被誉为“创意产业之父”的英国经济学家约翰·霍金斯将携奇思妙想参与本届科博会新技术与文化·创意产业发展论坛。约翰·霍金斯是哥伦比亚国际互联网公司负责人之一，曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、欧盟委员会、联合国等多家机构提供咨询。今年2月，霍金斯被上海聘为上海市创意产业协会高级顾问，同时霍金斯创意产业研究中心也将落户上海。

     霍金斯认为，创意产业比其他行业更辛苦，竞争也更残酷。在传统的行业里，只要价格合理、分销顺畅就算成功了，并且每年都可以接着做。然而创意产业依赖的是新颖，每个作品都不能雷同。一部电影成功了，原班人马再拍一部电影却未必成功。可见，创意产业的成功非常艰难。

    “创意从哪儿来？从无聊中来。”霍金斯说，“循规蹈矩的重复记忆，让人们觉得枯燥乏味。为了让生活变得有趣，我们产生了想象。创意的关键就在于抓住想象，让它逻辑化。现实与想象找到结合点，创意就产生了……创意是什么？是存在，是自我状态的表达，是推动一个人经济地位提升的动力。通过创意来表达自己，人们会觉得成功、满足。如果每个人都有创意，不仅能获得商业成功，社会也会更加丰富。”霍金斯充满个性化的叙述，意味深长。不过四五年时间，为“打发无聊”而诞生的创意产业，已成为热度最高的行业，每天在全球创造220亿美元产值。连最乐观的分析师也没预料到，英国创意产业对该国GDP的贡献率会超过制造业。

    “创意完全可以传授。”霍金斯自信地说，从创意最初灵感的产生，到控制创意，让创意形成，再应用到产业，进行商业化，推广作品继而鼓励人们购买……每个步骤，都可以指导。

    霍金斯还对上海创意产业从业者提出建议：创意产业从业者必须熟悉自己的领域，所以要做出特点，找到合理的盈利方式，然后心情愉快地投入进去。不过霍金斯很乐观：只要业务娴熟，创意独到，创意产业从业者都能过上高质量的生活。