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专访2008上海国际设计趋势高峰论坛主办方Angnes kubiak女士、傅炯老师
作者: 曹金花 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2008年10月6日

9月24日至25日由上海交通大学媒体与设计学院、法国著名流行趋势研究机构Style-Vision、上海市虹口区科学技术委员会共同举办的Insight Shanghai 2008上海国际设计趋势高峰论坛成功举行。
此次论坛从全球消费趋势讲到中国消费趋势,从全球设计趋势讲到本土设计与解决方案;让参会的国内外企业了解到了什么是趋势,为什么要了解消费趋势。此次论坛让国内与国际的设计企业与企业的设计部门都意识到趋势的重要作用,以更好地找到自己产品的准确市场定位。
作为此次论坛的主办方在活动结束的当天晚上他们接受了视觉同盟的采访。


上海交通大学媒体与设计学院消费趋势、设计趋势研究专家 傅炯(左)
Style-Vision消费趋势研究专家、创意总监Angnes Kubiak(法国)

视觉同盟:举办Insight Shanghai 2008上海国际设计趋势高峰论坛的初衷是什么?   
傅炯、Angnes kubiak:
Style-Vision有一个传统,每年会在发展中国家搞一个圆桌会议,在巴西、印度等很多发展中国家都做过。我们想通过这种方式找到全球的趋势和一些发展中国家本土化的可能性;所以我们也想办一个“上海”会议。
   
视觉同盟:傅炯老师和Angnes kubiak是怎么开始合作的?   
Angnes kubiak:
这件事情很简单,也很偶然。在上海我就认识傅炯,我说我们搞这样的活动吧。
傅炯:我说:行,就做出来了。  
 
视觉同盟:趋势在设计行业的作用是什么?   
Angnes kubiak:
趋势为设计提供了一个框架,用这个框架来寻找到消费者的需求。产品的设计通常是讲一个什么功能,一个什么形态。但是产品设计不仅仅是把它设计得很漂亮,很好——这个“好”是设计师认为的好。好的设计要呼应消费者的需求,这才是真正好的设计。
   
视觉同盟:设计趋势对中国企业的影响有哪些?
Angnes kubiak:
设计趋势能帮助中国的企业做原创。因为你不了解自己的消费者,所以不知道是为谁设计,你只能看别人做了什么好的产品,已经做了什么好的设计,那怎么办?就是抄。如果你不想抄,想做原创设计,不是你拍脑袋说:原创就原创的。是你要发现当地的消费者,就是中国的企业为中国的消费者做设计,发现中国的消费者和外国的消费者是不同的,所以不同的原创设计就产生了。
   
视觉同盟:设计趋势和各个行业的联系是什么?
傅炯、Angnes kubiak:
你作为一个设计师,要知道一个总体的趋势和你自己这个产品门类的趋势。
我们以往想的都是,比如我是服装设计师,服装最近什么颜色最新,什么形状最新,我就这样设计,当然有一定的原创性;但是会受到行业的限制。如果你能从更广的范围先找一个很大的趋势。这个趋势很大,很集群。再根据你所做的行业,把它专业化。把它变成你这个行业,你的设计所要用的色彩、材料、形态、比例,这样看上去既非常新,又非常符合你自己这个行业的设计特征。
各个行业设计的门类都会关注设计趋势。今天非常有趣的是,你会发现。有个香料香精的公司参加了这次会议,她说:这家公司非常需要研究设计趋势,香料香精不是一个设计问题,是一个品位的问题。

视觉同盟:社会化的设计与设计在不同行业的渗透,这两个问题的联系是什么?   
Angnes kubiak:
很难确切地说,一个公司到底什么人和设计趋势有关,应该说每个人都有关。这就要看你是如何看待趋势的问题。如果你是非常狭隘的,仅仅是选择色彩的趋势,形态的趋势,面料的趋势等等,这就是一个狭隘的。但是你要看它的背景,要理解它的背后是什么?是消费的趋势,消费的心理趋势,或者是社会心理的趋势。这就是一个大趋势。这个大趋势市场营销的人要知道,再大的趋势,或者是更宏观的趋势,老板要知道。所以,每个人都要知道趋势是什么东西。
品位不仅仅是色彩和形态的问题,包括气味,包括听觉,甚至包括一种情绪或者是一种气氛。而这种气氛是非物质的,我很难说这个重,这个高,这个大,这个亮。比如你一进来这个房间,你的第一印象是什么,这些东西都很难翻译成一个确切的词语。就更难用形态、色彩互相关联。如果你这个关联做得很准的话,就可以非常好地让他们去互相解释。
傅炯:要做好趋势研究的话,甚至连做人力资源的人,都要知道如何部署,如果我招了一个设计师的话,要有一个短趋势或者是在这里面专门处理设计思想的分析家,不单单是一个设计者。  

