几千年来，中国人把勤劳当作一种美德，但有时候懒也是一种光荣。

懒人推动世界进步，是还未被广泛承认、又无法反驳的事实。人正是因为懒得推磨，才发明了风车；懒得走楼梯，才发明了电梯；懒得摆渡，才发明了桥；懒得走路，才发明了汽车、火车和飞机；懒得刷碗，才发明了洗碗机……传说中的“懒癌”患者，同样可以懒出创新。

近日，一大波“懒人”在网上疯狂聚集，把碟子当画布，用五花八门的材料拼出“我不想洗碗”字样。这，就是西门子洗碗机推出的“我不想洗碗”活动。号召所有懒得洗碗的“懒人”行动起来，只要在碟子上创作“我不想洗碗”，通过微博和微信双平台参与，就有机会赢西门子洗碗机，隔天送一台。从一夜暴热到高潮迭起，短短二十余天，网络上收到“懒人”们的原创作品近万件，送出洗碗机福利十台。网民们天马行空的想象力，加上细腻独到的手法，让每一个人成为传播对象，也让每一个人成为了散播媒介。目前媒体总曝光量过亿次，每天都有无数人自发参与到“我不想洗碗”活动中，这是个近年少有的参与性和互动性俱佳的社会化营销案例。

芒果君演哭戏，不想洗碗的表情太走心了！

用蛋蛋的忧伤，诉说着洗碗的无奈…

小鸡啄米，控诉洗碗的节奏完全停不下来！

把洗碗手套“撕票”了…算你狠！

卖萌才会赢，饭团小白兔也表态不想洗碗！

一听到洗碗，吓得整张脸都惨白惨白了！

惊悚版来了。再洗碗，女神的手就变老巫婆了！

用破坏之王的勇气表达不想洗碗，真是蛮拼的…

集印章和洗碗刷为一体，什么脑瓜才想得出来？

一籽一粒拼成“我不想洗碗”，精致到给跪了！

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这个时代，社会化营销已成为一股不可逆的趋势，大有“无社交不营销”的决绝。宝洁、可口可乐等快消行业大腕纷纷削减传统媒体预算，热情拥抱社交。这一切在家电业内却仍波澜不惊，特别是西门子，严谨的德国思维注定了一贯高大上的品牌姿态，而现在，藉由新一轮西门子洗碗机“我不想洗碗”战役，它正华丽转身掀起一场营销革命。

据悉，本次战役由新锐创意公司“天与空”创意并策划，自成立以来，该公司的每个作品总能让人眼前一亮。好戏还在后头，期待下一阶段的表现。