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清华美院装潢设计系广告设计毕业设计现场日志和进度(2)
作者: 清华美院装潢设计系 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2007年5月18日
本次毕业设计实习由清华美院校内和校外共同组成导师组

校内辅导: 
马泉教授:
清华大学美术学院装潢系系主任

校外辅导:
梅高(上海)创意咨询公司实践平台
高峻:
梅高(上海)创意咨询有限公司董事长
虞中炜:梅高(上海)创意咨询有限公司执行总裁
陈奕阳:梅高(上海)创意咨询有限公司创意群总监

实习学生:清华美院03装潢系阎东

实习题目:清华大学美院装潢设计系广告设计毕业创作

2007年3月18日 星期日
19:34踏上了去上海的列车,开始新的旅程,希望通过自己的努力为四年的大学生活画上一个圆满的句号。

2007年3月19日星期一
早上7:30第一次踏上了上海这个大都市的马路上。
安顿好了住处,来到了梅高(上海)创意咨询有限公司,虞总安排好我到创意中心,我迅速就进入了角色。一来熟悉一下公司的组织结构和公司业务,二来是和我所属的团队磨合。感觉很兴奋,从学校走入了公司,想好好将自己所学的用到实际工作上。

 
2007年3月20日 星期二
来到公司的第二天,对公司的情况和业务有了大致的了解,公司的气氛很好,和学校的不太一样,创意在这里得到了体现,前台右边摆满了各式的奖杯说明了这里的过去,这更激励了我对自己的更高的要求。还是在公司里了解公司的业务,还是适应团队,不过一切慢慢的深入到内心里。

2007年3月21日 星期三
继续了解公司的情况,对本土的广告公司有了了解,看了公司的好多案例,并通过自己所学的加以分析得到了很多。上海这个时候的天气很阴冷。

2007年3月22日 星期四
感受广告。公司前台的左手边有一面墙,专门用来贴出最近客户所需要的制作的创意稿,还有一些行业的动态等等……创意气氛很好,便于团队之间的沟通。

 
2007年3月23日 星期五
感受广告。

2007年3月26日 星期一
一周时间过去了,感受到了公司的气氛,感受到了广告,做了好多辅助团队的工作,也使自己理解了很多。

2007年3月27日 星期二
和虞总沟通,最终确定了毕业设计的方向,中国银行的北京奥运合作伙伴的推广策划方案。

2007年3月28日 星期三
确定了方案就需要做大量的前期调研了,基于公司现有的一些背景资料,我又在网络,报纸,杂志,电视等媒体上搜集,整理了大量的资料。事无巨细,前期调研工作的细致才能确保后期策划的策略准确、有效。

2007年3月29日 星期四
梳理资料。
我的论文题目也是关于中国商业银行的广告策略的,所以对资料和信息的分析就要求更加的深入。

2007年3月30日 星期五
整合资料,做进一步的梳理分析。
首先根据客户的行业背景、企业状况给客户的企业定位。根据市场的需求划分出目标人群。
由于WTO的协议,07年准许国外银行企业进入人民币市场,新一轮的商业银行广告大战不可避免。

2007年4月2日 星期一
通过前期的调查和分析发现,由于国内商业银行以前是国有企业,处于行业垄断的地位,所以广告对他们来说并不是必需的。定位与传播的同质化很严重。
 
2007年4月3日 星期二
毕业设计导师辅导
昨天马泉老师(清华大学美术学院装潢系系主任,毕业设计辅导老师)去了广州的毕业设计小组去辅导,今天中午的时候就飞到了上海。对我目前方案的可行性、品牌定位、目标客群的划分等等作了进一步的探讨和修改,老师提出的一些新的观点和想法给了我很大的启发。

2007年4月4日 星期三
将昨天和马老师讨论的一些具体细节加以调整修改,和虞总作进一步沟通,确定后期创意策略以及媒体策略。

2007年4月5日 星期四
进一步修改推广策略,反复探讨定位的准确性和创意的可行性。

2007年4月6日 星期五
一边制定推广策略一边要抓紧时间写论文,脑子有点累。有时累了就坐在休息室里看看窗外的光景。

 
2007年4月9日 星期一
论文的大致框架基本完成,前期阅读了大量的资料,并作了摘抄。

2007年4月10日 星期二
根据前期的品牌定位制定创意策略。

2007年4月11日 星期三
创意草图+创意草图+创意草图+创意草图+创意草图……

2007年4月12日 星期四
还是创意草图

2007年4月13日 星期五
及时将创意和虞总沟通,虞总给出修改意见,进一步修改。

2007年4月16日 星期一
团队讨论,将我的方案拿出来大家讨论,师兄们都给出了意见和建议。

2007年4月17日 星期二
上交论文中期的检查报告,毕业设计也进入到了制作样稿的阶段。

2007年4月18日 星期三
根据客户的行业背景和定位,确定了大气,而又精致的设计风格。
团队的美术指导辅导。

2007年4月19日 星期四
向虞总做第一次视觉设计稿的提案,提出问题,再改。

2007年4月20日 星期五
继续创意的视觉部分修改。大苹果G5,做图的好工具啊。


 
2007年4月23日 星期一
制作海报的画面主视觉。

2007年4月24日 星期二-2007年4月29日 星期日
画面主视觉的第二次修改,还是没有完全通过,还需要努力啊。
中午吃饭的快乐时光。

 
2007年4月30日—2007年5月8日星期二
推广主题的海报和路牌的方案终于确定了,五一长假呆在屋子里那也没有去,制作海报和路牌的完稿。
一遍一遍的反复修改。找图+修图+排版+吃饭+睡觉=五、一长假。不过终于导致做完稿的阶段了,心情也好了许多。

(责任编辑: vincent
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