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设计缺乏功能就不是好设计──专访 iF 总裁 Ralph Wiegmann
作者: 顏若瑾 来源: 视觉同盟 时间: 2014年3月24日

德国iF 年度设计大奖日前于慕尼黑揭晓,这个与德国Red Dot、美国IDEA 并列全球三大设计奖的奖项,由iF 国际论坛设计公司主办,除了每年的设计奖评选(包括产品设计奖、传达设计奖与包装设计奖等类别),也与多个国际展览合作,承办设计竞赛。

特派记者独家直击 iF 设计大奖颁奖典礼,更专访到 iF 执行长 Ralph Wiegmann, 早年曾担任各大商展顾问并身兼汉诺威工业论坛设计协会的他,在全球设计界深具影响力,目前也是欧洲设计管理奖的评委会主席。在访谈中,执行长透露设计的基 本条件就是「功能性」,因为设计的任务,就是为人们解决问题,而他也特别分享了自己喜爱的设计,现在就一块来听听执行长怎么说。
成立于 1953 年的 iF 设计大奖,总部位在德国北部汉诺威,这个被誉为「设计界奥斯卡奖」的奖项,每年得奖名单都是各界瞩目的焦点,它不但用奖项彰显了全球设计师在各个产业的杰出表现,经典的 iF Logo 也可说是设计产品的质量保证。
 
近年 iF 积极开发亚洲设计市场,2008年,更选择在台北成立第一间海外分公司,以台北做为前进亚洲的第一个据点,而全力策划并让 iF 晋升为国际设计指标的幕后推手便是 iF 的执行长兼总经理──Ralph Wiegmann,接掌 iF 国际论坛设计公司长达 20 多年的他,致力推广国际设计网络、也经常担任国际设计竞赛的评审,这次记者特别在德国专访到执行长,在访谈中他不仅大方分享了 iF 的经验和评审制度,也谈到他如何看待设计等想法,以下,就让记者带你一起满足对 iF 设计奖好奇。

Q:iF 设计奖囊括不同产业的众多产品,评审团的组织如何形成?
A:iF 评审团组织经历长达 60 年的历练,评审分别来自不同的国家、不同的背景,像是设计、工商业和教育等领域,并都在其所属领域具备专业声誉,关键是他们必须非常有经验,所以 iF 的评审团内绝对不会有年轻的设计师,因为他们没有足够的国际设计经验。
 
例如一台洗衣机,供应给德国市场的和供应巴西市场的,在设计的功能性上就会有很大的不同,这是文化差异的问题,因此你不能只考虑洗衣机本 身,而必须考虑产品涉入的市场状态,因此评审团委员必须具有全面性的专业知识,以及累积多年的专业经验。而且评审团委员必须经过严格的推荐手续,当然,友 情推荐是不被接受的。

上上图:德国 jehs + laub GbRb 所设计的《A Chair》获得今年iF产品设计奖。上图:Logitech 网络摄影机的包装设计获得了 iF 产品包装设计金奖肯定。

Q:设计如何提升产品的市场优势?
A:一个产品在市场上能否成功,需靠许多因素决定,设计其实只是众多环节中的一个,其他还包括工程、科技、营销与销售等,每个环节都将使产品在市场中发挥影响力。
 
而设计在某些产业确实扮演重要的角色,将设计纳入材料、结构、形态、色彩,以及功能性等,虽然可能只是带来了微小的改变,却可以让产品与竞争者产生区别。有时候,甚至只是一种概念,就可以让产品从市场中脱颖而出。

我认为,设计可以在一个成功的产品中扮演重要的角色,但不是必须。因为设计可以提升产品的优势,但在这之前,你必须先定义「优势」,举例来说,有些产品即便缺乏或根本没有考虑设计,但该公司擅长市场营销,一样可以让产品在市场上顺利推展流通。
 
设计没有「责任」决定一项产品是否成功,但它可以是一个关键手段,让产品与众不同,但它无法「担保」产品在市场中成功销售。

英国设计公司 Industrial Facility 为 Herman Miller 设计的收纳系统《Formwork》,风格干净、简单,获得今年 iF 产品设计类金奖。

Q:经过设计专业认证的产品,会影响消费者的购买行为吗?
A:这得看消费者本身关注的是什么,假如消费者对设计一点想法也没有,那即便产品拥有好的设计也不会吸引他,举例来说,如果消费者说,「我 就是要便宜的那个。」这个前决条件就已经排除了一项产品的设计优势;又或许,有些消费者追求的是最新科技,那他的购买诱因就是新科技、新技术,他也不会太 在乎设计。因此,我认为购买行为是很个人的,取决于你是谁?你想要什么?

