近些年，茶文化逐渐走入年轻人的消费习惯里，年轻人也慢慢地喜欢喝茶。
2019年初，我们接到网易严选的茶礼包装升级的时候，我们在思考，如何把茶文化跟时尚文化结合？因为过去的茶礼包装都显得十分“老气”，年轻人都很容易从视觉层面不接受喝茶这个内容。所以，我们的第一反应就是把“老气”的这件外衣换掉，从而让消费者产生购买的欲望。

原包装：

让喝茶变成不仅仅是品茶，更是品味生活。

在包装策略上，建立符合年轻族群的消费习惯与生活形态的设计发展方向，我们需要站在消费的角度思考，消费者要理解的不仅是产品本身，更多是包装产品传递的“情境”。

新旧包装对比：​​​​​​​

通过数十次的测算，绘制与打样。我们力求整个画面是完整的无缝对接。
这些细节平时消费者很少会注重，但我们也会严格要求自己精益求精，不允许一丝的缝隙而影响享用的心情，这也是严选产品的态度。

The devil is in the details. 

从选料，制作茶到创意包装设计，严选都力求人文与自然的完美结合。产品包装以插画的手法营造出轻松愉悦的氛围。
通过动物拉近与人的关系，让动物们都穿上礼服或戴上配饰，以优雅，悠闲的状态享受着大自然的馈赠，产品整体有灵气有净气，每一处细节都经得起推敲。

天籁馈赠茶礼系列 · 西湖龙井

天籁馈赠茶礼系列 · 安溪铁观音（清香型，浓香型）

天籁馈赠茶礼系列 · 玲珑柠红茶

天籁馈赠茶礼系列，以设计为媒介，通过包装让消费者更直观更好了解茶的文化，从而喜欢上喝茶。在这次的创作里面，我们根据不同的茶，不同的茶产地，从中挑选了十多种当地典型的动物作为主角，搭配着当地茶产区的茶叶。西湖龙井结合西湖边上的小松鼠，灵动而优雅；安溪铁观音结合安溪丛林中的云豹，自在且英挺……等。
茶汤入口，茶产地的场景随之浮现脑海。动物造型拟人化，呈现出可爱又不失优雅的调性，集中展现品牌中各款茶的地域文化与缤纷滋味。

天籁馈赠茶礼系列不仅是人与茶的对话，更是人与自然的对话。于纷繁尘世中，享受自然恩赐，聆听茶叶灵魂的声音。

创意指导：余子骥
艺术指导：郭俊
插画设计：罗楠
动画支持：李家荣
摄影支持：李家荣，陈荣清，温惠建
创作公司：余子骥设计事务所