今天，无论是中国还是国际市场，形式泛滥已经成为一个严峻的现实。 各种各样的家居卖场让消费者变得迷茫而又挑剔，销售形式和产品的同质化使得竞争不断加剧升级，如何提高销售，扩大市场份额则成为了企业关心的头等大事。拥有战略眼光的企业和品牌却由此看到了脱颖而出的大好机会，因为在任何时候消费者最终挑选的往往还是最有好感的、最接近其价值观的品牌或产品。而随着商业网络的延伸，消费者选择卖场已不再单纯依靠产品本身的价值，店面、品牌、营销、服务等非物质因素已成为全球市场竞争中决定成败的关键。

对于以直接销售模式为主的家居企业，作为企业与消费者、产品与消费者的直接沟通场所，店面已经越来越突显出其在快速变化的市场竞争中的关键地位，米兰之所以可以成为时装和家居的时尚之都，不仅仅取决于意大利成功的工业设计，也取决于成功的店面设计及其销售管理。
 
销售任何产品都必须知道如何恰当的展示，如何将自己的产品与竞争对手的产品以及其他同类产品区分开来，比如“个性服务”，“如何制造梦想”，“激发拥有的愿望”等。当然，店面设计和产品展示就意味着了解并设计出一条条通向顾客内心感情的道路；意味着要通过产品之外的东西激发顾客购买的愿望，意味着销售量的稳步提高，这是一个复杂细微又激动人心的工作。　

在意大利，越来越多的家居企业在渡过了产品制造阶段后，开始将眼光集中在店面的设计与管理上，创新能力与管理能力的双向发展已经成为企业主要的发展方向。而将零售管理与店面设计相结合的模式，已经为意大利的企业取得了商业上的成功并为企业创造了新的利润来源。

目前在中国，还没有正式的大学开设以零售为核心将店面设计与管理相结合的课程，但相关致力于中国家居业长期、健康发展的行业组织已开始推广相关国际设计与管理观念与方法，如国内唯一涵盖整个家居产业链的全国性权威行业组织---全国工商联家具装饰业商会联手意大利著名设计学府米兰理工大学设计学院，服务于多家世界500强企业的意大利优秀专业销售管理培训机构---LOGOTEL及北京朗道文化发展公司，将意大利设计管理课程引入国内，改良了课程结构和教学模式以更好地适应中国家居业实际情况。相信不久的将来，这种以市场为基础，以商业为目标领先设计管理模式，将成为中国家居行业发展的主流趋势。

据了解，此次“中国家居业品牌店面设计与零售管理国际课程”以指导和帮助中国家居企业在卖场的战略规划，店面设计，卖场的形像传播和沟通，零售卖场管理等方面打造新的竞争力为根本，以提高企业零售销售额为目标，并提供了深层对话的平台, 利于学员企业加强交流,促进合作和提升,创造共同价值。课程师资力量全部为实战经验丰富的意大利行业专家，所配翻译为意大利工作背景深厚的家居业资深人士，这是中国家居业首次有针对性的引入国外高端师资的大型行业培训，标志着我国家居业与国际商业水平的进一步接轨。此次课程将于9月起于北京举行，查询网址：www.cfdcc.com.cn/cfdcc/pxzx/，咨询电话：010-58673457