山西人文资源开发与动漫创意产业发展路径高层论坛发言选编

关心、支持、参与动漫事业
杨波（中共山西省委宣传部常务副部长）

本次论坛请来了许多国外国内动漫界一流专家。大家关心的一个题目就是山西的动漫产业如何发展。客观地讲，山西的动漫产业是落后了。但是我想，我们有理由暂时落后，我们没有理由永远落后。

应该说山西发展动漫产业有着自身的优势。

第一，山西有着丰厚的文化底蕴。三晋大地故事多，在山西流传着许多远古时代神话故事，比如愚公移山、精卫填海等；也有许多古代故事，比如杨家将的故事，牛郎织女的故事等；也有许多近现代动人的故事，比如抗日战争时期的抗战故事，近代时期的建设故事等。这众多的故事无疑都会成为我们发展动漫产业的素材宝库。

第二，山西有着“人才多”的有利条件。理由有两个方面：其一，全国高校最早建立动画专业的院校在山西，国内从事动漫产业的许多骨干人才都是（山西）广播电影电视管理干部学院毕业的；其二，山西人血液里流淌着艺术的细胞，蕴含着巨大的艺术创造力，所以山西的艺术家在全国艺术家队伍当中，从来不缺席。我们相信，山西一定会后来居上。

第三，山西的动漫产业已经顺利起步，并已崭露头角。我们走访山西的动漫企业，听到最多的一句话就是：“我们的产品很快要在央视播出。”说出这话的企业至少有五家，说明山西的动漫产业正在成长。我们不甘落后，省市有关部门正在努力争取有关支持山西动漫产业发展的政策和法规的出台，将有力推动山西动漫产业蓬勃发展。

这次论坛，国内外动漫界的专家为山西动漫产业发展指点路径，提供经验。我们期待山西动漫产业能够有较大的发展，能够迎头赶上，在全国动漫界有一席之地！

动画教学如何与产业结合
常光希（吉林艺术学院动画学院副院长）

我是上海电影专科学校动画系1962年的毕业生，毕业以后，我在上海美术电影制片厂，做了40年的动画和原画，后来又做导演。

1962年，正好碰到《大闹天宫》下集的制作，非常有幸，我们的导演是中国“万氏三兄弟”的老大万籁鸣。当时我们进厂以后必须要从最基础的开始做，描线、上色、动画、最后原画。以后的几十年，我不断地跟不同的前辈学习，学各种各样的风格，不同的专业技术。这个过程当中，我觉得在原创上有很多内容是在学校不可能学到的。

2003年，我进入吉林艺术学院动画学院，我觉得，中国教育还是一种应试教育，从动画教育来看，培养学生就是要培养他们的想象力，培养他们的原创能力，培养他们各方面的艺术修养，使他们有文化底蕴。如何把我们现在的学生培养成想象力丰富，知识面宽，了解中国文化的有原创能力的学生？

现在，事实上动画教育的确碰到了瓶颈，很多毕业学生到了动画公司，想做更高一级的原创工作，可是动画公司让他们做低一级的工作他们又不愿意干，在这个方面，我们的教学和产业的确是发生了很大的矛盾。我觉得四年本科教育培养出来的学生，必须要懂原创，懂中国的文化，这是第一重要的。学生从学校出去以后，动手能力很差，而如果我们能把他们的动手能力加强，就业形势可能非常好。

我有个想法，一般年轻人喜欢动画往往是在十五六岁的时候，这是初中到高中的时间，年轻人对动画充满了憧憬，处于非常热爱动画的一个状态，所以我希望在动画教学上应该从中专开始培养。中专或职校三年以后就可以到不同的岗位上去，或者几年以后到不同的岗位深造，这样，我觉得从中国的动画教育上，它有一个多结构、多层次的教育，对现在的产业可能有一个比较好的对位。而不像现在，学生往往毕业以后出去找工作都会碰到不同的问题。既然谈到动画教学和动画产业结合，我希望能够多层次、多结构地培养人才。

