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不同动画题材选择,填补市场空白——深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官钱国栋访谈
作者: 方块动漫 来源: 视觉同盟 时间: 2011年6月14日


深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官钱国栋

钱国栋
深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官

钱国栋先生是新一代动漫人的代表,为2011年首届“中国十大动漫新锐”之一。他追求创新,拥有独特潮流眼光,除出任公司首席执行官外,还担任动漫监制和设计师等。钱国栋先生对动画及玩具亦带着创新思维及高质量的要求,此前由他担任影片监制的两部动画电影《闪闪的红星》与《风云决》及动画MV《正义红师》均广受好评;2010年,由他创作的足球玩具更拍摄成动画片《超智能足球》,并借助2010年世界杯足球赛的热潮在国内及南非乘势上映,不但收视理想,更带动了玩具衍生产品及授权业务的商机;2011年,钱先生再接再厉隆重推出一部重磅新作104集国内首部长篇古代宫廷风少女题材动画片《甜心格格》,更计划明年推出52集与八一电影制片厂合作拍摄的科幻军事动画片《正义红师》,他希望通过自己和团队的共同努力,能被外界认同为改变中国动漫品味的先锋。拥有玩具开发和动画制作丰富经验的钱国栋先生,将结合这两个领域的特性,引领公司走上一条通向新兴动漫产业的崭新道路。

方块动漫画文化发展有限公司
方块动漫画文化发展有限公司于2005年创立,是目前国内最具实力和发展潜力的动漫文化公司之一。拥有员工超过200人,每年制片量超过3000分钟,是一家集动画创作、发行、出版及衍生产品开发生产销售为一体的综合性文化产业实体。

在6年的时间里,“方块”坚持原创精神,以努力制作高品质和多元化的动画为宗旨。通过不断地努力以领先全国同业、接轨世界的高新技术能力创制出高达10部以上优秀的电视动画作品以及2部高质量的动画电影作品,先后屡获海内外的多项殊荣。主要作品包括:《风云决》、《闪闪的红星》、《正义红师》MV、《超智能足球》等。2011年方块动漫隆重推出国内首部长篇古装宫廷风少女题材系列动画片《甜心格格》,全力打造中国第一少女品牌。

记者:作为深圳唯一入选2011“中国动漫新锐榜”十大人物之一,谈谈方块动漫画文化发展有限公司(简称:方块动漫)近年来的产业成就。

钱国栋:首先很高兴可以拿到新锐榜这个奖。作为香港人,能拿到这个奖挺感动的。我在海外生活了很长时间,十六岁到澳大利亚读书,然后回到香港担任玩具设计师,现在中国深圳发展动画事业。这个奖对我来说是挺感动的,我这么多年来一直做玩具、做动画,首次获得属于个人的奖,感谢老板的支持,感谢公司所有的同事付出的努力,感谢提点过我的所有前辈。作为一个生活在海外这么多年的中国人,获得这个奖是对我工作的认同。

记者:身兼公司的动漫衍生品设计师,介绍一下公司一系列畅销的玩具新颖创意开发。


2009年《正义红师》音乐MV

钱国栋:在澳大利亚读高中之后在当地的一个大学读电子信息工程。2000年毕业后到香港担任玩具设计师,很快就做了玩具总设计师。我在读大学的时候,已经做一些玩具设计了。所以基本上我的兴趣不在电子信息工程这个专业上,心里希望从事一些创意设计性的工作。以前公司做一些出口的玩具比较多的,我担任公司CEO就是想帮助公司用过去做OEM的一些经验,发展公司自己的品牌玩具。曾经做过的作品包括电影《少年阿虎》,对当中的吴建豪、金贤珠、钱嘉乐和安志杰扮演的人物角色都做了玩具。最近的一个玩具是《少年叶问》,由杜雨航饰演的玩具角色造型是我亲手做的。现在做的《正义红师》中解放军系列的作品是市场最成功的一个作品,我是一个非常爱国的年轻人,能够为解放军做一个系列的品牌玩具非常开心。而且这么多年做玩具的经验,在创意设计过程中我非常享受。有兴趣的事就特别上心去做,大概六个月左右的时间,我差不多把20多款解放军的玩具完成。


