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着眼于全球化市场,立足于动漫平台建设-青岛软件园动漫平台负责人刘全论坛演讲
作者: vincent 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2008年1月15日


青岛软件园动漫平台负责人 刘全

尊敬的各位来宾,女士们,先生们,上午好!非常高兴来参加“2007青岛动画论坛”,我认为这是一次非常有价值的论坛,为青岛动画产业基地的建设和发展提供了一次交流沟通的机会。

作为青岛软件园的负责人,我想先简单介绍一下青岛软件园在动漫平台的建设方面的努力和设想。青岛动漫基地建设有完善的办公区、制作间、设备系统、网络系统、播出系统、演播、演示厅、高科技先进数字系统和公共技术服务平台等。青岛动漫基地的建设和发展在青岛软件园的统筹下,充分利用了产业园完善的技术、制作平台、专业人才队伍、传输网络和多媒体等优势,并成立了专业服务中心,为入驻基地的企业提供优质服务。经过一年的运作,目前已有二十多家国内外动漫企业入驻基地。

党的十七大提出要实现文化产业的大发展和大繁荣。动画产业作为创意产业的一个重要组成部分,越来越受到国家各级政府、社会各类资源的重视和支持。这次青岛动画论坛的举办,就让我们看到了无论是产业公司、媒体机构、还是大学院校,都对这个产业的发展给予了很大的关注和参与的热情。

中国动画的发展已有80余年的历史,上世纪六七十年代,是中国动画发展的兴盛时期,那个阶段中国创作了一批优秀的动画片,如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、《山水情》等,形成了中国动画的艺术风格,中国早期电影艺术家的精英文化意识,将中国水墨动画的艺术表现推广到全球文化领域,在多届国际电影节上获得种种大奖,得到了广泛的认同,使中国动画学界的风格走向了世界。

今天,整个全球范围内的动画产业都遇到了在网络经济时代的新的挑战,因为网络经济越来越成熟,动画技术的表现形式、在线的销售及版权保护业务、故事题材的同质性都对从业公司提出了更高的要求。这些要求主要表现在如下方面:

首先是高制作成本,一部影片需要数百万甚至数千万的纯制作成本投入,而这些投入只占整个动画项目产业链总投入的30%左右,根据成熟市场的统计数据,动画项目的前期准备约占总投资1/3,后期发行约占1/3。

其次是高投资风险,动画项目在运营方面和传统影视项目有诸多相似之处,首次销售的表现几乎决定了整个项目的盈利表现。要求动画公司有很强的现金流管理能力和市场拓展能力,以及抗风险的承受能力。

再次是高内容质量,在今天网络时代,受众的选择非常多。只有高素质的内容,只有国际化的角色,只有国际化的故事讲述风格,才有可能帮助自己的动画项目销售到全球市场。而今天,国内的动画选题非常随意,这也是造成目前国内动画众多动画发展不力的一直重要原因。

针对上述要求,我认为从以下几个角度进行思考有助于问题的解决。首先是开放项目或公司的投资权限,让希望进入这个产业的资金加入,利于拓宽资金供给渠道。其次是选择专业的资金公司或影视投资公司,加强在财务、法律方面的支持,强化项目的变现能力。第三是多从成功的故事出发,进行二次创作,传统历史题材是一个创作成功动画剧的捷径,无论是《大闹天宫》、《宝莲灯》还是《花木兰》,我们无不看到了这一点。

青岛软件园创建动漫产业平台,除了具备国内各动漫基地的一般服务之外,我们更愿意邀请国内外的一线公司和专家举行类似的头脑风暴,帮助入驻企业在前期和后期方面进行更多的更有针对性的服务。青岛的文化非常开放,自然环境也适合原创项目的进行,对于一个原创性公司来讲,关键的不是看其有多少人、多少设备、项目描述的多么好,而是项目能不能卖出去,能不能获得预期的收益,能不能帮助公司长久稳健的发展。所以,对于一个扶持原创性项目的基地平台来讲,帮助公司进行全球化销售尤为重要。

从产业化发展的阶段来看,目前整个山东的动漫产业都处于起步阶段。但是山东有非常卓越的环境资源,无论是历史文化的深厚积淀、经济的发展水平,还是我们高校的研发水平,都在全国具有领先优势。在此背景下,我认为我们应该积极培育产业孵化器,依托高新科技园区、高等院校以及有一定实力的动漫企业为龙头,聚集产业链上的相关企业,建立高质量的动漫项目研发和推广平台,促进山东整体动漫产业的规模发展。

我相信,青岛动漫论坛对探讨山东及中国动漫产业的未来发展之路必将有所启迪。在这里再次感谢与会的各位嘉宾,谢谢你们对本次论坛的贡献。预祝论坛圆满成功,谢谢。

更多内容请见:2007青岛动画论坛专题

(责任编辑: vincent
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