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清华大学美院装潢设计系广告设计毕业设计现场日志和进度
作者: 清华大学美院装潢设计系 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2007年5月15日

本次毕业设计实习由清华美院校内和校外共同组成导师组

校内辅导: 
马泉教授:
清华大学美术学院装潢系系主任

校外辅导:
广州平成广告公司实践平台
吴晓波:
广州平成广告公司总经理
刘山:广州平成广告公司创意总监(2004中国十大创总监年度人物)
赖莎:广州平成广告公司营运总监

实习学生:清华美院03装潢系李真珍、许敬、叶睿

实习题目:清华大学美院装潢设计系广告设计毕业创作

日志纪录人:李真珍、许敬、叶睿

2007年3月18日 星期日 阴转小雨
17号6:20火车从北京站发车开往广州

2007年3月19日星期一 阴转多云
早上9点到达广州平成广告公司,填写个人资料,拍证件照,听人力资源部经理给我们介绍公司概况及客户部要求。
上午给我们分配了项目指导老师
下午跟公司领导和其他实习生开会,自我介绍,了解公司的人事情况
接受了CM NOW网站策划作为我们的毕设项目

晚上:制定了CMNOW工作时间计划表


 
2007年3月20日 星期二
打印时间表并与项目指导老师讨论,提出修改意见并调整时间表。
开始搜集资料,cmnow杂志研究调查
同类网站的运作、盈利、推广方式、风格等调研

2007年3月21日 星期三
针对目标人群的研究
根据客户描述,这个项目的目标人群虽然是针对CM的专业或准专业人士,但是人群成分很复杂,我们总结归纳出了4组分类,并有针对性地从他们功能、情感需求,价值体现,性格、自我认同等方面作了详细的调查。
不理想之处,由于时间很紧我们无法作实际调查问卷,只能通过网络、报刊、新闻及小范围对象的实际问答来获取资料。

2007年3月22日 星期四
相关媒体及市场调查
我们分析了市场现状及趋势。
重点分析了相似、相关网站、杂志的定位、特色、浏览量/发行数、内容划分、消费者等等。

2007年3月23日 星期五
与项目负责老师讨论调研结果并初步提出方案的构想
由于我们首次接触网站策划,对于许多问题都没有考虑到,如其他网站如何控制成本,如何运作,好的网站的盈利模式怎样,我们应该借鉴之处,及我们与他们的区别。

2007年3月26日 星期一
策划网站的定位(情感、功能、价值定位)
由于前面的调查十分详细,我们很快找到了网站的定位。

2007年3月27日 星期二
网站不同阶段推广方案的制定
我们一起搜集了一些网站策划的案例,作为借鉴。给网站制定了四个推广阶段并大胆的规定了推广任务,如网站推广后一年内应达到的日浏览量、注册用户数量等等。
之后,三人分开。每个人根据自己的想法,各自针对不同阶段制定了不同的推广策略。

2007年3月28日 星期三

网站盈利模式策划
有效,创新,我们绞尽脑汁,呵呵!

2007年3月29日 星期四
前期调研和策划部分整合
公司员工会议
听公司吴晓波老师讲关于下个时代广告运动的四个新观点,受益匪浅。我们欣喜地发现,可以和我们的毕业论文相结合,作为支撑论点的论据之一。

2007年3月30日 星期五
各自网站框架与内容设计

2007年4月2日 星期一
广州的早晨突降暴雨,据说是下水道堵塞,1个小时以后下水道的水蔓延到了公司工作区的地板上,大概有10厘米深。在公司员工的齐心协力的抢险之下,下午3点终于把水彻底清除干净了。
论文纲要性内容总结

 
2007年4月3日 星期二

向毕业设计导师及项目辅导老师提案
昨天马泉老师(清华大学美术学院装潢系系主任,毕业设计辅导老师)到达广州,特行来辅导我们三个的毕业论文。今早10点整向毕设导师及项目辅导老师提案,提案2小时后结束,会上听取了毕设辅导老师以及平成广告公司高层的意见和建议,确定了最终的毕业论文题目。下午,马老师分别具体地给我们三个辅导了毕业论文的发展方向,

2007年4月4日 星期三
计划到云南白药广告片拍摄现场观看和记录,由于下雨计划延迟。

2007年4月5日 星期四
发工资

2007年4月6日 星期五
经过一番激烈的讨论后,修改了网站的框架结构,用抽签的方式各自选定了要推广的人群。

2007年4月9日 星期一
开始制定视觉方案。

2007年4月10日 星期二
设计logo、字体
难得艳阳天,我们所在的广州美术馆后面就是中国第三大河珠江,我们又恢复了午饭后散步的习惯。

2007年4月11日 星期三
设计logo、字体

2007年4月12日 星期四
设计logo、字体

2007年4月13日 星期五
王老吉汇聚篇的拍摄现场

2007年4月14日 星期六





王老吉汇聚篇的拍摄现场,在学习之余我们三个还加入了群众演员的行列,即学习了广告片拍摄的技巧又体验了一下当演员的辛苦。度过了很有意义的一天。

2007年4月16日 星期一
网站的页面效果构思
作为毕业设计的要求是要具有创新和开发的意义,为此在网站的设计上我们缴尽了脑汁。在题目和策划阶段我们都是一起做的,然而设计上我们的方向各不相同,因此更为毕业设计的视觉成品展示效果增加了难度。

2007年4月17日 星期二
网站的页面效果构思

2007年4月18日 星期三

网站的页面效果设计

2007年4月19日 星期四
网站的页面效果设计

2007年4月23日 星期一2007年5月1日 星期二
网站的制作
终于进入了最最紧张的制作阶段,气氛已经不再像初来时的轻松,往往大家都在专心致志做设计的时候格外的沉默,仿佛忘记了彼此的存在。

2007年5月2日 星期三
今天是我们其中一个人的22岁生日。为了能有生日的气氛,我们三个中午去宿舍附近的餐馆好好吃了一顿,一来是为了生日而庆祝,二来是为了好好慰劳我们的胃。我们准备的小蛋糕。

2007年5月3日—2007年5月7日星期一
网站推广海报设计
整个五一七天的假期,我们都默默留在住的地方继续完成毕业设计,感到十分的辛苦。进入制作阶段以后大多数时候比较顺利,有时候沉浸在设计中会忘记吃饭和睡觉的时间,但是一旦遇到了难以解决也难以忽略的细节就很容易把整个设计耽误下来,这种时候往往是进退两难。已经进行到了推广阶段,似乎看到了些许的光明。

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