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近年来，在数字技术的推动下，互联网等新媒体的发展正以惊人的速度改变着以电视媒体为主的传统传媒世界。在以视频内容传播为核心的大内容时代，电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕等信息终端在全面重写媒体格局的同时，也为品牌的传播带来了新的挑战和机遇。为了对全新的品牌传播环境进行深入的分析，就广告从业者和广告主应如何抓住时代机遇实现品牌提升展开探讨，为广告主提供品牌传播战略及策略方面的有力支持，8月16日，的“机”穿多屏时代 ——2013中视金桥VIP客户高峰论坛在海南省三亚正式举行。该论坛由中央电视台、中视金桥国际传媒集团、搜狐网联合举办，央电视台广告经营管理中心副主任何海明、中央电视台《深度国际》栏目制片人吕涛、中国传媒大学广告学院院长黄升民、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、中视金桥国际传媒集团首席营销官金兰香、中视金桥首席媒介官沈鸿雁、中视金桥国际传媒集团副总裁陈清等出席了论坛。嘉宾们就多屏时代的传播特点、电视媒体在大内容时代的独特价值以及品牌推广战略调整等主题进行了深入的解析和生动的阐释，从经济、政治、广告传媒等多个角度为大家剖析了传媒走势，对如何抓住机遇、灵活组合运用多种媒体提出了各自的见解。
嘉宾与集团高管合影（左起：中视金桥集团首席媒介官沈鸿雁、首席营销官金兰香、
央电视台广告经营管理中心副主任何海明、中国传媒大学广告学院院长黄升民、
央视《深度国际》栏目制片人吕涛、CCTV-4《深度国际》主持人栗忠民、中视金桥集团副总裁陈清）
中视金桥作为本次论坛的主办方，对大内容时代的品牌整合传播战略和策略进行了深入的分析思考，提出在多屏时代的大环境下，需要因时制宜，充分利用多种媒介载体，借助时代趋势，以立体化的方式展开品牌高效传播。副总裁陈清在开场致辞中指出，新的时代为广告主带了截然不同的传播环境，为品牌的立体传播带来了前所未有的机遇。
中视金桥国际传媒集团媒介策略中心副总经理吴林在题为《回到营销的原点》的主题演讲中表示，多屏时代的营销不应是内容与技术的简单叠加，成功的品牌推广需要兼具创新性、生动性、连贯性和实用性，电视媒体已迎来以视频内容传播为核心的大内容时代，如何让品牌依托传统电视媒体的传播价值获赞助得最大化是广告主需要严肃考虑的问题。
中视金桥构筑了从中央到地方、从国内到国外、从传统媒体到新兴媒体的全方位、全媒体的资源整合传播平台，其中包括中央电视台6大频道、视频网站播视网、百家公益联播网、乐途旅游门户网、农业门户网站吾谷网、环球奇观数字频道、移动新媒体（100TV、视讯中国）以及CNBC、CNA等媒体平台，实现了集团“电视+网络+手机”的战略布局；同时，为客户提供涵盖品牌定位与规划、市场调研与咨询、媒介策略与研究、媒体购买与投放、广告创意与制作、公关策划与执行等环节的 “一站式”品牌传播与服务解决方案。这一切，将为品牌展开立体化的跨屏传播提供可靠的平台支撑和有力的策略支持。
多屏联动实现最佳整合传播
中视金桥认为，旧有传媒时代的秩序正在全面解构和重写，虽然高投入、大音量的品牌传播模式一度被奉为广告必杀技，但实践证明，通过对内容和媒体的有效契合，足以引发最广泛的受众关注和参与，取得令人叹为观止的传播效果。由于媒体复合受众明显上升，各类媒体间的交汇日益增多并趋向重叠化，内容与形式的契合成为重中之重。不管对于何种媒体，内容的筛选和制作都成为真正的重点，其传播核心的地位不容置疑，内容的质量直接决定着传播的成败。
从内容制造到大众造势，再到引发全民互动，三位一体的联合发力，可构成一个覆盖广阔的立体传播阵营，调动企业、传统媒体受众和极富传播张力且数额巨大的网友群，共同实现品牌的网际互动和跨屏传播，其传播范围广泛、后续能力强劲。目前，三媒结合已成为企业主不可忽略的传播力量和手段。
