顾群业强调，叙事设计学的核心观点不是用设计讲故事，而是将设计理解为一种多方参与的意义共创过程；设计本身就是叙事，是塑造生活经验、社会文化和未来想象的重要方式。其观点可总结为：

·设计与叙事是共生关系

设计和叙事不是简单的“设计承载叙事”或“叙事服务设计”的关系，而是在本体论和方法论层面相互缠绕、相互建构。

·“设计即叙事”

他主张从传统的“设计中有叙事”转向“设计本身就是叙事”。设计不仅是表达故事的媒介，而是意义生成和世界理解的过程。

·叙事设计学是一种元理论视角

叙事设计学并非某个具体设计分支，而是贯穿产品设计、视觉传达、环境设计、交互设计等各领域的基础性理论视角和方法论。

·重新定义设计的本质

设计不应只被理解为形式创造、功能实现或问题解决，而应被理解为一种关于“意义共创”的实践。

·意义由多方共同建构

在设计过程中，意义不是由设计师单方面赋予的，而是由设计师、用户、设计物以及社会文化网络共同参与、持续生成的。

·设计参与塑造现实与未来

设计通过叙事影响人们理解世界、体验生活和想象未来的方式，因此具有文化建构和社会想象的作用。