欧特克助力央视打造中国顶尖电视包装

众所周知，作为中国规模最大的国家级媒体，中国中央电视台由于其承载的使命重若泰山，加之其自身的实力与影响力，历来被视为中国传媒领域中无可置疑的一面旗帜。如今，伴随着国内观众欣赏需求与水平的与日俱增，以及目前发展势头迅猛的新媒体所带来的影响，国内传媒领域的传统格局与竞争态势相比以往，也正在发生着较大改变。面对于此，如何在市场化的竞争环境中保持自身在节目制作方面的水准与优势，万众瞩目的中央电视台也需“未雨绸缪”。
在电视包装方面，上述情况体现得尤为突出。归根到底，电视媒体的基础还是广大的电视观众。无论是形式还是内容，电视节目首先要做到吸引观众收看。因此，作为对电视节目、栏目、频道甚至是电视台整体形象的外在形式要素进行规范和强化的电视包装，无疑在很大程度上担负着吸引电视观众关注的重任。

央视数码：担负全台的电视包装重任

一般来讲，电视包装由包括图像、色彩、声音等在内的诸多要素构成。而良好的电视包装工作流程，首先需要对节目策略进行研究和分析，将其归纳成精确的信息，再通过制作将其转化成视觉、听觉信息传达给观众，并与之形成良好的沟通。因此，在简短的制作周期中，工作人员要完成包括：平面设计、三维动画以及剪辑合成、特效合成等环节的工作。电视包装工作的上述复杂特性决定了其制作流程既要基于异构的跨平台系统，又要求其相关技术设备应具备一定的集成性。

央视新址中的央视数码

在中央电视台，“央视数码”是担负全台电视包装重任的部门。其负责人国雯，曾主持、监制完成央视各类频道、栏目、大型节目包装项目创作和制作，目前也是中央电视台新址包装岛项目系统设计和运行的负责人。她表示，在电视包装方面，央视与欧特克公司无疑是长期且坚定的合作伙伴。如中央电视台是国内较早与之展开长期合作的媒体机构。欧特克旗下Flame产品也早在1994年就落户央视。2005年，恰逢央视的节目包装系统改造升级。欧特克与其相关产品由于行业标杆地位，获得央视内部从上至下的极大认可，并积极予以引入，用以扩充专业制作平台实力。

央视数码负责人国雯

对于欧特克相关产品的优势，央视数码的特效合成组长杨楠颇有心得：“电视包装的工作特点是大部分工作需要独立完成，这是与电影团队协作的工作流程的最大区别。欧特克的产品将许多工具集成在一起，不会增加太多的分发环节，很适合集中式短流程的工作模式，也让整个效率也得到了提升。”

央视数码特效合成组长杨楠

众所周知，中央电视台肩负着宣传报道国家重大事件的任务，如近些年来的北京奥运会、改革开放30年、建国60周年、建党90周年、十八大召开等。其整体视觉设计，从片头到内容再现等包装设计工作都由央视数码完成。这些内容全部采用高清标准制作，其中涉及的素材非常多，编辑量也非常大，央视数码的工作人员均应用欧特克产品完成包括：抠像、追踪、合成、剪辑、校色等各项工作。杨楠表示：“特别是政治报道，由于其严肃性，专题的片头制作往往要根据完整内容和整体风格在最终阶段才能确定。如果不采用集成度很高的产品，期间反复的修改过程就会带来不小的混乱。在这方面，欧特克的产品由于其优势几乎无法被替代。”

央视数码工作人员正在操作Autodesk Smoke系统

新址包装岛项目：面向未来需求的电视包装系统

对于中央电视台新址的包装岛项目系统，国雯介绍说：“随着电视行业的不断发展，我们对图像制作的要求也越来越高。中央电视台对整个系统的要求不单是硬件速度要快，软件功能也要更强。因为现在对于图形图像制作的要求已经不仅仅是有，而且还要更新、效果更好。为了更好地应对节目制作形态及方式的需要，我们打造了全流程的包装制作系统，在功能设置上更加完善，这些都是央视数码基于多年来的实战经验，以及对电视行业的未来发展趋势进行判断所得出的。”

 
央视数码在新址应用的Autodesk Lustre最新版本

参考近几年央视数码的业务范围的扩大过程，不难看出这一规划的前瞻性及合理性。过去，央视数码的电视包装任务基本还是比较单一的常态工作，比如导视、片头、宣传片等内容。随着2005年对节目包装系统的更新改造，扩充了三台Autodesk Flame和两台Autodesk Smoke。随后央视数码开始涉足电视特效制作，主要是针对大型纪录片内容再现的制作。这里的“内容再现”包括真实再现、科学再现、地图、文献资料、照片处理等，主要作品包括《1405-郑和下西洋》、《玄奘》、《再说长江》等。