多屏时代各种媒体特征鲜明，形式迥异，运用不同类型的广告资源时需要采取差异化的整合策略，无论是台网联动、利用社会化媒体提升传播价值，还是利用线上、线下的共同推广，挖掘营销传播价值，都可以成功地使有限的电视资源在多个平台上进行延展。中视金桥将通过“内容生产+媒体营销+广告策划”的方式来提振品牌传播能量，让传统媒体联手新媒体和社会化媒体，构建原生新力量。
广告主需善用传播大趋势
多屏时代为广告主最大限度地利用多种力量来为品牌传播服务提供了前所未有的机会，可利用的资源、可利用的传播内容都极大丰富。善于利用传播大势的人，将拨开多屏时代的迷雾，最快找到品牌高效传播的捷径。
首先要学会借势。对于广告主而言，自造热点不如善抓住热点借机传播，制造传播兴奋点远不如借助传播热点高效。从欧洲杯、世界杯到《甄嬛传》和《中国好声音》，有效利用重大新闻事件及其他已经具有高度受众聚集力的传播热点，借助其传播势头，便可有效激发后续品牌传播，衍生出伏线千里的传播契机。抓住机会，精准预判，利用一切适当的传播热点，展开创造性的内容加工和生产，品牌传播将更加多快好省！
其次，要善于用内容创造内容。传播始于内容，而内容则在传播中被不断赋予新的生命和力量。广告主需要学会深挖事件内容，将之以不同形式出现在特性迥异的媒体平台，合理拓展事件的内涵和外延，将内容的潜在传播能量发挥至极致，可使事件为品牌传播提供强劲推动力，
同时，媒体是品牌传播的最终执行者，有效驱动媒体力量是品牌传播实践中最关键的一环。比有效利用媒体更重要的是，广告主需要以充满智慧的营销和品牌策略，极力调动和激发媒体的传播兴趣，引发媒体对品牌的主动报道和传播。和常用的广告手法相比，艺术、文化、体育、教育等主题相对而言更加“去功利化”，更易让人们放松戒备、袒露心扉，堪称品牌传播的的高效载体。公益营销也以其不同于传统营销理念的新思路而成为品牌进行差异化竞争重要利器。
论坛现场气氛热烈
专家共论新时代传播之道
互联网比以往更需要电视媒体
中国传媒大学广告学院院长黄升民
尼尔森中国三屏研究数据显示，在电视、电脑、手机三个主要的屏幕上，无论是覆盖率还是收视时长电视都毋庸置疑是王者。从中国市场的媒体格局上看：电视仍然是企业最依赖的媒体首选，占据超过75%的市场份额，其王者地位在短期甚至中期内仍不会有所改变。互联网企业经历了15个年头发展到今天，互联网媒体更加需要利用传统媒体强大的号召力和影响力来重树企业形象，赢得客户的信任，同时打破在用户市场中的瓶颈，这样才能获得更长远广阔的发展空间。
电视媒体进入大片时代
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
在媒体碎片化的今天，电视媒体迎来多屏时代，新媒体与传统媒体共生、竞争、融合，电视媒体内容生产的优势和品牌会进一步放大，电视媒体全面进入大片时代，电视媒体要在竞争中抓住稀缺、优质的内容资源，打造大公共传播平台。2013年上半年央视总体收视份额创四年新高，主要得益于新闻、综艺、体育、财经、文化等一系列节目大片。在2014央视黄金资源招标方面，也将出现新的传播思路。央视将发展以内容为核心的“跨屏、互动、整合”传播，配合不同行业客户需求。
内容打造媒体影响力
《深度国际》制片人吕涛
《深度国际》近年来收视率走势和央视新闻节目的收视情况说明优质的新闻节目具有极强的传播价值和影响力。比如《深度国际》以“影响有影响力的人”为目标，关注重大国际新闻事件，向社会精英决策层提供独特的中国视角、中国立场、中国声音。近年来这档节目受到国家部委领导的高度关注，凭借深度解析和精良的制作，在国内社会中打造了强大的纵深影响力。在高端内容的有力支撑和高端平台的传播力度下，合理运用该传播平台的企业，其品牌价值所得到的提升效果不言而喻。
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