但换句话说,如果消费者对设计有一点点兴趣,或是认为设计可以为生活带来更多趣味,那么他就会从设计角度来判断哪个产品优于另外一个,但这不代表每个人都可以理解,一个经过设计的产品其优势在哪里?而设计奖的成立就是让消费者多一个判断的依据。

由挪威设计师 Magnus Pettersen 打造的灯具《Leimu》,将混凝土底座搭配上清透的玻璃灯罩,产生有趣的对比,是今年 iF产品设计类金奖设计。

Q:现在的年轻人愈来愈关注如何将设计融入生活,但是经过设计的产品多半价格不是太平易近人,关于这类设计与价格(或经济)间的关系,你有什么想法?
A:对于年轻世代来说,设计确实渐渐成为生活中的一部分,这是世界性的趋势。

现在的产品设计愈来愈要求友善、环保、简单、直接等条件来达到其功能,因为在我的世代已经浪费了太多资源,所以年轻一代必须反思将资源重新疏理,比如在我的世代一旦年满 18 岁就亟欲获得驾照,而我那 35 岁的儿子则告诉我,「我不需要车。」汽车对他来说,只是把他从这里带到那里的一个工具,所以当他要买车时,他考虑的反而是体积或是否省油,对他来说,智能型手机可能比一辆汽车来得重要。

上上图:苹果去年推出的新款手机 iphone 5C 也获得了 iF 设计金奖。上图:韩国 emart 所推出的《PLUSMATE》耳机,包装设计十分可爱,不同风格的卡通人物代表着不论是哪一种类型的音乐,《PLUSMATE》都能有完美的音质表现。

所以,世代在改变,对于产品的需求也有不同,也因此造就产品在功能性的转变,过去讲求科技主义,未来则是在科技之上创新、回归人性,这是设计师的一大挑战,他们必须透过梳理过去,化繁为简,在先进的科技之上,以批判性的态度,反思产品如何在功能性之外更友善地贴近人性与生活,让更多人得以触及。
 
Q:你认为什么是好的设计?什么样的设计会吸引你?
A:我喜欢聪明的设计(笑)。特别钟爱家居方面的设计,尤其是照明类,对我来说灯具是非常融入环境的,一个好的灯具设计其实是比较倾向功能性的。


上上图:由 Shigeru Ban Architects 为 FontanaArte S. P. A.设计的立灯,使用碳纤维制作,曲线造型灯杆能抗高温,纯粹简单的外型能轻松融入各类型空间。上图:澳洲 DDB Tribal Wien 为麦当劳早餐所企划的广告「Easy Morning」,获得今年 iF 传达设计类金奖。

Q:好设计必须关连功能性?
A:设计如果缺乏功能性就不是设计。设计是解决问题的一种姿态,设计也帮助人们发现习以为常、隐而不显的问题,而具备功能性是设计的基本前提。
 
Q:你认为当前的设计趋势是什么?
A:很多人喜欢讨论设计趋势,但是我认为设计没有所谓的趋势。趋势是短的,但是设计看的是长远的;趋势多半论及的是当下的、「潮」的,但好的设计不应该追求潮流。
 
反之,一个好的设计师必须具备发现「产品趋势」的能力,如果一个设计师只是重制他人设计,却无法透过设计提升产品的功能性,那是失败的,而如果一个设计师发现一项设计很有趣,但是他自己或是其他人跟着重制一百次,那就是无聊,我们也不需要这样的东西。跟随设计潮流、重制他人已经做过的,那是不聪明的。

Alt Group 为纽西兰家电品牌 Fisher & Paykel 所规划的「The Social Kitchen」活动,是结合了设计、烹饪与厨房文化的企划,透过创新设计带领民众一起重新定义厨房,呈现食物、餐盘如何兼具功能与艺术性,这个创意作品获得了今年的 iF 传达设计金奖。

Q:给设计师的建议。
A:喔!太多人问过

(责任编辑: art2000

作品欣赏

  • 阿迪达斯“Ultra Boost X”鞋包装设计
  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
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