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让城市更美,更有秩序——访重庆解放碑中央商务区管委会常务副主任宋丹
作者: 重庆解放碑中央商务区管委会常务副主任 宋丹 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2011年3月3日

新定位对规划提出了新要求

AOM:重庆作为一个年轻的直辖市和西南中心城市,在城市发展和城市规划上,不仅要考虑其丰富而厚重的历史,更要考虑到未来定位和发展方向。作为城市的管理者,您认为重庆的城市定位是什么?如何进行城市发展和城市规划才能突破“千城一面”、“千城一化”的藩篱?

宋丹(以下简称“宋”):胡锦涛书记在2008年对重庆做了一个明确的总体部署,其中对重庆有三大定位:西部地区重要的增长极、长江上游地区的经济中心、统筹城乡发展的直辖市。重庆市委书记薄熙来也结合重庆实际提出了“五个重庆的建设”:畅通重庆、森林重庆、平安重庆、健康重庆以及宜居重庆。这“三大定位”与“五个重庆”是对重庆定位的一个最好的解释。重庆作为西部的直辖市,希望能够通过几年的努力塑造国际化大都市的形象,成为能够代表长江上游地区和西部地区的现代大都市。

“千城一面”与“千城一化”现象出现的原因主要是城市规划的不合理。城市规划一定要结合当地的地理特点与文化特点,同时也要考虑该区域的产业规划和人口规划。可聘请国内外一流设计团队,汇世界之智做区域的总体规划来实现。在境内外已有很多成功的案例,比如像香港、青岛、大连等城市的规划,这些案例对于现在的城市规划,特别是城市功能、城市用地与城市人口等方面的可持续性发展都具有指导意义。

规划给城市注入新活力

AOM:近几年重庆对户外广告的整顿力度明显加大。这次重庆解放碑商业区户外规划改造相较于以往有何不同之处?采纳这份规划是出于哪方面的考量?规划的实施,将为或已为周边商业圈带来了哪些效果?

宋:重庆的广告有两个问题,一是缺乏统一规划,二是管理缺位。这两个因素导致整个城市广告出现了数量太多、档次太低、内容太俗以及表现手法过于单一、陈旧的问题。为了进一步提升重庆的城市形象,市委市政府在全盘考量的基础上下定决心,对户外广告进行了全面整治,如解放碑商圈的广告就进行了全面的拆除,同时统一制作高水平的规划,分步实施全面提高广告的品质与档次。

解放碑作为重庆的窗口和形象,集中展示了重庆现代都市风貌,是重庆最具市场活力的区域。我们就它的规划改造问题征寻了多方意见,最后选定了清华大学美院团队。之所以选择他们,是因为他们在区域广告方面有一些成功的案例。这个设计团队的创新意识以及对城市广告与视觉空间关系的把握能力,给大家留下了深刻的印象。

这项规划自2010年通过评审开始实施以来,得到了一致的好评,已然成为了解放碑商圈的一道亮丽风景线。相较于以往,效果主要体现在以下几个方面:第一,户外广告的表现形式与环境相得益彰;第二,选用的材质与广告内容有了质了飞跃;第三,市民普遍接受了新规划后的广告视觉美感;第四,打造了良好的商圈氛围。

换位思考,实现共赢

AOM:户外广告被称为城市的公众表情,好的户外广告将与城市建筑相得益彰。您觉得城市视觉秩序与户外广告的关系是怎样的?从维护良好的城市视觉秩序与更好地服务市民这两个角度出发,您对户外广告有一些什么期待?户外广告行业应该如何做才能实现政府、市民、客户与自身的共赢?

宋:户外广告是城市空间的一个重要组成部分,是城市的风景线。

从维护良好的视觉秩序角度来说,户外广告的价值体现在以下三个方面:第一,商业方面,广告存在的目的就是为了刺激消费,繁荣商贸;第二,文化方面,通过不同的创意、内容以及形式,人们能够从户外广告中获得美的享受,受到启迪;第三,建筑方面,户外广告一定要与城市的建筑特点相结合,体现时尚、创意、美感。

从更好地服务市民这个角度来说,首先,户外广告要能够让市民感受美感;第二,应提升户外广告的公益性,增加一些文化、环保、信息等方面的内容,使受众在看广告的同时增加一些知识。

作为城市的管理者,我们首先必须考虑到户外广告对城市形象的影响,对市民的影响,以及对此区域其他方面的影响;另外我们也必须考虑到户外广告对城市品质的提升,创造一个良好的公众环境,也能促进这个区域的经济发展水平;第三,在广告的实施方面,我们期待吸纳一些先进的理念,听取广告创意专家对广告表现手法的研究成果。只有把广告当成城市建设、城市形象的一个重要内容来进行管理,才能使广告与城市空间、城市建筑、城市环境相协调,让城市更有美感、更有秩序。

户外广告行业可以从以下几个方面出发,以实现政府、市民、客户与自身的共赢:首先,户外广告行业的从业人员,尤其是决策者、管理者,要提高对户外广告的认识。因为户外广告不仅是商业性介质,同时它也是对大众的视觉产生巨大的冲击力和影响力的城市形象组成部分。所以,户外广告一定要体现内容与形式的时尚性、与城市秩序的协调性。第二,要充分尊重政府区域规划以及专家的方案;第三,要确保户外广告的品质效果,通过使用一些先进的广告表现手法,使其具有创新性、时尚性以及审美性;第四,要在广告客源上把好关,选择优质客户,这样才能保证广告的品质。

(本文首发于《亚洲户外》2011年2月总第34期)

(责任编辑: art2000

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