校内辅导： 
马泉教授：清华大学美术学院装潢系系主任

校外辅导：
梅高（上海）创意咨询公司实践平台
高峻：梅高（上海）创意咨询有限公司董事长
虞中炜：梅高（上海）创意咨询有限公司执行总裁
陈奕阳：梅高（上海）创意咨询有限公司创意群总监

实习学生：清华美院03装潢系阎东

实习题目：清华大学美院装潢设计系广告设计毕业创作

2007年3月18日 星期日
19：34踏上了去上海的列车，开始新的旅程，希望通过自己的努力为四年的大学生活画上一个圆满的句号。

2007年3月19日星期一
早上7：30第一次踏上了上海这个大都市的马路上。
安顿好了住处，来到了梅高（上海）创意咨询有限公司，虞总安排好我到创意中心，我迅速就进入了角色。一来熟悉一下公司的组织结构和公司业务，二来是和我所属的团队磨合。感觉很兴奋，从学校走入了公司，想好好将自己所学的用到实际工作上。

 
2007年3月20日 星期二
来到公司的第二天，对公司的情况和业务有了大致的了解，公司的气氛很好，和学校的不太一样，创意在这里得到了体现，前台右边摆满了各式的奖杯说明了这里的过去，这更激励了我对自己的更高的要求。还是在公司里了解公司的业务，还是适应团队，不过一切慢慢的深入到内心里。

2007年3月21日 星期三
继续了解公司的情况，对本土的广告公司有了了解，看了公司的好多案例，并通过自己所学的加以分析得到了很多。上海这个时候的天气很阴冷。

2007年3月22日 星期四
感受广告。公司前台的左手边有一面墙，专门用来贴出最近客户所需要的制作的创意稿，还有一些行业的动态等等……创意气氛很好，便于团队之间的沟通。

 
2007年3月23日 星期五
感受广告。

2007年3月26日 星期一
一周时间过去了，感受到了公司的气氛，感受到了广告，做了好多辅助团队的工作，也使自己理解了很多。

2007年3月27日 星期二
和虞总沟通，最终确定了毕业设计的方向，中国银行的北京奥运合作伙伴的推广策划方案。

2007年3月28日 星期三
确定了方案就需要做大量的前期调研了，基于公司现有的一些背景资料，我又在网络，报纸，杂志，电视等媒体上搜集，整理了大量的资料。事无巨细，前期调研工作的细致才能确保后期策划的策略准确、有效。

2007年3月29日 星期四
梳理资料。
我的论文题目也是关于中国商业银行的广告策略的，所以对资料和信息的分析就要求更加的深入。

2007年3月30日 星期五
整合资料，做进一步的梳理分析。
首先根据客户的行业背景、企业状况给客户的企业定位。根据市场的需求划分出目标人群。
由于WTO的协议，07年准许国外银行企业进入人民币市场，新一轮的商业银行广告大战不可避免。

2007年4月2日 星期一
通过前期的调查和分析发现，由于国内商业银行以前是国有企业，处于行业垄断的地位，所以广告对他们来说并不是必需的。定位与传播的同质化很严重。
 
2007年4月3日 星期二
毕业设计导师辅导
昨天马泉老师（清华大学美术学院装潢系系主任，毕业设计辅导老师）去了广州的毕业设计小组去辅导，今天中午的时候就飞到了上海。对我目前方案的可行性、品牌定位、目标客群的划分等等作了进一步的探讨和修改，老师提出的一些新的观点和想法给了我很大的启发。

2007年4月4日 星期三
将昨天和马老师讨论的一些具体细节加以调整修改，和虞总作进一步沟通，确定后期创意策略以及媒体策略。

2007年4月5日 星期四
进一步修改推广策略，反复探讨定位的准确性和创意的可行性。

2007年4月6日 星期五
一边制定推广策略一边要抓紧时间写论文，脑子有点累。有时累了就坐在休息室里看看窗外的光景。

 
2007年4月9日 星期一
论文的大致框架基本完成，前期阅读了大量的资料，并作了摘抄。

2007年4月10日 星期二
根据前期的品牌定位制定创意策略。

2007年4月11日 星期三
创意草图+创意草图+创意草图+创意草图+创意草图……

2007年4月12日 星期四
还是创意草图

2007年4月13日 星期五
及时将创意和虞总沟通，虞总给出修改意见，进一步修改。

2007年4月16日 星期一
团队讨论，将我的方案拿出来大家讨论，师兄们都给出了意见和建议。

2007年4月17日 星期二
上交论文中期的检查报告，毕业设计也进入到了制作样稿的阶段。

2007年4月18日 星期三
根据客户的行业背景和定位，确定了大气，而又精致的设计风格。
团队的美术指导辅导。

2007年4月19日 星期四
向虞总做第一次视觉设计稿的提案，提出问题，再改。

2007年4月20日 星期五
继续创意的视觉部分修改。大苹果G5，做图的好工具啊。

 
2007年4月23日 星期一
制作海报的画面主视觉。

2007年4月24日 星期二-2007年4月29日 星期日
画面主视觉的第二次修改，还是没有完全通过，还需要努力啊。
中午吃饭的快乐时光。

 
2007年4月30日—2007年5月8日星期二
推广主题的海报和路牌的方案终于确定了，五一长假呆在屋子里那也没有去，制作海报和路牌的完稿。
一遍一遍的反复修改。找图+修图+排版+吃饭+睡觉=五、一长假。不过终于导致做完稿的阶段了，心情也好了许多。