视觉同盟:您多年从事趋势研究的感受是什么?
Angnes kubiak:
一旦去做趋势研究,就会投入进去。每天的生活都在研究趋势,你只要睁开眼睛就在看,耳朵就在听,就在关注什么东西会发生。自己变成一个研究趋势的机器,永远在工作,我非常享受这个过程。

视觉同盟:作为举办方的感想是什么?
Angnes kubiak:
对这两天会议的第一印象我很高兴。我觉得来的听众投入程度都很高。他们对这个事情很感兴趣,不停的在看,不停的在听,不停的在理解。对我来说,就觉得这个会议是非常有意义的。
我站在一个外国人的角度讲这个问题,中国的企业还需要一定的时间来理解这个问题。这个理解需要消化,变成自己的东西。趋势这个问题很大,对于中国来说,哪部分最有用?哪部分没有用?应该怎么转变、转化为更有用的形式?这需要时间,需要反馈。我们现在做完第一次,也需要有一个反馈。就是第一次做完之后,大家有什么反应?什么地方好,什么地方不好?什么地方马马虎虎,或者是什么地方不好?
这是我们合作的一个非常好的地方,我代替中国人把他们要讲的东西,今天看到的PPT我们准备了三个月,我早已经把初稿写好了,然后就反复地改,再听一听傅炯老师的意见,他告诉我哪些例子在中国是不可能的,哪些例子对中国很重要,哪些例子中国还没有反映,但可能是中国重要的例子。这些都很重要。
所以,这次等于是我代替中国人反馈了一次,现在我就希望所有参会的人员,有反馈给我。大家来告诉我是怎么回事,以后我们会把这个东西做得更加贴近中国的企业,中国的设计师。这样的话,来的人会越来越多。同时这个会不仅是在上海开,以后也希望在北京,或者是其他的地方开,中国这么大,这个影响会越来越大。
傅炯:这是中国第一次设计趋势的高峰论坛,这个会议也许在以后,回头看一看是非常有意义的。因为我们这个会议建立了一个特殊的模式。如果单独地让一个海外的企业来讲设计趋势,可能这些企业不会深刻地理解。我们这次是由我们和法国著名流行趋势研究机构Style-Vision一起合作,就像我们昨天演示的过程一样,他们来讲全球的趋势,我们通过本土的眼睛,本土的研究经验解读它,让它能够更加容易理解。同时我们又能做一些主观的选择。不像说外国的月亮是圆的,搬过来往自己的产品上一贴,我这个东西一定卖得好。其实不是这样的,这就是国际趋势和本土化的一个过程。这就是这个会议可取的一点。
第二点,我们现在大概也知道,创意产业目前也缺少一些突破点。希望设计趋势可以成为这样的一个点。我觉得虹口区政府,我们这次要特别感谢他们。因为虹口区科委,这一段时间,他们一直在关注两个问题:一个就是创意产业一些新的发展计划;第二个,就是新闻出版业。他们想在这两个方面寻找突破点,重点进行发展。所以,他们在几个月前,春节之后,我把我们会议的计划拿到虹口区科委的时候,他当即决定说:这个Insight Shanghai 2008上海国际设计趋势高峰论坛就在我们这儿开,而且提供了会议的一半资助,对于我们来说非常感激他们。如果没有他们的资助,这个会议,我想是不可能召开的。
为什么不可能召开呢?这是一个商业化的会议。因为是商业化的会议,我们要自负盈亏,如果亏了的话,我们要自己掏腰包的。这个事情很实在的,虽然钱的事情是一方面,但是稍许亏本我们能接受,但如果亏本很大的话,这个会今年就不会发生,那么这样的会什么时候会发生,我就不知道。这是第二点,我们对会议非常重要的一个感受。
第三点,这次来参加这个会议的仍然是海外企业比国内企业多,这是我预料之中的。我们也觉得设计趋势这个推广还任重道远。希望第一次来的这些听众,能把这些东西传播出去。你看我们印了这么好的样本,我们特别在意质量。希望未来有更多的国内企业来参与,因为更多的中国企业来参与的话,就会有更多的原创信息。
   
视觉同盟:您对Insight Shanghai 2008上海国际设计趋势高峰论坛举办的未来展望是什么?
傅炯:
我们为什么讲这是第一次设计趋势会议呢?其实设计趋势包括消费趋势,设计的色彩趋势。色彩的趋势经常是包含形态、材质等等。另外设计趋势还包括设计的科技。事实上中国是有一些很好的设计色彩趋势的论坛,这就是“流行色”,所以“流行色”方面的论坛,中国还是很棒的。但是从更宏观,更大的层面来讲“设计趋势”,在中国还是第一次。所以理解上本土企业,特别是我们的推广还不够,这也是受到经费的限制,我们的工作还做得不够。当然也非常感谢视觉同盟对我们的支持。
未来的话,相信随着大家对这个事情理解得越来越深,当然我们也要保证每一次会议的质量,相信以后来参与的本土企业会越来越多的。


Insight Shanghai 2008上海国际设计趋势高峰论坛工作坊合影

(责任编辑: yimei

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