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首届南京大学文化创意产业学术研讨会11日举行
作者: 汪秋萍 来源: 新华日报 时间: 2006年3月12日

  昨天,南京大学文化产业发展研究所和南京大学人文社会科学高级研究院联合举办了南京大学首届文化产业学术研讨会,来自南大经济、管理、中文、艺术、历史、法律等学科的知名专家学者以及省有关文化主管部门、文化经营单位、科研院所的代表,从多学科的视角共同探讨江苏文化产业的发展大计,其中,创意和创新成了频频被提及的关键词。

  重在创新,文化产业有条件成为江苏的支柱产业

  “江苏完全有条件、也应该把文化产业培育为支柱产业,江苏下一阶段要考虑GDP翻番,能耗又要有所下降,文化产业的发展潜力最大,因为江苏有丰厚的文化资源。如何将这些资源挖掘整合成自主产业、支柱产业,创新是关键。”南京大学党委书记洪银兴教授认为,文化产业的创新主要包括两方面,一是内容创新,将高新技术与文化艺术相结合,对文化产品深度加工,提升其附加值,延长产业链,他举例说美国迪斯尼如果没有高新技术的介入,就不可能创造那么大的商业价值,而且为了不断吸引新客人,每隔3个月就要更新产品。创新的另一方面,是经营上的创新,也包括体制和机制的创新,文化人要与企业家结合,才能提升文化产业的市场竞争力。

  南京大学文化产业发展研究所所长顾江教授在题为《创新与文化产业发展》的演讲中,更加具体地阐述了创新、创意对于文化产业发展的核心作用。他认为,创意不仅可以整合当地的文化资源,还可以整合全球文化资源,比如迪斯尼公司用中国的民间故事拍摄了动画大片《花木兰》,又将它返销中国市场,仅在上海的票房就达230万元。在创新文化产业的商业模式方面,拓展核心创意的关联效应显得尤为重要。“哈利·波特”,由一位作家所构筑的魔幻世界,成为了当今全球文化产业发展的一个奇迹。“哈利·波特”的创意形成了包括电影、出版物、玩具、游戏在内的庞大产业群,这样的现象用传统制造业的眼光来看简直是天方夜谭。顾江还说,文化产业的赢利模式需要紧跟时代的发展步伐,比如手机铃声下载和手机游戏等新兴业务正在产生日益丰厚的利润,全球手机铃声下载市场规模已达10亿美元,在瑞典,铃声下载已占到整个音乐发行渠道的60%。

  将文化创意产业导入工业设计、城市设计等领域

  当今,文化产业与服装、旅游等相关行业融合的趋势越来越明显,就这一趋势,如何发展江苏的创意产业?南京市社科院院长叶南客研究员就工业设计、城市设计、传媒设计、服装设计等方面提出了具有操作性的建议。他说,江苏是制造业基地,为先进制造业服务的工业设计并没有跟上,这方面上海宝山工业设计园值得借鉴。在当今城市规划与建设中,除了一些雕塑小品外,基本都是学工科学建筑的在进行城市设计,应该考虑让文化人参与其中,可以让城市设计变得更有文化风情和人文关怀。江苏的报刊、杂志、电视栏目,也应加强创意设计,会有助于在全国打出品牌,扩大影响。江苏作为纺织大省,加强时尚创意设计,不仅带动服装产业发展,更有利于提升城市品位和形象。

  文化遗产可以被适度激活为文化产业

  对文化遗产的产业化,专家学者一直持谨慎甚至否定的态度。而在昨天的研讨会上,南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱却发出了颇有新意的声音:“只要不损害文化遗产的本体,只开发其文化附加值,用少量的钱激活历史的积淀,是可以点石成金的。”他客观分析了文化遗产与文化产业相矛盾的一些特性,文化遗产强调保护、资源性、唯一性,而文化产业强调利益、开发性、普遍性,不过,他认为只要处理好这些矛盾,文化遗产是可以转化成巨大经济财富的。比如明孝陵,10年前的门票收入只有几百万元,而现在一年门票收入上千万。再如宜兴紫砂工艺,有600年的历史,今天仍有上万人在从事这项工艺活动,带动了当地经济发展,这种传承本身也是一种很好的保护。贺云翱去年做了一个有关江苏文化遗产对本省社会经济发展贡献的课题,发现我省旅游产业中的旅游资源有60%是文化遗产,同时,文化遗产对房地产等其它行业的发展也有很大贡献。“如果要创造一个商业品牌,要投入几千万上亿元,而且要很多年才能成功;文化遗产是前人投资的品牌,现代人只要很少的投入,就能产生大效益,所以,对文化遗产在保护前提下的适度开发是一件很有价值的事情。”贺云翱说

(责任编辑: art2000

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