创意乃动漫之魂
贡建英（中国动画学会副会长兼秘书长、创意发展中心主任）

最近去影院看了两部动画片：一部是以中国武侠文化为题材的好莱坞巨制《功夫熊猫》，一部是源自香港漫画经典的武侠大作《风云决》；一个标志着好莱坞三维动画制作的最高水准，一个堪称华语动画的亮眼之作。 胜负似不重要，但却引人思考。《功夫熊猫》的成功，是“中国丰富的故事资源库加上好莱坞的资金和营销方式”。熊猫本就是中国的代表，功夫也是美国人非常感兴趣的中国元素， 但真正能打动人的还是故事。《功夫熊猫》的故事虽然看似简单，但却趣味十足，文化内涵丰富，并且每个形象都有着鲜明的性格，还有着时代的特征。而只有这样的故事，才能同时吸引儿童观众和成年观众。

从《风云决》的制作来看，中国动漫技术已具有国际水平，但也正因为如此，其在内容上，主要是在文化和价值上的贫困就显得特别突出。观众走出影院之后会发现，影片似乎很难给自己留下什么——这是国产动画真正的软肋。

创意的缺失是产业落伍的主因。一、观念上的误区。失之偏颇的 “动画片对象”讨论把中国动画的问题归结为“动画是给孩子看的”，给孩子看并没有错，但好看的动画片是全年龄段的观众愿意收看的！二、选材上的误区。非古代不中国，选材上的自限无异于作茧自缚，无形中造成了国产动画题材单一、剧情简单、造型平庸、说教意味浓且不能满足多年龄层的需求，以致造成“大人不屑、小孩不爱”的局面。 三、人才培养上的误区。四五百所与动画相关的院校中与编导、创意相关的甚少。

中国动画编剧短缺且总体质量不高的原因很多。如果各级政府能从对动画片的资助款中拨出一小部分，对动画编剧作些专业培训，另外提高动画编剧的报酬或者高额奖金征集，相信会吸引更多的人员投身这一行当，也将出现更多高质量的剧本和创意，这可能是中国动画振兴的一个契机。创意乃动画之魂！民族动画内容质量的创新突破，已经迫在眉睫！

扶持动漫产业发展
齐斌（文化部市场司动漫处）

今年7月，国务院办公厅印发了文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署等部门的《主要职责、内设机构和人员编制规定》，规定：“文化部负责动漫和网络游戏相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管。国家广播电影电视总局负责对影视动漫和网络视听中的动漫节目进行管理。国家新闻出版总署负责在出版环节对动漫进行管理，对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。”将国家广播电影电视总局动漫（不含影视动漫和网络视听中的动漫节目）管理的职责划入文化部将国家新闻出版总署动漫、网络游戏管理（不含网络游戏的网上出版前置审批）及相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管的职责划入文化部。

针对当前动漫产业存在的问题，按照扶持动漫产业发展部际联席会议的总体工作部署，经过一年多的反复调研和征求意见，8月13日，文化部发布了《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，提出了文化部关于扶持我国动漫产业发展的指导性意见和具体工作措施，全面阐述了扶持我国动漫产业发展的政策主张。

这几年，我国动漫产业发展较快，具有四大优势：一是动漫产业有强大消费群体，产品市场需求旺盛，各界热情很高。二是我国发展动漫产业有着丰厚的历史文化和人力资源。三是企业的积极性很高，已制作出不少好作品。四是政府高度重视，营造了有利于原创动漫产业发展的政策环境。但是，用5至10年时间实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标任务艰巨，困难很大，对此我们要保持清醒头脑，正确处理市场和政府的关系，政府和企业定位要准确。第一，进一步扩大对动漫消费群体的宣传和引导，引导成年人进入动漫消费市场。第二，为企业创造良好市场环境，通过制定法规、投资信贷、税收优惠等手段，引导企业依靠自身实力发展壮大。第三，加强内容引导和市场监管，保护知识产权。第四，探索新的管理模式，更好更有效地为企业服务。第五，做好产业规划，对社会关注的基地“热”、展会“热”，产业链不完整等情况，加强引导、规范，使动漫产业具有科学的可持续发展环境。

