视觉同盟：请您介绍一下One Show。
Kevin：在全世界七个国家都有One Show的活动，我们还想往东亚发展，像新加坡、马来西亚等国家。One Show今年做了中国学生和美国学生一起合作的简报，他们可以通过电子邮件等交流方式去掉国界的障碍，让大家的交流更顺畅，在美国有4、5所高校的学生跟中国学生在进行合作。中国ONE SHOW每年的作品都增长了40%以上，今年有5000多件作品参加，这个活动对于学生来说、对整个创意界来说也非常重要，现在我们做的已经不仅仅是剪报，我们是让专业人士来指导学生，让他们取得更大的进步，今天来的人都是高端人才。

视觉同盟：请问您对2007年的创意营有什么样的看法？
Kevin：我感觉今年的作品非常令人吃惊，甚至比一些专业的作品还要好，我的客户对于学生做的这些作品非常满意。

视觉同盟：今年与去年相比，有什么不同的地方？
Kevin：今年这些作品都是真正的作品，给真正的客户设计的。今年来的这些人非常高端，会给学生直接接触到他们的机会，甚至像去年一些学员，就直接拿到了工作。如果你是一个学生，你希望能够进入这个行业的话，那么你来参加这个活动是最好的，因为你可以和这些非常专业的、一流的设计师们坐在一起。

视觉同盟：请您给想加入ONE SHOW创意营的同学们一些建议，他们在创作的时候应该注意哪些问题？
Kevin：首先是一定要花大量的时间在里面，像今年的这些作品，我看到学生们在设计作品的时候，概念非常好，总体的概念非常重要，从印刷品到各种设计的作品都能体现出他们的观点，最好的作品解决了广告的需求问题，有很多学生做出来的作品有非常好的概念在里面，但是他并没有解决这些实际问题。

视觉同盟：请您谈一下您对中国的设计教育是什么样的印象？
Kevin：我非常诚恳地说，可能很多教育界的人是不爱听的，但是他们确实还有很长的路要走，这并不是目前高校或学生的问题，这是现在整个大环境的问题，还是有很长的一段路要走。我必须要说，真的是有非常好的学校、非常好的学生在做非常好的作品出来，但还是有要提升的空间。这不仅仅是在中国，在美国也是一样，有很多非常好的学校仍然需要提高，这就是为什么One Club在这么多国家设立教育项目，就是为了让同学们有和专家们见面的机会，来提高整体的水平。

视觉同盟：中国广告界的人也会知道One Show，但是会更多关注嘎纳等广告节，One Show有没有打算在广告行业里面增大奖项的设置？
Kevin：我希望明年One Show可以设立。在世界范围来说，One Show是最高级别了，比那些奖项更加重要。我们想做的不仅仅是竞赛，也想做得更多、交流更多。4年前我们开始做的时候，主要强调的是教育方面，我们注重了学生，今后可能会更加关注职业。

视觉同盟：我们的读者大部分都是学生和设计师，能不能给他们一些忠告，怎么样才能把广告或创意做好？
Kevin：我的忠告是一定要非常努力去想、去做创意，不要只想到一个之后就过早地放弃了，要想出10个、20个、30个，把所有的可能性都展示出来，贴在墙上看是怎么样的，一定要非常努力！

左一：视觉同盟主编廖翔   右一：One Club主席 Kevin Swanepoel 

更多请见：
2006 ONE SHOW青年创意营评委Kevin Swanepoel
2007 ONE SHOW青年创意营专题