目标与特色－全国高等院校艺术设计教学与实践学术研讨会谈录
清华大学美术学院装潢艺术设计系主任马泉副教授

采访人：樊鹏
策划人：张海新、廖翔
摄影：张海新、任少鹏
地点：首都师范大学
时间：2005年11月11日

视觉同盟：您好马老师，请您谈一下对国内目前广告设计教育现状和前景的看法？
马泉：国内的广告专业分为好几类，有的是市场、有的是品牌、有的是策划，我们一般谈的是基于视觉传达这个角度来谈的广告创意，所以跟这个相关的专业学科，目前肯定是很火的了，这么多学校建立这个专业，市场需要很大。但是带来的问题就是教师师资的不足，一个不足是人数不足，还有一个是知识结构的不足，包括了教师本身对实战广告的感觉不足，导致他在教学过程中很难去切中要害，市场遇到的问题他自己没有经历过，很难想象他如何把这种感觉传递给学生。就是说应该加强与实践的结合，这点很重要，不过公司肯定替代不了教学，他毕竟在实际工作，他系统不够，大学是系统知识够，但是对广告实践的敏感度不够，所以这两个之间要结合，要对话。

马泉副教授演讲内容：广告设计专业实践教学

视觉同盟：演讲中您提到学生在广告公司的实践，包括大三和大四期间分别怎么去结合实践，您认为这些实践的成果是什么？
马泉：最大的成果是看不见，最大的成果是我的学生一见到他的老师（广告公司的设计总监）眼睛就流泪，这就是看不见的。他们（学生）回来跟我讲，老师很有敬业精神，是真正在带他们，因为我说过不是实习，是“带”。他也是小组辅导老师之一，我是一个，他也是一个。我负责学校的系统概念教育，他负责实战教育这一块。所以在感性的交流很多很多，每天在去不断的沟通。这等于加深了学校跟真正优秀的广告公司真正的了解和认识，这是最主要的。

视觉同盟：现在有很多广告设计专业的学生，他会有一些困惑，就是说我怎么才能学好广告设计专业，您作为一位资深广告设计的教育教授，对他们有什么样的建议？
马泉：别盲目选择，这是第一；第二呢，一旦选择了，就坚持到底。

马泉副教授（左）接受视觉同盟副主编樊鹏（右）采访

视觉同盟：我们知道清华美院是全国的名校，现在还有很多普通的院校开办广告设计这个专业，可能其他院校的资源不如咱们雄厚，他们怎么结合实践来做设计教育呢？
马泉：我想首先不要盲目学别人的，你要找到你自己的方法。因为我是根据我的平台找到我的方法，这些广告公司的老总们跟我有非常好的关系，所以我才可以找他们，让我的学生过去参与实践。那其他地方也许，地方经济不发达，广告公司水平不高，你怎么去做这个工作？所以更多的是作一些实习尝试，我个人认为不管什么方式，你必须迈出这一步，就是这个目标你需要根据自己的情况定自己的培养目标，根据自己的培养目标定自己的教学特色。

视觉同盟：最后请您对我们视觉同盟的读者说几句吧。
马泉：在这个学科里边，大家永远都是年轻的。我觉得就是还是回到我刚才那句话，你要说我真喜欢这个专业选择了他你就坚持到底，你必须要为这个专业付出，必须要为这个专业发展或者你自己的事业发展，你会流了很多泪，所以在流泪的时候呢要坚持，很顺利的时候呢也别太得意忘形。

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马泉副教授（中）、视觉同盟主编廖翔（左2）、运营总监张海新（左1）、副主编樊鹏（右2）、通讯员刘墨扬（右1）