美国亚特兰大Creative Circus（创意马戏团）学校副教授 Heddy Lunenfeld

视觉同盟：Heddy你好，请向大家介绍一下你自己吧。
Heddy：我叫Heddy Lunenfeld，是美国佐治亚州亚特兰大市Creative Circus（创意马戏团）学校的副教授。

视觉同盟：您对这次参加One Show的学生作品印象如何？
Heddy：今天我看到了很多非常精彩的作品。他们的出发点很简单，却能用短小的文字传达出很大的意象，其中有一些特别出色的作品我非常喜欢，比如有一组以“筷子”为主题，从敦促使用一次性筷子的人们改用可循环利用物入手来倡导环保，我欣赏这个作品是因为参赛者是通过现场表演来提案的，让大家听到他们想法的同时看到了创意执行的效果，这是个聪明的办法。总体来说，这些作品都不错。

Heddy 接受视觉同盟的采访

视觉同盟：您认为怎样才能创作出成功的广告？
Heddy：最主要的原则我认为是简单的发想、切实地执行。怎么去阐释你选择的卖点是很重要的，当你展示一个广告创意或是一件互动作品，你也要告诉别人你会怎么实现它，它会怎样让产品变得与众不同，它会怎么解决一个现实的问题，最好是能让别人一目了然。

Heddy和创意营的同学们在一起

视觉同盟：许多年轻广告人都希望在作品中融合东西方的创意元素，您能给他们一些建议吗？
Heddy：对于想进入创意行业的学生，我的建议是多关注One Show这样的国际性活动，看看每一年参赛作品的变化，想想那些成功的作品是怎么做到既有用，又很与众不同。另一个建议是通过网络大家学习一下国外的好作品，比如到ads of the world.com，one club.org，都可以看到非常多的优秀广告。还可以关注广告代理商，它们的网站上也会公布一些作品，你可以了解他们的业务动态，也可以学到好创意。当然，如果是我的话会勤奋地观摩借鉴，但照搬照抄就没有必要了。做创意做广告，还是要坚持自己独一无二的风格。

更多请见：2007 ONE SHOW青年创意营专题