在制定项目概念时，我们需要回答的关键问题是：如何创造出能够传达 A+F 受众所寻求的复杂性的东西，同时又确保承包商的易用性（承包商仍然单独工作并且需要熟悉项目）？答案是形式的简单性和身份的视觉客观性，创造出永恒、简约和简单的东西，对不同的受众具有高度适应性和易于应用。