重庆天地广告副总经理 张力

户外广告品质有所提升

AOM：近年来一些城市管理者对城市形象以及户外广告的关系有了新的理解，像最近重庆解放碑商业区就正在实施户外广告重新规划。请问您对这一城市户外广告专项规划有何看法与体会？重新规划之后的城市形象以及户外的品质和传播力是否会有所提升？

张力（以下简称“张”）：重庆政府对户外广告进行了整治之后，站在普通市民的角度来看，城市变得更加清爽，更加凸显了重庆特有的山水园林城市风格，城市天际线也更漂亮，可以说大大提升了重庆的城市形象。站在广告人的角度来看，城市形象的提升也必将使户外广告更具价值。因此，从长远看更有利于户外广告行业健康可持续的发展。
解放碑是重庆的商业中心和ＣＢＤ，也是重庆的象征。解放碑商业区目前正进一步提高定位，引进了很多国际一线品牌，所以解放碑的户外广告形象就必须与其定位吻合。在户外广告重新规划之后，虽然广告牌的数量在减少，但得益于更合理的广告规划和更高的媒体硬件档次，所以解放碑的商业气氛比以前更浓。可以肯定的说，无论是在解放碑商业中心或者是整个重庆主城区，户外广告的品质和传播力相比以前都有较大的提升。

积极配合整顿 为城市添彩

AOM：近一年重庆的户外整顿力度加大，给户外行业尤其是大牌带来了不小的冲击。面对政府的整顿与重新规划，请问您有何应对策略？新的媒介产品是否会应运而生？

张：近一年的广告整治使重庆的户外广告数量成倍减少，在一定程度上使这个行业重新进行了“洗牌”。作为户外广告经营公司应该理解和支持政府的整顿行动。重庆作为西部唯一的直辖市和国家五大中心城市，本身就应该有非常漂亮的市容市貌。如果户外广告影响了重庆的城市形象，就必须要整顿。否则失去了“城市形象”这一载体后，户外广告的价值会大打折扣，同时也不具备生命力。
新的媒介产品也会越来越多，如高清晰度的LED屏幕将得到更广泛的运用，精心设计投影广告也将出现，就连传统的灯箱广告也在进行全面升级。以“城市之门”广告灯箱为例，面积是目前全国最大，在工程上采用了很多新技术以确保如此巨大的灯箱广告画面平整，转角无阴影，保证高亮度的同时还节能环保，是目前重庆户外广告的点睛之笔。

AOM：重庆户外广告生态经过这一轮的重新整顿后较以往有何不同？您觉得户外广告产业链上的各个组成部分应该如何共同谋求更大的发展？

张：随着整顿后广告牌数量的降低，广告经营公司的数量也在减少，新的经营环境对广告公司的实力提出了更高的要求。以后将有更多的外地广告公司参与到重庆的户外广告经营中来，这是重庆城市地位提升后的必然结果。对于所有广告公司来说，都应该从此次大规模的广告整顿中学习经验教训，承担更多的社会责任，用优质的广告资源换来经济效益和社会效益的双丰收。

（本文首发于《亚洲户外》2011年2月总第34期）