靠人文资源特色推出精品
曲建方（阿凡提国际动画公司董事长）

文化部、国家广电总局必须考虑在政策上有完善的产业链，必须让制片业有资本回报率，这样才能达到良性的循环。我参观了解了山西有著作权、版权著作，这是非常好的事情。山西到底怎么做？全国已经有了70多个动漫基地，你们像上海那样做？还是像北京那样做呢？山西首先要找出自己的人文资源优势，把这样一些优势用在动漫产业的发展当中，确立和保持山西的一种地方特色，独树一帜。山西应该考虑自己的特色，抓题材的特色与人文资源的特色，而且用传统文化的地方性和现代结合，用中国元素和国际化结合，这是非常重要的。但我们好多改编作品太传统了，没有现代的观念，没有现代的意识，也没有国际化的包装，这是很难进入市场的，山西需要认真来考虑这个问题。

第二个，立足本地区是一个基础，最后的目标是走向世界，这样才能弘扬我们中华文化。你的作品别人不买、不看，怎样弘扬中华文化呢？

第三个，产业的发展应该抓什么？抓创作，把有限的资金用在创作上。再有，不是靠量，而是靠质。《大闹天宫》出品已50年了，到现在还有它的品牌价值。我们国家的卫视是互相交换的，卡通频道各省没有，怎么交换呢？如果这个问题不解决，对我们发展是很大的瓶颈。动漫队伍打造精品还存在问题。创作队伍现在靠四十几岁的人，而这批的导演，他们缺少一种原创。上海的动画，是原创的，他们的作品既能够是中国题材，而且能够走向国际化。抓产业，首先要抓内容，把有限的资源、钱，放在制作上，放在制作精品上，放在内容上，而不是产量。

我们发展动漫产业要加强精品意识，好字当前。又好又快地发展，好字当先，所以我们要抓紧，而且必须要坚持我们的民族特色、地方特色，另外还要国际化。

山西有五个动漫优势
王建国（广播电影电视管理干部学院副院长、教授）

山西有五个方面的优势：人文优势、资本优势、专家优势、行业优势、人才优势。山西作为华夏文明的发祥地，其丰富的文化资源为动画产业提供了诸多的、具有鲜明民族特色的创作素材。通常讲，山西在晋北有佛教文化，晋中有大院文化，晋南有根祖文化，晋东南有史前文化，史前文化的愚公移山、女娲补天、精卫填海、后羿射日等等，这些都是我们人民勤劳勇敢的大无畏精神的传说，有歌颂爱情的、有歌颂爱国的，所以这一点人文优势非常丰富。

第二个是资本优势，随着上世纪煤炭、矿产等产业的迅速发展，山西民间资本充裕，民营资本可为山西发展动画游戏产业提供充分的资本支持。良好的市场前景也吸引了日本权日株式会社、德国鲁奇公司、香港证券投资有限公司、法国欧罗福国际集团等国际知名风险投资机构来晋考察投资，特别值得一提的是，近几年山西经济以每年两位数的增长速度在发展，由1999年的100多亿元提升至去年的1200亿元，应该说这样的经济基础为动漫产业的发展创造了良好的条件。

第三个优势是专家优势,广播电影电视管理干部学院是全国最早开办电视动画专业的高校之一，原国家广播电影电视部就是为了电视的发展办的这所学校，第一个专业就是电视动画。《宝莲灯》的导演常光希，《阿凡提》的导演曲建方以及《雏鹰在行动》的导演邢国金，都毕业于广播电影电视管理干部学院，是山西省取之不尽的专家资源。

第四是行业优势，广播电影电视管理干部学院原隶属于国家广电总局，由于学院性质所决定，学院与广电行业有着割不断的血缘关系，比如全国各省广电系统的局长基本上都曾在广播电影电视管理干部学院培训，包括香港、澳门地区在内，都有从这所学校毕业的学生，特别是华北、西北地区的大部分地区广电系统台局长在我校进修，还有吉林、安徽、广西、江苏、新疆、西藏、青海、内蒙古等省的县广电局的台局长也在我校培训。由于人才培养的需要，我校建立了100多个校外实训基地，一直保持着和广电行业的亲密关系。

