在4月18日举办的UP+腾讯游戏2013年度发布会上，国内最具规模的正版动漫发行平台——“腾讯动漫发行平台”正式宣布升级为“腾讯动漫平台”。

作为全球领先的网络游戏综合服务商，腾讯游戏推出的首个泛娱乐实体平台，腾讯动漫发行平台于2012年3月21日正式成立，在随后的一年里，陆续与迪士尼、集英社的全球动漫巨头达成深入合作，实现了最大规模的日漫电子版权引进，并在原创作品和人才的培养以及动漫IP（Intellectual property）的跨界开发上实现众多突破，逐步奠定了在中国动漫产业中的旗舰地位。在此次系统升级后，腾讯动漫平台欲以泛娱乐战略为核心，展开更多元的业务布局。

发布会上，腾讯动漫平台宣布“腾讯微漫”iOS手机客户端正式上线，集英社正版漫画全彩版也同步登陆iOS和Android两大移动平台，同时备受瞩目的2013年第四届“星漫奖”大赛也正式启动。这一系列动作预示着，2013年腾讯动漫平台将以全新的品牌形象，继续作为腾讯游戏的泛娱乐战略要地，进行产业链垂直整合。在为读者提供海量正版动漫作品的同时，也在动漫产业的上游积累优质漫画IP，并在此基础上，探索更多以动漫IP为核心的泛娱乐商业化模式，引领行业重塑整个动漫产业链。

腾讯游戏互娱事业群内容

与版权业务部动漫中心总监邹正宇发布会现场演讲

推进泛娱乐战略 腾讯动漫平台全面升级

腾讯游戏的泛娱乐战略，指的是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。对于动漫这一上游产业，腾讯游戏最先突出了“腾讯动漫发行平台”这一泛娱乐实体平台。一年之后，“腾讯动漫发行平台”正式将品牌刷新为“腾讯动漫平台”，体现了该平台的定位进一步提升，可施展的空间被进一步扩宽。升级后的“腾讯动漫平台”以全新的品牌形象亮相，将秉承“承载动漫业的中国梦，培育未来中国的动漫人”的品牌使命，凭借自身强大的资源平台、整合能力和影响力，在更大范围地促成原创IP的跨界融合。这对推进腾讯游戏的泛娱乐战略布局，乃至整个动漫产业链的健康发展有着不可估量的重要作用。

作为腾讯游戏旗下首个泛娱乐实体平台，自2012年成立以来，就以大刀阔斧的步伐实现快速成长。通过陆续和中国动漫集团、华特迪士尼、集英社、万代等全球优秀行业伙伴达成重要合作、引入知名国内外动漫精品、发起“星漫奖”原创动漫大赛、搭建原创人才培育机制以及在移动终端布局推出腾讯微漫等举措，腾讯动漫平台完成了原创动漫资源的整合与国外优质资源的引入，使原创动漫与游戏、出版等方面的跨界融合达到了一个新的高度，并逐步摸索出一条“泛娱乐”化的行业破冰之路，初步奠定了其在中国动漫行业的旗舰地位。

2013年，腾讯动漫平台将围绕“为动漫爱好者提供更多更优质动漫作品”和“努力探索并打造以IP为核心的泛娱乐商业化模式”两个维度，借助腾讯微漫iOS手机客户端和集英社全彩漫画登陆手机平台等全新举措，继续优化阅读体验，并尝试突破现有商业模式和业务模式，通过IP出版物、衍生品授权、影视合作制作、游戏改编植入等方式，弘扬正版，挖掘原创IP更多潜在价值，加强平台体系，打破行业局限，推进泛娱乐产业链布局，增加中国动漫产业链各环节的价值输出，助力原创动漫崛起，为中国动漫市场带来更强的冲击力。

腾讯动漫平台全新品牌形象发布

集英社优质漫画全彩版同步登陆腾讯微漫

发布会上，腾讯微漫iOS手机客户端首发，和集英社漫画全彩版登陆iOS和Android两大移动平台，是腾讯动漫平台在2013年初与集英社达成大规模版权合作、获得《火影忍者》等11部经典漫画电子版发行权后的重要战略布局。