《苍狼之决战野狐岭》

《苍狼之决战野狐岭》

《告诉你真实的中国》

《旗帜》

现在，央视数码不但有常态包装和特效包装两个主要业务，在常态包装里还扩展了在线包装。在线包装是指可以在演播室、转播车、播出机房的节目转播过程中，在播出线上实时将模板和文字、实时资讯等内容结合、渲染、播出，主要应用于如2008北京奥运会等大型体育转播报道的场合。
除电视包装业务以外，舞台大屏幕设计制作也是央视数码的重点业务。2009年的央视春晚是央视数码第一次比较大规模地尝试舞台大屏幕制作。这一年的春晚整个舞台都被大屏幕所覆盖，这是以往从未有过的新创意。这里不得不提到的是，开场歌舞《蝶恋花》。该节目曾获得当年春节联欢晚会最受观众喜爱的歌舞类节目一等奖的作品。没有大屏幕配合的情况下，该节目一度被审查组淘汰，最终由于歌舞演员与大屏幕近乎完美的配合才让它留在当年春晚最终的舞台上，并成为重点的开场歌舞。得益于舞台大屏幕的全面使用，这届春晚的社会反响很好。此后舞台大屏幕也逐渐开始在业内普及，高清、超大图像的制作及渲染也成为了实施阶段所要解决的主要问题。
据了解，目前中央电视台已步入全高清电视制作阶段。高清、全高清是电视发展的趋势，与传统的标清电视相比，高清晰度电视图像的分辨率成倍提高，电视节目具有更强的逼真性和感染力。但是高清时代对制作也提出了更高的要求，首先是画面尺寸的成倍增长，所对应的就是素材处理和渲染时间的增加。因此，央视新台址包装岛项目系统，依然选择了欧特克产品作为高端合成的主平台，其建设基本完成即将投入使用。
对此，国雯表示：“我们主要考虑的是图形图像处理的专业性。欧特克产品是深受我们认可的高端专业平台。同时我们还考虑到了工作流程中不可避免的平台交互问题，还专门为此设立了课题进行研究。这方面我们在和欧特克多年的合作中也能感受到他们对此的考虑，体会到Autodesk Flame、Autodesk Smoke、Autodesk Lustre等产品提供的相关支持。未来我们将把所有的素材和一些原始数据都管理在核心存储上，并不断测试其如何与欧特克的专业平台进行交互以形成最优流程。”

新闻包装工作室：专属新闻的新兴包装力量
作为中国最具有权威性的新闻媒体，中央电视台无疑要在新闻报道中充分展示出及时、迅速、真实、全面的专业素质。为了完善新闻栏目的视觉包装体系，央视还在新址设立了另一支精干的创作团队——新闻包装工作室。

央视新址新闻包装工作室

新闻包装项目负责人李宏海介绍道：“这是一个全新的项目，目前项目建设完成，将投入正式运行。‘新闻包装’，顾名思义，主要包括：在线图文包装与视频合成包装等方面内容。其中，合成包装主要包括视频特效处理、频道栏目包装、重大活动包装策划等方面内容。因为新闻直播节目时间紧迫，信息更新频繁，相关的在线包装、图文设计、动画模拟、特效处理等内容也需要及时、高质量地制作完成。同时，在央视现有体系下各频道的新闻包装创作、播出团队尚处于各自为战的状态。搬入新台址后，这些资源将被进行整合，以便能集中优势力量，提高制作水平，更好地为频道服务。既有利于各频道包装风格的统一规划，也能节省人力、物力。”
当前，随着观众需求的日益提高，以图文的形式传递新闻信息的比例越来越大。相应地，对图文的表现形式及制作手段的要求也越来越高。固定死板的图片展示早已不能令观众满意，为新闻带来生动、精彩的演示效果和绚丽的画面，是新闻包装项目的主要工作方向。如根据数据生成各种形式的三维动态图表或根据地理数据自动生成地形图，使快速制作某突发事件的三维动画模拟示意成为可能。利用强大的增强现实技术，发展虚拟演播室这样身临其境的表现方式……形式多样的屏幕元素将大大增加了新闻节目的信息量与可视性。
对于新闻包装系统，李宏海表示：“未来，我们将会建设成为具有新闻特点、满足新闻各种制播需求、功能完备的新闻包装系统，实现从任务策划、任务分配、创意制作、版本管理和审查发布的全流程精细化管理。项目将采用集中设计、分布式在线直播的包装布局，通过网络化、集约化的模板设计，在线数据更新，实时渲染播出，形成贴近直播的全新包装流程，有效应对新闻快速包装的需求，实现设备资源的合理配置。”

央视新闻包装项目负责人李宏海

为全面满足上述需求，该项目在建设初期即引入了包括Autodesk Smoke在内的欧特克公司的相关产品。对此，李宏海解释道：“目前已经通过相关测试，证明欧特克的产品完全符合我们项目相关创作系统的定位，能够满足初始的设计需求。同时，我们项目还引入Autodesk 3ds Max、Autodesk Maya等产品，进行工具间结合，相互配合使用。这样，通过欧特克的相关解决方案形成了我们部门的最终整合端。”
“未来，我们的工作模式将采用‘任务驱动’形式，主要分为‘预约任务’和‘日常任务’两种。”李宏海进一步表示。“预约任务，则是有计划地对有可预见性的或需要制作周期较长的任务进行策划制作，比如频道栏目改版或重大活动时的模板设计，虚拟场景制作，片头宣传片等的制作。日常任务，即由24小时值班的工作人员结合预先设计制作完成的模板进行调整应用，也包括突发新闻的模板设计和制作等。这样，在保障速度快捷的同时，仍不失对质量的把控。”

央视新闻包装工作室部分团队成员