天地有容，礼序乾坤。中华文明以“礼”为经纬，织就了人与天地的共情纽带，以“山海”为画卷，绘就了自然与人文的交响诗篇。在传统与现代激荡的当下，“礼承山海，创益未来”赛事应时而生，旨在以文化为舟楫，载承先人智慧，以创新为风帆，探索文明新章。赛事以“礼”为引，邀青年从典籍仪轨、山河物语中汲取灵感，重塑传统精神的当代表达；以“山海”为境，倡导敬畏自然、城乡共生的永续之道，将文化传承升华为时代责任。“创益未来”则以破界之势，融科技之锐、艺术之美、公益之善，解构文化传承的桎梏。赛事鼓励参与者以匠心活化非遗技艺，以巧思回应乡村振兴、生态保护等命题，让传统文化不再囿于庙堂，而是化作普惠社会的薪火。礼承山海，是文明的根系深植沃土；创益未来，是创新的枝叶舒展苍穹。二者交融，既需守艺人的静默深耕，亦需弄潮儿的锐意革新，方能在古今交汇处，拓印出一条文化传承与公益实践共生的长路。

大赛概况

大赛主题：礼承山海，创益未来

参赛时间：2025年5月9日-7月20日

组织单位：福建理工大学、福州市公益广告创新研究基地

征集对象：高等院校在读大学生、研究生。

创作主题

礼承山海，创益未来

1. 倡导文明风尚。包括但不限于弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，文明交通、文明餐桌、文明旅游、文明上网等社会文明新风主题。

2. 弘扬中华优秀传统文化。包括但不限于非遗保护与传承、弘扬中华民族传统美德等主题。

3. 乡村振兴。包括但不限于推进城乡融合发展、美丽乡村、乡风文明等主题。

4. 低碳行动。包括但不限于减塑、光盘行动、节能减排、绿色出行、垃圾分类等主题。

5. 生产生活。包括但不限于食品安全、知识产权保护、节约用餐、诚信经营、公平竞争、科普应急安全常识、防范各类安全风险、禁毒、防范艾滋病，共建共享美好家园等主题。

6. 关爱妇女、儿童、老年人、残疾人等主题

7. 其他公益相关的主题

参赛类别与要求

平面广告类（创意类）、IP形象设计/吉祥物设计类（创意类）、公益广告创意产品设计类（创意类）、影视广告类（创意类/传播效果类）。

1. 平面广告类（创意类）

可以传达平面创意的任何表达形式，如海报、报纸广告、杂志广告、插画、地铁灯箱、公交站灯箱等，印刷宣传品等一律以设计完稿参赛。

作品规格指定为 A3（297*420mm）幅面横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，色彩模式不限；系列作品不得超过3幅，每幅作品文件不超过10MB。

2. IP形象设计/吉祥物设计（创意类）

提交全套设计方案展板，A3（297*420mm）幅面横竖构图均可、分辨率不低于120dpi、文件格式为jpg、色彩模式不限，内容应包含作品名称、三视图、设计效果图、应用图、设计说明等，最多可提交5张jpg文件，每张不超过5MB。提交工程文件（含贴图、模型、材质文件、渲染效果图）。

作品可提交必要的视频展示，mp4格式，视频文件不超过200MB。

3. 公益广告创意产品设计（创意类）

在公益广告创意产品设计的展览中，鼓励参展者提交实物作品，以便更好地展示设计的实际效果和可行性。

提交全套设计方案展板，作品应为A3（297*420mm）幅面横竖构图均可、分辨率不低于120dpi、文件格式为jpg、色彩模式不限，如作品获奖，展板和视频作品将用于该作品的宣传展览。最多可提交5张jpg文件，每张不超过5MB。

4. 影视广告类（创意类/传播效果类）

【影视广告】：作品时长5秒-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

【微电影】：作品时长1-3分钟，微电影作品必须具有完整的情节；系列作品必须合并为一个视频文件进行上传。

【短视频】：作品时长15秒-60秒，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，横竖构图均可，作品要适用于短视频平台（抖音、小红书、视频号等）传播。

视频类作品统一制成MP4格式，图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080，（竖屏类视频尺寸应不小于1080*1920）文件大小不超过1000M，保持画质清晰并提交全套设计方案展板。