近年来，随着智能移动终端的日渐普及，各类APP应用纷纷应运而生，但国内漫画平台APP的开发应用尚处在萌芽阶段。借助腾讯游戏的全终端战略，腾讯动漫平台适时在手机移动终端布局，于本次发布会上正式推出腾讯微漫iOS手机客户端和Android 2.0手机客户端等产品，实现了正版IP的全终端输出，为漫迷提供了更为便捷的阅读体验。

“通过引入知名动漫、培养原创动漫，进而围绕优质IP探索动漫品牌跨界开放的商业化盈利模式，是腾讯动漫平台长期发展的关键，也是2013年腾讯动漫平台开拓原创IP新商业化模式的尝试之一。”腾讯公司副总裁程武先生如是表示。

众多大师加盟  第四届星漫奖正式启动

在泛娱乐战略的推进过程中，腾讯动漫平台一直致力于优秀原创动漫作品和人才的挖掘、培育及跨界开发，并于2012年举办了声势浩大的第三届“星漫奖”原创动漫大赛及非盈利性的内部培育计划，成为许多原创人才展示才华、实现梦想的理想舞台。在发布会上，2013年第四届“星漫奖”也正式宣告启动。

“星漫奖”是腾讯动漫平台为挖掘优秀原创动漫作品和原创人才而打造的一项专业赛事。2013年，除继续致力为有潜力成为职业漫画家的动漫作者提供真正能施展才华的一站式服务平台外，“星漫奖”还将从赛事品牌包装、奖项设置、评审团阵容、周期规划、作品定向征集渠道等多维度进行全面提升。

据了解，届时腾讯动漫平台将推出包括中国动漫界泰斗兼腾讯泛娱乐首席动漫顾问蔡志忠先生、清华大学教授兼腾讯泛娱乐首席传播学术顾问尹鸿先生、华特迪士尼公司大中华区原创内容创意副总裁Kevin Geiger先生、北京电影学院教授兼中国动画学会副秘书长李剑平先生、原创动画导演兼“喜羊羊之父”黄伟明先生等在内的超强大师评审阵容，对参与大赛的原创作品进行专业评审，甄选优质动漫作品。

同时，腾讯动漫平台还将通过基于移动终端的跨平台作品推广渠道、超级丰厚的现金奖励以及目不暇接的新人培育计划，号召和激励更多优秀原创作者参与该项赛事，从而汇聚更多的优秀原创人才，帮助更多原创动漫创作者达成梦想。

腾讯动漫平台此次品牌刷新和全面升级，可谓是在2012年突飞猛进、实现快速成长后所做的重新定位和自我突破。未来，腾讯动漫平台将通过更多新举措，扩大“泛娱乐”战略的影响力，继续以IP为核心，突破行业壁垒，探索更多元化的商业模式，赋予中国原创动漫更多想象空间。

第四届星漫奖正式启动（可看大图）

关于腾讯动漫平台

腾讯动漫平台于2012年3月21日正式成立，成为腾讯游戏推出的首个泛娱乐实体平台。作为中国目前最具规模和活力的正版动漫发行平台，腾讯动漫平台以版权为核心，以培育原创为特色，积极促进中国动漫更好地与新平台、新技术融合，引领产业变革。秉承泛娱乐的发展理念，腾讯动漫平台成长迅猛，已陆续与中国动漫集团、华特迪士尼、集英社、万代等全球优秀行业伙伴达成重要合作，成为腾讯游戏突进泛娱乐业务的突破口，并逐步确立其在中国动漫界的旗舰地位。

关于“星漫奖”

腾讯“星漫奖”，是腾讯动漫平台为挖掘优秀原创动漫作品和原创人才而打造的一项专业赛事，赛事拥有专业的评审机制、丰富的奖励机制、完善的新星培育及包装推广计划。腾讯动漫平台希望通过腾讯“星漫奖”，为有潜力成为职业漫画家的动漫作者提供真正能施展才华的一站式服务平台，帮助他们成就动漫“星”梦想。