全国隆重招“标”老乡鸡意欲何为？

无论对于个人，还是对于企业，进步总是需要不断的突破和创新。同样是不满足于现状，但选择打破现状的手段却多种多样。以180天土鸡系列产品而闻名的安徽最大的快餐连锁企业“肥西老母鸡”，在去年成功升级成为“老乡鸡”之后，经历了短短一年的时间，老乡鸡又开始了紧锣密鼓地筹备New Logo全国征集活动。此次，老乡鸡集团联合时尚前沿机构“中国流行色协会”全国隆重招“标”究竟意欲何为？

老乡鸡寻找深入人心的“视觉锤子”

毫无疑问，许多洋品牌通过其清晰、简洁的视觉形象已经将自身品牌深深植入消费者的心智中。提到麦当劳我们就会想到那个红底黄色的大“M”，提到肯德基就会想到和蔼的“老头”形象。

作为安徽省最大的连锁快餐企业，老乡鸡在省内外已经拥有220家连锁店，每天都吸引着数以万计的年轻人进店消费。随着其品牌的成功升级，老乡鸡开始面向全社会征集顶尖创意设计作品，以期在视觉时代更快、更有力地引起顾客共鸣。老乡鸡集团创始人束从轩表示，“为了企业的长远发展，我们更需要深入人心的’视觉锤子’——通过视觉形象这把锤子，将我们品牌的文字信息（钉子）深深植入消费者心智中，如此，才能够更有力地抢占消费者心智，传达我们的品牌形象。”

据了解，此次老乡鸡New Logo征集活动将从4月9日正式启动，在全国各大设计院校开展设计大赛，还邀请了首次与安徽省企业合作的时尚前沿机构“中国流行色协会“担任本次大赛的主办方。为保证赛事的公平、公正、公开老乡鸡将诚邀数位国家级著名设计师参与本赛事的最终评审，历时近两月向社会广泛征集优秀设计作品。获奖者最高可获得50,000元的现金奖励，获奖作品将于7月6日在各大合作媒体网站上公布。这也是中国餐饮企业首次面向全国各大设计院校征集作品。

在新的历史发展机遇期，老乡鸡通过品牌升级和New Logo全国征集活动，与全社会群体积极互动，使其在风格、使命、价值观、愿景、和经营管理理念都得到了新的升华，形成一整套与发展战略高度相匹配的品牌定位策略。

打造民族快餐业强势品牌

“2012年我们决定升级为老乡鸡，可以说是由我们内部讨论决定的，但是并没有和广大群众沟通。”正如老乡鸡束总所说，“虽然升级后的老乡鸡在餐厅店面的形象、服务、品质上进行了全方位提升，创造了更优质的用餐体验，同时也获得了更多消费者青睐。为了企业的长远发展和壮大，老乡鸡New Logo的征集需要全社会的参与，希望得到全社会的关注和认可。所以，面向全社会征集New Logo是我们不断创新的重要一步。”

代表着本土民族文化的中式快餐行业在经历多年摸索和沉淀后，品牌化和标准化建设已经成为中式快餐业发展的必然趋势。正因如此，中式快餐更需要打造具备本土特色和民族文化、深入人心的强势品牌形象，提升其与“洋快餐“之间的竞争力。在同质化竞争日趋激烈的背景下，好产品需要好的包装、好的品牌形象，才能在信息海洋中脱颖而出，赢得更多的视觉资源。正如老乡鸡期望借助此次New Logo征集活动寻找深入人心的“视觉锤子”，全面提升品牌形象，实现“赶超洋快餐，实现中国梦”的美好愿景。

引领中式快餐健康发展

2012年3月份，“肥西老母鸡“正式宣布更名”老乡鸡“，面临着诸多质疑，更有网友感慨：“肥西老母鸡都没有了，再也不相信爱情了。”但是在经历了不到一年的时间之后，老乡鸡已经从当时的100家店发展到了目前的220家，销售收入也翻了一番。老乡鸡品牌升级的成功，可以说是在中式快餐标准化道路上迈出了重要的一步。而企业视觉形象是企业品牌战略中最基础的一环，老乡鸡集团创始人束从轩先生这样说到：“2012年是肥西老母鸡的转型年，之前的转型为老乡鸡扩大了消费市场，赢得了更多的消费群体。但我们不会因此停止前进的步伐，2013年是老乡鸡的全面升级年，我们要让老乡鸡在原来基础上迈向一个崭新的台阶，未来我们的目标是让顾客拥有更好的视觉体验和用餐环境。”

在餐饮行业竞争日益激烈的今天，中式快餐企业想要健康、长远的发展，就必须朝着规模化、标准化、品牌化建设的方向发展。我们欣喜的看到，代表民族文化的老乡鸡在自身品牌形象的建立上已经迈出了重要的一步，引领着中式快餐行业健康良性的发展。

老乡鸡New Logo设计大赛官方征集平台：http://www.visionunion.com/zhuanti/2013lxj/