大赛进程

作品征集：2025年5月9日-7月20日中午12：00

传播作品发布：2025年7月20日下午17：00- 7月25日下午17：00

大赛评审：2025年7月20日-7月25日

结果公布：2025年8月上旬

创作要求

1. 创意与内容要求

主题紧扣“礼承山海，创益未来”，作品需围绕这一主题展开，体现中华文化的核心价值观，如孝道、礼仪、和谐等。

创新表现：鼓励运用现代创意与科技手段，展示传统文化与当代元素的结合，如数字化艺术、互动展示等，创新表达中华文化的深厚内涵。

情感共鸣：作品需注重情感表达，特别是在亲情、责任与历史传承等方面，引发观众的情感共鸣，促使观众深刻思考与认同。

2. 视觉与技术要求

作品需具有较强的视觉冲击力，色彩与构图需和谐，符合公益广告传播的普及性与视觉吸引力。

鼓励在作品创作中融合现代技术，如人工智能、数字设计、VR/AR技术等，提高作品的互动性与创新性。

3. 必须在所创作的公益广告中加入福州市公益广告创新研究基地Logo（如右图所示）。

4. 参赛作品必须遵守当地相关法律法规等要求。

5. 参赛作品必须按照主办单位本年度规定进行创作。

6. 参赛作品必须为原创，参赛者应对作品拥有完整的知识产权，确保不侵犯任何第三方的版权。

7. 如使用素材，应附上相关版权证明或注明来源，确保作品的合法性。

8. 主办方不承担包括因肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。如出现上述纠纷,主办方保留取消参赛者参赛资格和追回所获奖项的权利。

9. 参赛作品的知识产权(版权和道德权利)归原作者所有，参赛者在作品完成提交后即表示同意:大赛主办方、承办方或承办方认可的第三方拥有对征集作品进行宣传推广、展览展示、编辑出版等无偿使用权和出版权(含电子出版权)。

10. 本次大赛不收取任何费用，恕不退稿。

11. 凡投稿的作者，均视为已确认并遵守本公告的各项规定。

12. 大赛主办单位对本届大赛保留最终解释权。

参赛类别与要求

学生填写报名表（见附件1），平面广告作品作者限3人以内，视频广告及其他类作品作者限5人以内，指导教师不超过2人。

参赛作品于2025年7月20日中午12：00前将电子参赛文件及参赛报名表发送至大赛官方邮箱：2315808945@qq.com

联系电话：陈女士17349563171

（工作时间：周一至周五 9:00-16:00）

实物参赛作品寄送至：福建省福州市闽侯县大学城学府南路69号福建理工大学南区学生公寓善园3架空层“艺习之地”党建中心。

传播效果类作品将于2025年7月20日下午17：00前在官方平台发布，统计数据截止时间为2025年7月25日下午17：00。

注意事项：

1. 参赛者投稿时，应如实填写各项内容，提供真实准确的个人信息及联系方式。提供信息不完整或存在虚报、瞒报的，主办方将取消其参评资格。

2. 参赛者填写信息时，应特别注意选择好参赛组别。不得一稿多投，即同一件作品按不同组别提交或创意雷同作品按不同征稿主题提交，一经发现将不予评审。

3. 平面广告作品作者限3人以内，视频广告及其他类作品作者限5人以内。团队作品应由团队任意一名成员上传，不得多人重复上传同一作品。

4. 参赛作品必须为原创作品，参赛者应确认拥有作品的著作权，未公开发表，未入围其他赛事并获奖，如不符合上述情况，一经发现组委会将取消其参赛资格，并保留追回获奖证书及其他奖品的权利。

5. 参赛作品紧扣主题要求。内容健康、积极向上，思想文化内涵丰富，价值取向正确鲜明。

6. 参赛作品上一律不得标注参赛人姓名、参赛单位名称等创意元素以外的任何信息。

评审标准

评审团:

大赛邀请两岸广告行业、媒体、学界等不同领域专家学者进行评审。

评审标准:

创意类作品的评审将主要依据创意性、社会价值、视觉表现力和技术应用等四个维度进行综合打分。具体评分细则如下：

效果传播类作品的评审将主要依据作品在实际传播中的表现，包括播放量、转发量、评论量和点赞收藏量四个指标。根据比例折算后从高到低排列，具体细则如下：

评分细则说明：

评审专家将根据上述标准进行综合评分，每个维度的分数加总后得出最终评分。

各项评分依据具体作品的表现进行详细打分，确保评审过程的公正性与透明度。

每个维度的具体分数由评审团根据作品实际表现评定，最终结果将结合各项标准进行加权平均。

奖项设置:

说明：平面类、IP类、公益广告产品类、影视类、传播效果类分别设一二三等奖，并单独评奖。每类作品有1名一等奖、2名二等奖、3名三等奖。

奖金在赛事工作全部完成后（预计2025年年底），一二三等奖获奖人需向组委会提供中国大陆银行卡及身份证明，以便奖金发放。

根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。

同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归组委会所有。

参赛文件:

报名表-第二届海峡两岸（福州）大学生公益广告创意大赛策略单

第二届海峡两岸（福州）大学生公益广告创意大赛策略单

福州市公益广告创新研究基地Logo