第五个是人才优势，作为山西省重要的人才培养基地，广播电影电视管理干部学院集动画片制作、策划于一体，坚持走产、学、研结合的道路。近年来，创作各种动画片600余部，有4000多分钟，获奖有160多集，有90多部在省级以上电视台播出，山西近几年搞的动画艺术节，我们一直积极参与。

谈谈动漫产业和国际接轨
肖永亮（北京师范大学艺术与传媒学院副院长）

我想着重从三个方面来讲国际化的问题。在这个领域，它没有什么地方标准，只有一个标准，就是国际标准。一个作品出来，大家爱不爱看，受不受到观众的欢迎，这个标准全球都一样。所以像《功夫熊猫》，看似中国的资源，但是美国人利用得很有创意。资源并不等于资本，资源要经过创新、创造，它才能变为财富的资本，才能有收益。山西是一个人文资源丰富的大省，但是切记：拥有了资源，并不一定就拥有了资本，已有的这些资源，怎么样把它发挥利用好，值得思考。

什么是接轨？接轨就是循规蹈矩，有章可循。接轨首先得要有轨。我觉得从领军人才、高超技术和包容环境三个方面，我们要想接轨，首先要自己先有轨，即我们必须要先办好自身的产业，有优秀的作品，才能遵循高端标准同国际接轨。和国际接轨有很多的要素，比如说人才、技术、环境。

实现国际化，要考虑三个要素：

第一个方面是国际化的高端人才。高端人才表现在几个重要的方面，最重要的是创作阶段，创作团队里面导演很重要，制片也很重要。他们必须能够引领、带领这个团队。

第二个方面是领先的技术。我们现在有没有尖端技术呢？恐怕核心部分没有多少是自己的技术，所以差距就体现在这儿，与国外拉开了距离。

第三个方面是创意的环境，包括创作环境和市场环境。一般轨道是平行的两条，这两条轨道一个是产品，一个是市场。我们现在的动画、特别是在电视动画方面，还没有形成产业。这些问题的存在，有些属于企业的问题，企业要想办法来解决。对于市场这方面来说，牵涉到政府管理的传媒领域，有更多的是政府要做的事情，观念和体制都有待于进一步改革。所以要真正实现国际接轨，有很多问题必须要解决。

山西动漫产业发展之路
邢国金（上海邦德职业技术学院动漫学院副院长）

山西的动漫发展前景怎么样？山西的动漫发展之路该怎么走？涉及到一个关键问题——我们产业的源头是什么？一个成熟的动漫产业，其源头必须具备一个成熟的市场，必须要形成一个完整的产业链。也就是说任何动漫作品必须能找到实现其价值的市场，必须能有一个使动漫产品形成其循回再生产的产业链。

产业链的核心是什么？其实就是产品和市场。好的原创的动漫产品既是整个市场运作的核心，也是体现其经济价值和社会价值的根本实体。动漫市场的形成和发展与其他商品市场不一样，主要是动漫产品，它的制作、生产、销售及利润模式有其自身的特征，和电影电视剧的产品市场运作模式也不一样。动漫产品的回收周期很长，甚至是长远的。动漫作品很大一部分的收益来自自身的产品开发。

凡是成功的动漫作品，必定是具有深刻的文化内涵和人文精神，以及鲜明的民族特征。动漫作品包括影视动画，它们的表现形式可以丰富多彩，运用的技术也可以五花八门，而这些都是形式上的表面的东西，都是可以模仿或复制的，而作品本身的文化内涵和人文精神是很难被复制的。比如说山西的文化，或者说山西的文化底蕴和文化特征如果体现在动漫作品当中，那么这种品质一般很难从形式上去模仿或者复制。从作品原创角度上来说，具有山西文化特色的作品，如果在形式和技术条件同等的情况下，独特的文化内涵和人文特点、民族特色决定了先胜其他作品一筹。山西的动漫产业发展，要充分挖掘山西丰富的历史文化资源，把这种优势体现在动漫作品的创作中，打造几个国内外有影响的原创精品，快速提升山西的品牌效应。山西的动漫市场也需要像《立秋》、《一把酸枣》那样有山西特色的精品力作。

