由Heatherwick工作室设计的创意之馆击败了另外5个候选设计而获胜。展馆就像个罩在公共广场上，由成千上万个来回摆动的触须组成的大盒子，但从外面看不到支撑结构。所有的触须都可以随风轻微摇摆。这些触须顶端都带有一个细小的彩色光源，可以组合成多种图案。
    展馆内部，参观者可以看到一个巨大的数字屏幕，展示各种内容。展馆外面是展示空间和观众席，也包括沿着带状草地布置的咖啡厅和商店。设计者尽量使用可回收和零炭排放的材料，以使展馆尽可能的生态环保。根据Heatherwich的介绍，展馆没有厚重的混凝土基础，很轻，会柔软地与地面接触。