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2007 ONE SHOW青年创意营讲师Heddy Lunenfeld专访
作者: 瑜卤光琳 来源: 视觉同盟 时间: 2007年11月14日


美国亚特兰大Creative Circus(创意马戏团)学校副教授 Heddy Lunenfeld

视觉同盟:Heddy你好,请向大家介绍一下你自己吧。
Heddy:我叫Heddy Lunenfeld,是美国佐治亚州亚特兰大市Creative Circus(创意马戏团)学校的副教授。

视觉同盟:您对这次参加One Show的学生作品印象如何?
Heddy:今天我看到了很多非常精彩的作品。他们的出发点很简单,却能用短小的文字传达出很大的意象,其中有一些特别出色的作品我非常喜欢,比如有一组以“筷子”为主题,从敦促使用一次性筷子的人们改用可循环利用物入手来倡导环保,我欣赏这个作品是因为参赛者是通过现场表演来提案的,让大家听到他们想法的同时看到了创意执行的效果,这是个聪明的办法。总体来说,这些作品都不错。


Heddy 接受视觉同盟的采访

视觉同盟:您认为怎样才能创作出成功的广告?
Heddy:最主要的原则我认为是简单的发想、切实地执行。怎么去阐释你选择的卖点是很重要的,当你展示一个广告创意或是一件互动作品,你也要告诉别人你会怎么实现它,它会怎样让产品变得与众不同,它会怎么解决一个现实的问题,最好是能让别人一目了然。


Heddy和创意营的同学们在一起

视觉同盟:许多年轻广告人都希望在作品中融合东西方的创意元素,您能给他们一些建议吗?
Heddy:对于想进入创意行业的学生,我的建议是多关注One Show这样的国际性活动,看看每一年参赛作品的变化,想想那些成功的作品是怎么做到既有用,又很与众不同。另一个建议是通过网络大家学习一下国外的好作品,比如到ads of the world.com,one club.org,都可以看到非常多的优秀广告。还可以关注广告代理商,它们的网站上也会公布一些作品,你可以了解他们的业务动态,也可以学到好创意。当然,如果是我的话会勤奋地观摩借鉴,但照搬照抄就没有必要了。做创意做广告,还是要坚持自己独一无二的风格。

更多请见2007 ONE SHOW青年创意营专题

(责任编辑: 贺贝

作品欣赏

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