2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清华美院青年创意营workshop在清华美院进行，视觉同盟采访了One Club中国负责人管逢泉先生：

采访：廖翔、沈扬

视觉同盟：谢谢您接受我们的采访，请您介绍一下“One Club”在中国的活动情况。
管逢泉： “One Show”是在2001年的时候，开始在中国有了一些活动，最早我们是通过跟一些公司合作，做一些广告节、广告论坛、广告展等活动，一直做到2004年。我们“One Club”俱乐部有两个使命，主要是 “One Show”广告奖和扶持广告创意的新一代。通过前面在中国做的一些活动，我们感觉到中国这一群人的创意是很有潜力的，另外从One Club本身来说，我们是希望能够在中国做一些更踏实的事情，所以2005年我们的董事会就决定在中国开一个办公室，这个办公室主要的使命就是来帮助中国年轻人，希望能够帮他们进入广告业，主要是通过中国青年创意竞赛，我们会请“One Show”的国际评委和这边本土最好的创意人一起联合来做评审，我们给学生最大奖励就是，入围选手可以参加我们的创意营，然后我们会帮学生做一个作品集，发给广告公司的创意总监，希望他们能够从中找到他们感兴趣的一些人。同时我们会在纽约，还有在世界其它地方，当 “One Club”在做全球性的作品展的时候，也会把这部分学生作品一起展览，像我们去年三月份在纽约做了一个中国学生作品展，主题就叫做“中国秀”，当时纽约来了300多个广告公司的ECD，有一个ECD还打电话给这边我们本土的分公司说这个学生不错，让他去联系一下他实习。我希望这个办公室通过这样一系列的教育活动，能够推动中国广告创意的发展。

视觉同盟：青年创意营这个活动在中国还是主要针对学生？
管逢泉：我们这个青年创意竞赛是针对学生或工作一两年、刚刚入行的这些人，将来我们会考虑增加一些新的内容，现在我们基本上都是针对广告学校的学生，我们出两个命题，让他们去做，将来我们可能会增加一个新的类别，叫做“Craft”，就是工艺类，比如说有插画，就会更针对纯设计、纯美术的这块，那我们的创意营可能也会增加“Craft”的类别，我们可能请纽约最好的插画师来做创意，因为在中国的广告教育和美国是不一样的，可能美国的学生既有插画的技能，也有做广告的技能，而我们这边的孩子的创意路线还是有一些区别的，所以想通过增加一些新的类别，能够让更多的好的人才能够加入到我们这个整个大的队伍中来。

视觉同盟：请您比较一下美国和中国的广告专业学生或年轻创意人的差别？
管逢泉：我觉得基础差距比较大，美国的学生可能广告素质比较平均，至少说像一件作品，我们这边的学生，坦白说，我觉得个体间的差异非常大，有的作品特别好，你觉得已经跟广告公司没有任何区别了，还有的作品你就觉得还有很多地方不好，完全没有找到门道一样，所以我们每次遇到这样的，就觉得这样的作品不好意思给评委看。我觉得一个是美国的个体之间差异不会太大，每个作品都能达到一定的水准，另外一个是美国学生的思维性要更散一点，他不会局限在做TVC，他在新媒体这快的应用上面会比我们中国的学生用得更多。

视觉同盟：您觉得这次的活动选择在清华美院举行，从您主办方的角度来说，您对这次活动有一个什么样的感受？为什么会选择在清华美院举行？
管逢泉：选清华美院是因为我来过这边很多次，跟马泉老师他们也都很熟，最吸引我的是这里整个的艺术氛围，因为 “One Club”的前身是这样的，当时1920年在纽约只有两部俱乐部，一个叫“Art  Club”，还有一个是“ Corbis   Club”（文案创意方面的），他们互相竞争，一个办美术比赛，一个办Corbis比赛，到了1975年的时候，有一个创意革命，美术跟广告要结合起来，这才是一个好的广告作品，所以这个时候，这两个俱乐部就合并了，叫“One Club”，“One”就是二合一的意思，所以我们前身毕竟还有“Art Club”影子，所以跟清华美院的氛围很接近，而且清华美院还能提供完善的设备。当然清华美院也是在中国最好的设计院校之一。

视觉同盟：能不能介绍一下，我们“One Club”在中国举行，会对中国的创意产业带来什么样的影响，或者说您是怎么来看待中国的创意产业的发展的？
管逢泉：我觉得奖项的一个作用是慢慢把这个行业的水准撑高，因为现在很多作品因为客户的原因，导致中国目前好的广告作品比较少，特别是很聪明的广告作品比较少，大部分还只是停留在让消费者能够看得懂，比较雏形的一个阶段，我的希望是，广告奖应该要去鼓励创意人，让他们能够把自己的专长，把自己的聪明用在想法上，如果说在一定的时间内，你不能够去找到一个很好的方式把市场和你的创意结合在一起的话，至少这应该是一个努力追求的方向，不能说因为目前市场的状态，你放弃了你在创意方面的追求，因为你作为创意人，如果你不去想Idea，不去想怎么把Idea跟市场结合在一起的话，我想过几年你就不可能再成为创意人了，所以我希望奖项在这块能够起到一个推动的作用。

视觉同盟：请对视觉同盟的读者说几句话？
我不希望学生做东西的时候完全以一个得奖的心态来做，我觉得一个作品是在抒发你的一种感情，或者要表达你的一个追求，但是千万不要让这个事情太功利了，我觉得我们现在的学生好像看重奖状比这个活动更大，其实拿我们的一个奖状，还不一定就可以在哪个广告公司工作，但是你要是学会了一个技能，我觉得要比这张纸有价值得多，我希望设计系的这些同学们应该要端正自己的态度，因为有些人确实是这样的，我希望他们能够用心去做自己的作品，这样你的能力一定会提高的。
还有一点很重要的就是，中国的设计学生千万不要丢掉自己的东西，因为我在看作品的时候，我发现很多学生，特别是一些人完全在照搬国外“One Show”的作品，不管那种排版的风格或是什么，可是我跟这些评委们聊天的时候，他们都觉得中国的作品应该有自己的风格，不应该都是跟英文字母的排版一样，而且要有自己的底蕴，像这种来说，现在的学生好像在文化这块的功课做得比较少，其实在国外看来，文化是能帮你产生创意的一个最重要的来源之一，我希望学生在文化、在中国特色这一块多加一点劲，不要每一次谈到文化、一谈到中国文化，就是中国结、筷子、如意这些，应该有一些更深层次的，不要这样很肤浅的。

合影：One Club中国负责人管逢泉先生（右） 视觉同盟主编廖翔（左）