作品观摩过后，所有学生与纽约广告创意人分桌子、一对一的进行广告创意辅导和探讨，并解答学生提出的各种问题，场面很是活跃、交互，而这些广告创意人都是免费工作的，这对院校广告创意教育是一个极有价值的补充，且富有实感和激情，也是纽约广告界对广告教育的贡献。也是：你支持广告教育，多做实事，广告事业才会后继有人，等你干不动了，也许你今天培养的年轻人，也会给你后半生生活支撑起一片蓝天，谁知道呢？我中学的很多老师，现在就在当时是自己的学生公司打工，也很好，哈哈，这才叫长江后浪推前浪呢。中国广告业界有这个魄力吗？你肯拿出部分金钱支持广告教育吗？肯无私的在各大学校建立各类广告奖学金吗？肯拿出自己不好的作品供学生批判吗？毕竟中国的广告创意发展刚开始，路还很长，既要能够干好今天的活，更要知道什么是好活，如何提升我们自身的水准和客户的水准，才是广告界真正的任务！更要通过自身的努力给未来从事广告创意的后辈们建立起信心，否则这个行业就没了尊严！
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>>未完待续：
下期预告
二、 泡在美术馆
三、 游走曼哈顿
四、 在纽约别把自己当外人
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文章关键字：马泉 One Show
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