戏曲动漫产业的本土化
于少非（中国戏曲学院学院新媒体艺术系主任）

关于动漫创作的民族性、本土化，我想重点谈一下发展戏曲动漫产业和本土化的关系。

文化部最近出台了《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，其中也重点谈到了发展动漫舞台剧。鼓励儿童剧、青春剧等艺术形式向动漫化、多媒体化方向延伸。这个信号表明，戏曲作为中国很重要的民族艺术，也可以跟动漫艺术结合起来成为动漫舞台剧，前途是无量的。

戏曲作为动画创作题材有三个优势。第一是品牌优势。一般来说，戏曲剧目是经过千锤百炼的，流传到现在的都是经典。第二就是民族文化效应优势。戏曲剧目的故事、形象，包括它叙述的方式都是非常民族化的，我们在这个基础上创作改编，就能获得一个很好的动画故事。第三就是全年龄段受众优势。以戏曲为题材的动画作品，会吸引已有的广大戏迷，自然带来一个天然稳定的受众群，从儿童到成年人。

另外，戏曲题材有两个特点，第一个特点是它可以重复性开发创作，是可再生资源。戏曲的题材是可以反复做的。另外一个特点，可用于戏曲动漫创作的剧目非常丰富。山西是一个戏曲大省，也有非常丰富的剧目。戏曲是动漫产业非常丰富的内容资源，但戏曲动画创作有它一定的难度。把戏曲动漫的概念引进来，可以拓宽动漫产业发展的视野，提高竞争力。

有品质，才能在国际市场脱颖而出
张天晓（上海今日动画董事长）

中国动画这几年整个的发展非常快，动画基地非常多，就像前面几位专家所讲的，2007年，中国动画的产量已经达到10万分钟，这个数量为中国动画在国际上的地位赢得了不少荣誉。如果没有精品，中国动画哪怕是100万分钟，在国际上还是没有地位的。基于这一点，中国动画给我的感觉是快餐文化，要进入国际市场，是非常难的一件事情。

我们公司成立于1998年，我们提倡的理念是“中国动画必须走出去”。我觉得，作为一个民营企业，不能把合拍之路真正地走出来，中国的动画是走不出去的，所以我向国家广电总局提出了一个申请，也就是因为《马丁的早晨》开辟了国家广电总局审批动画片合拍片的第一个案例，因而这个片子整个运作也非常顺利。因为《马丁的早晨》这部片子，使得我们对整个国际市场有了了解，也才为后面的《中华小子》打开了途径。《中华小子》在2007年，在央视创下了动画片收视的最高记录，特别是在法国播出，这是中国动画在欧美主流媒体取得的一个非常难得的成绩。

国际市场有一个很大的动画市场，在戛纳电视节。有21个国家的购片商来看我们的片子，所以在2003年戛纳电视节的时候，全球总共有738个片子进入市场交流会，我们非常幸运，《中华小子》这部片子浏览率排行第五。迪斯尼主动找来了，他们让我阐述这部片子的理念，我就问他们，为什么喜欢我这部片子？他们说了一句话：因为这部片子非常东方。正因为这点，我的片子非常幸运，得到了迪斯尼的投资。我们一直在走精品路线。我觉得我们现在非常幸运的是，全球有一个东方热。当你拍一部片子的时候，你必须要看到若干年以后的全球市场，必须要看到若干年以后，文化的发展、市场的发展是怎么样的。我们《中华小子》的英文名字叫做《少林武僧》。如果用中国的《中华小子》这么一个名字传播出去，我相信，这个片子可能会受到某些国外电视台的抵触。我们通过这么一个渠道去宣传我们的文化，同时我们成功也因为中国的功夫被国际所认可，而且在西方已经成为一种时尚。

当别人把钱投资给你之后，你要让人家放心你最终拿出的东西是非常有品质的东西，这样才会在国际市场当中脱颖而出。有这样的目标，我们的动画片才能真正进入国际市场。