2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清华美院青年创意营workshop在清华美院进行，视觉同盟采访了资深广告人，“10点传播”执行创意总监，本次训练营讲师/ONE SHOW评委林少芬小姐：

林少芬的职业生涯始于新加坡奥美。她用了11年时间，从一个文案成为了奥美新加坡、北京和上海的创意总监。此后，她去了BBDO互动，在那里她同时担任着新加坡办公室的ECD和中国互动合作伙伴的创意顾问。2000年10月，Sau Hoong做出了她职业生涯的最大决定：她自立门户创办了“10点传播（10AM COMMUNICATIONS）”，一个10人的小公司。自己出任CEO和ECD，从萌芽到成长为一家全方位服务的专业机构，现已有25名职业精英。更多内容

采访人：廖翔 沈扬

视觉同盟：首先谢谢林少芬小姐接受我们的采访，请您谈一下，作为一个“ONE  SHOW” 青年训练营的指导老师，您对这次学生参赛作品的感受？
林少芬：这次我过来比较匆忙，“ONE  SHOW”的青年创意活动，一直有听过，这次亲自参与，感触很大，学生们都很认真，他们把作品带出来给我们看，然后我给他们一些指导和分析，我站在这样一个角度，这些都是学生，可能有一些已经工作了，但他们相对年轻，生活经历不够，那么在做创意的整个过程里面，可能拿捏得不是很准，所以我多数用比较鼓励性的方式来指导他们。今天我们看了七组，其中有一半的学生，他们的作品非常成熟，已经是能够诉求执行的，只要加以修改、加以修饰，肯定是套比较不错的作品，但是有一些个比较嫩，比较不成熟，但基本上学生是有一定的基础了。我觉在创意上，如果说这是代表国内的一些年轻创意人的话，那肯定是有希望的，而且一定会做得很好。

视觉同盟：作为新加坡的资深广告人，您能不能比较一下新加坡和中国广告行业的各自特点？
林少芬：中国的广告行业，如果是站在新经济的角度来看，是比较迟一步的，但是也因为这样，它很蓬勃地发展，而且取得了很明显的成绩，我大概九十年代中期开始同国内的广告人、广告业有了一些接触，十年下来，我看到这个进步是挺惊人的，初步的一些算是很雏形的东西，今天很多中国广告作品其实站在国际的舞台来看，都是可以和国外互相比美了，但也因为这个市场很大，所以程度参差不齐，这可能还需要一段时间的慢慢的沉淀，最后会比较成熟一点。因为我常做国外广告大赛的一些评委，像嘎纳，国外的很多作品已经有一些比较成熟性的思考方式，而国内的作品带到国外，像去嘎纳这样的比赛，通常得奖的几率不是很高。怎么看这件事情呢？两种角度，一种可能是觉得跟国际还没办法真正地接轨，另外一层是作为中国的广告人，可能要思考的就是我们做广告的目的是什么？是为了讨好国外的评委呢？还是我们的诉求对象针对国内的大众？那怎么取得平衡呢？就是接下来应该开始思考的一个问题，不要觉得我们自己的东西不好，就国外的才是最好的，认定嘎纳那些才算是大奖。其实一个广告行业慢慢成熟的时候，它对自己的认同和肯定会越来越鲜明，也同时更加大胆地跟国外的一些优秀作品一起较弈，所以我想这就是两者之间怎么样找到一个平衡点，也不用特别地去媚外，但也不用太过自卑，总要在这两点之间找到一个最佳的诠释方式，所以这是需要一个过程的，自我探索，然后慢慢走出自己的路来。

林少芬小姐接受视觉同盟采访

视觉同盟：以您评委的经验，您认为怎么样才是一个好的广告作品？有什么标准吗？
林少芬：我还是觉得广告的目的是什么？每一个广告的个案，可能是形象的广告，可能是促销的广告，可能是其他不同的广告，首先就是认定这个广告的目的是什么？为了达到这个目的，用什么方法去达到？这就是评断这个作品好不好的一个出发点，通常也因为这样，越精准、越正确的广告通常是比较好。在一般的作品里面，很多都是别人做过的，很多好的创意，聪明的创意，或者是很厉害的创意，其实如果很用功的广告人，他都知道在某个时候、某个国家、某个作品、曾经有某某人做个类似的东西，只是换另外一种方式来执行，或者是用另外一种思考的模型来执行。能够真正地、完完全全超脱这些曾经见过、似曾相识的一些作品可能不到百分之一或者二。我们每次在做评委的时候，都在找这样的一个东西，一大堆的作品下来，可能就是一个作品，或者两个作品有这样的经验，就是让你感觉到很令人惊喜的作品。我首先是创意，接下来就是执行，好的执行，不管是美术也好，或者是通过其它的影视、音乐、画面等等，它绝对不能把好的创意给埋藏掉，好的执行必须为这个创意加分，太多也不行，太少也不行，要做得刚刚好，这就完全靠广告人、创意人的功力，在创意和执行上找到平衡点。