2007年《闪闪的红星之红星小勇士》动画电影

记者:方块动漫画文化发展有限公司动画片的产业化运营有一个怎样的发展。

钱国栋:方块动漫画文化发展有限公司2007年做《闪闪的红星》,2008年做《风云决》,2009年推出《老夫子》与《正义红师》MV,2008年是公司的转折点,与上文广一起合作推出《风云决》动画电影。在国内有上千万票房,在海外也有不错的票房。这个项目虽然没有赚钱,基本收支平衡;但是赚了经验,赚了公司品牌。这对公司之后的发展影响非常大。2009年推出《正义红师》MV 和一系列解放军的玩具,公司开始慢慢发展到在国内有销售渠道。2010年推出《超智能足球》时,出口大概有60多个国家。恰逢去年世界杯很多电视台要找一些足球的动画片,这部片子去年非常受欢迎,而这个时候方块动漫的国际性产业链已经完整。《超智能足球》推出市场六个月之后就可以做到授权,而《甜心格格》现在还没有播出,已经有一些授权,六个被授权商有兴趣投资做《甜心格格》的衍生产品,比做《超智能足球》时又是一个很大的进步。《超智能足球》本身有自己的玩具,是有授权的可能性,但当时公司产业化运营还没成熟,播放出来六个月才可以做到授权,《甜心格格》还没播放就做到授权了。之后的《正义红师》两个月之前还没有开拍,但已经和一些商业合作伙伴谈到片子的植入广告,比《甜心格格》又要成熟。《甜心格格》现在是全方位授权,包括本身开发的《甜心格格》的玩偶玩具、扭蛋玩具等,以及授权了雅芳亭的卡通床上用品,iphone/ipad上的电子图书等,还有很多其他利用《甜心格格》形象去做的衍生产品。


2011年《甜心格格》

记者:推出萌少女系、科幻军事等不同题材原创动画片,方块动漫画文化发展有限公司怎样选择不同的动漫制作题材。


2006年《老夫子》


2008年《风云决》动画电影 

钱国栋:我们没有很鲜明的动画形象代表方块动漫画文化发展有限公司,迪士尼有(Mickey Mouse)米老鼠,广东原创动力有国产动画非常成功的喜羊羊。方块动漫是按项目来做的,到现在做过二三万分钟的动画片,题材都不同,有军事题材的《正义红师》、少女题材的《甜心格格》、体育题材的《超智能足球》、武侠题材的《风云决》、香港本土风味的《老夫子》,蔡志忠先生非常有艺术性的《古语新说》等。没有一个就是很类似风格的动画片,这是方块动漫的特点,动画片很全面。虽然我们做的很多作品都不一样,但能让人感受到方块动漫做的每一个项目都有同一个味道。


2004年《古语新说》

我们选择一个动画片题材,首先看他有没有市场价值才启动这个项目,做《风云决》的时候知道海外对中国武侠功夫的喜爱,《风云决》之前的电视剧、漫画,还有郭富城、郑伊键大电影的基础,在国内、香港、东南亚已经很大的影响力,《风云决》是按照市场要求做得。所以《风云决》国内票房算是大卖,如果没有《喜羊羊》刷新纪录,这个会是冠军,证明这部片子的市场价值。国庆50周年大阅兵的时候,推出了《正义红师》MV和一系列解放军的玩具,大阅兵这个契机就是算帮《正义红师》做了宣传,玩具销售得非常好。2010年南非世界杯,《超智能足球》的项目也是跟着市场走出去了。关于《甜心格格》,国内动画大部分以动物卡通角色为主,以男孩子的玩具为主,少女风的动画片很少或者做了不是很成功。方块动漫看准这个市场空白,总共拍了104集每集22分钟的《甜心格格》,今年将大规模的投入市场。

记者:方块动漫今后有怎样的发展计划。

钱国栋:方块动漫每做一个项目都可以说是成功的,不是做一个片子出来,有机会就让他成功,没有机会就失败了,我们不是这样想的。因为一个动画投资太大了,公司有200多个同事,200多个同事后面就有200多个家庭,我不可以做一些只为了自己艺术做出来的动画片,这个动画片要为了大家的工作,为了大家的生活,这些动画片可以养活200多个家庭。这也是一个负责任CEO的想法,一直到今年公司都是非常健康的发展。这几年国内有很多动画公司,他们做一个原创作品之后就倒闭,不是倒闭就是帮国外做加工,发展不太健康,我的想法是公司制作人的想法,整体运作公司的一个公司领导的想法去考虑公司整体运营。


2010年《超智能足球》

今年有104集的《甜心格格》播出,《超智能足球2》已经开始做前期的安排了。《正义红师》已经投入到制作,52集方块公司首部全三维动画片《娜宝宝的开心农庄》已经制作完成,现在还没有时间排什么时候播放。今年的重点是《甜心格格》,明年就是《娜宝宝的开心农庄》,明年底的时候就是《正义红师》,2013年就是《超智能足球》。而且《甜心格格》《超智能足球》《正义红师》都已经在启动大电影编剧的工作,所以工作会非常非常忙。
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作品欣赏

  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
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