黄光锐

视觉同盟：请先做一下自我介绍。
黄光锐：我在香港工作，在Mocon做中国的创意总监，大部分在香港，也得时候会去广州都城市，工作有20年了。

视觉同盟：请您谈一下参加这次创意营以后，对学生的创意思维有什么感受？
黄光锐：我是第一次参加，觉得他们的思想很好，但是我觉得他们太受西方广告的影响，他们看了世界各地的作品，他们没有原创的，这是我们不希望看到的。中国的网站广告在世界舞台上影响很大的，平面和电视广告其他地方很强，但是网站上面还是中国发展得好。我看一般的学员都是在广告公司工作，我看到他们很想去表达，很想去做好作品，他们都比较顽强，这是中国广告下一代的希望。

视觉同盟：您看了这些学生作品以后，觉得他们有哪些需要改进的地方？
黄光锐：比如说UI广告方面，需要在创意过程中自己做出来，这很重要，在这方面他们还不是很成熟，在自己创意上他们还需要提高，平面方面他们太受西方的影响了，希望有中华民族的特色，要围绕着题目放宽思路去做。

视觉同盟：您从业20多年了，您应该对中国的广告设计行业非常了解了，您能谈一下对现状的看法吗？
黄光锐：我看这几年在亚太区，甚至在全世界，我都看到平面上没有过多的差距，我觉得亚洲区在UI和广告方面很强，在很多国家，做某个大产业的广告不容易，但是在中国比较容易，机会更多，目前的市场很大，资源应该得到利用，UI方面也应该是我们注重的。

视觉同盟：如果学生想做好广告创意，他怎么才能把这个事情做好？
黄光锐：一般来讲他们开始的时候是模仿西方广告，这是很重要的，开始都是要跟着别人做的，但是他们要保证一点，创意一定不要“跟”，要表达自己的想法，要把一些深层面的东西表现出来，要保持创新精神，才可以创作出一些不同的东西。

视觉同盟：我看到今年的主题是偏重于环保等，从您的角度理解，对于这种题目，学生在创作的时候需要注意哪些方面？
黄光锐：他们一般都会给一个主题，但是他们没有提供一种方法去解决问题，他们是提出问题，而提供一种方法去解决问题是更重要的，需要鼓励他们有自己的想法去解决问题，不仅仅是提出问题。环保题目在很多国家做得都很多，我希望他们把中国的元素加进去会比较好一些。

采访

视觉同盟：谈谈您对这次创意营的感受。
黄光锐：我觉得他们做出的作品是很不错的，但是还没成熟。使我最感动的是，他们比香港、日本等其他地区的人更有诚意，他们很想做好广告，这种动力是有的，这是我最兴奋的地方，我看到将来他们会对中国的广告有很大的贡献，现在的作品还不行，但是他们的眼光是他们很想把广告做好，这份感情是很厉害的。

视觉同盟：觉得他们作品的水平跟您公司的设计师的水平有什么样的差距？
黄光锐：他们的水平跟我们公司人的相比，觉得他们比我们做得还好，但是他们的有些想法解释出来还是都很成熟的，很不错的。

视觉同盟：您对以前创意营的作品了解吗？
黄光锐：有了解，我是负责master card的，我发现他们其实很厉害，我是看了他们的作品才觉得他们了不起的，才来看看的。

视觉同盟：您觉得今年创意营的作品跟去年相比有哪些不同？
黄光锐：去年的作品一般都是平面的比较好一点，今年我看到的互动、UI的比较多，也许跟这次创意营的主题有关，但是我觉得这也是中国应该要走的路线，就是不应该停留在平面，应该发展出来，找不同的媒体去做。

视觉同盟主编廖翔与黄光锐先生

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