视觉同盟：作为这次的评委和讲师，在看过这些学生作品以后，您认为，我们国内的学生素质有需要提高的方面？
林少芬：我觉得首先就是先问创意人员，做创意的目的是什么？当然或多或少，创意人都有一点点的虚荣心，得奖、成名，都有一点点。我总是觉得做设计也好，做创意也好，尤其是年轻人，因为将来要走的路还很长，他一定要把这个基础给打好，不管是美术上、文化上，各种的素材，他都要尽自己最大的能力去认识、去学习，这是我对作为年轻创意人，要给他们的一些启发性的、帮助性的建议。除此就是有机会的话，要多多地交流，因为创意有时候就是一个好的创意人能够影响另外一个创意人，因为认真学习的创意人，一群人聚在一起，通常会用他们的生命影响生命、作品影响作品，而且想法也会互相影响，创意人应该有一个交流，像经历的活动，或者是有国外的一些机会，能够到国外走动，或者是与其它不同领域的人，都可以多多地交流，因为从别人身上的优缺点都可以学到很多东西，我想个人如果是往内看的话，就是自我怎么样去寻找让自己更加充实的一些元素，对外也要从别人身上学到一些东西，所以创意人要努力、要用功，常常看书、常常思考。

林少芬作品农夫果园

视觉同盟：这次“ONE  SHOW”青年创意营选在清华美院举行，您到清华美院以后，您觉得有什么样的感受？
林少芬：我知道清华是国内顶尖的大学，学生素质都很好，昨天和今天的接触，我都觉得学生的素质是非常好的，老师也是可以看得出是很认真地在教书，我很多年前曾经到过北大，清华是第一次来，当然也知道北大、清华都是顶尖的学府，以前在看一些资料的时候，知道五四运动，也知道清华的一些背景和历史。我看校舍、看各方面的建筑都觉得很漂亮，我这两天大概在校园走动了一下，了解了一些老师的作品，我看到很活泼、很有生命力的部门，看得出，将来这里可以培养出很多优秀的人才。
视觉同盟：谢谢您！

视觉同盟：您能谈一下您作为一个广告人的成长经历么？
林少芬：我其实比较特别，因为我小的时候，大概五岁我就开始学钢琴，就是在新加坡的家庭，父母总是望子成龙、望女成凤，所以从小给我练芭蕾舞、弹钢琴这些。在新加坡，我们这一代的很多小孩子都会有机会学钢琴、学舞蹈，但是一半都放弃，或者是为了考英国皇家音乐学院的文凭，考完了就丢掉了，我算是比较幸运的，因为我在这儿已经找到了很多乐趣，从小我喜欢听音乐，不管是电视节目也好，电台节目也好，只要跟音乐有关的东西我都喜欢，从流行到古典我都很喜欢，从民谣到爵士我都很喜欢，那这个时代，我觉得在我整个学习的过程里面，让我整个过程变得很有趣、很自在，这个对我做广告也有很大的影响。我也喜欢画画，我从小也学过画画，在高中也是美术主修，大学我是主修社会人文科学，其中也主修翻译，中翻英、英翻中，所以对语文、对美术、对音乐我都很有兴趣，我很喜欢看名人传记，也喜欢读一些文学的书、历史的书，可能也因为这方面的这些兴趣，就觉得做广告比较适合我，因为我不是那种专才，我不可能成为一个学者，我只能够做一个自得其乐的广告人，因为在广告这个行业里面，很多时候牵涉的就是各种领域的一些知识，包括文学、地理、天文、科学、时尚，什么都会有，刚好在我的广告生涯里面，这些东西让我过去所学的都能够发挥所长，音乐是其中之一，也刚好我喜欢音乐，所以我就把我的这个强项也发挥出来，在整个过程里也找到自己能够做得比别人好的一点。

合影：ONE SHOW评委、“10点传播”执行创意总监林少芬（右） 视觉同盟主编廖翔（左）

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