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重庆户外广告发展趋势和定位——重庆澳美传媒集团董事长项华
作者: 重庆澳美传媒集团董事长 项华 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2011年3月3日


重庆澳美传媒集团董事长 项华

重庆户外广告现状和行业动态

在过去的2010 年当中,重庆市进行了大规模的户外拆除和整治工作,并已于2010年10月结束。原先7800块左右的户外大型媒体共拆除7550块。面积达57万余平方米。拆除的户外广告,包括主城区的立交桥广告、跨街龙门架广告、主次干道沿线的高立柱广告、落地灯箱广告、两江四岸广告大牌和一些重要节点的楼顶广告等。目前仅保留主城商圈、机场高速、内环、外环等区域的部分户外媒体。目前市政府方面正在制定新一轮的户外广告规划,新规划执行后,重庆户外广告数量和面积将恢复到原先20% 的水平上。

重庆的户外广告整治对于重庆整体户外广告产业带来了巨大的冲击,行业内的媒体供应商数量从原先的1000 多家减少到现在的50 家左右,整体行业的重新洗牌在短期看带来的是巨大的市场萎缩,但从长远角度看也是新的发展机遇。整治后重庆户外广告企业得以更加规范的运作,行业进入的门槛更高。同时,重庆未来户外广告企业的发展战略和经营方向也会更有侧重性,不会像以前比较初级的只是重视户外广告地段和数量的广度问题,而会更加重视在户外广告的一两个细分市场精耕细作的深度问题,这样,通过差异化营销做大做强一两个细分市场,既避免了广告资源的重复建设和恶性竞争,同时,也为广告主提供了更直接、更高质量和更好服务的媒体平台。

城市发展对户外提出新要求

“三大定位”与“五个重庆”的新定位对城市整体环境提出了新要求。今后的户外广告,一方面要符合新重庆城市形象要求,新规划中将杜绝在居民楼顶设立户外大牌,并严格控制钢架+ 喷绘布的低档广告。推广三面翻、LED、新材料等高档户外广告。另一方面,户外广告要更好的发挥在重庆快速发展过程中作为宣传窗口的作用。作为城市软环境的对外宣传平台需要更多的创新和更高质量的服务。而这些对户外广告企业不论是资金实力还是运营能力上都提出了更高的要求。

重庆户外的发展方向和举措

在配合政府城市形象美化工程,寻求自身发展空间与满足客户需求三者之间,重庆户外广告企业需要寻找到一个平衡点。户外大型LED 媒体和三面翻、高档灯箱媒体无疑会是未来重庆的户外主流媒体形式。这不仅是重庆城市形象的需要,也是全国户外广告发展的大趋势。对于重庆的广告企业而言,需要考虑两方面的问题,摆脱以往被动等待的角色,积极主动地谋求更广阔更合理的发展空间。一是通过合理的渠道同政府相关部门进行沟通,抓住户外整治后重新规划的时机,完善户外广告整体规划,在户外广告出让时有意识的将媒体按大区域或档次进行分组打包。提高出让门槛,控制总体行业企业数量。在广告位招投标时做到公平、公正、公开,增加透明度。今后重庆的场地租赁费用将实现三七比例分成,三成纳入市政财政收入,七成为场地方所有,建议市政府将一部分财政收入用于广告创意和广告满意度评选,提升整体广告行业服务水平。这样以来,一方面使整体户外广告行业规范、有序的的进行运营,另一方面,也有利于户外广告企业的做大做强,为户外广告企业提供更大的发展空间。二是在户外广告的运营模式上求新突破。为客户提供更优性价比的媒体。今后重庆整体户外总量会恢复到以前20%的水平上,运用LED、三面翻等新形势取代以前传统媒体形式的同时,如何满足客户广告需求,提升服务水平,也是需要广告运营商更多需要考虑的。特别是在黄金地段,户外媒体作为稀缺资源,将不可能像以前一样被一家客户独占,另外,场地费用及运营费用的增加更加促使多家客户共享稀缺资源成为趋势,媒体运营模式的调整就是要在符合当下实际情况的前提下,保证客户需求满足的同时,实现高性价比的发布。因此户外广告企业必须改变以往的运营模式,在媒体组合,投放时间组合等问题上下功夫,保证客户广告好的效果和投入费用的不浪费。从以往被动单纯的媒体时段购买转变为主动参与到客户广告投放的计划和实施中去。

(责任编辑: art2000

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