蛇来运转，蛇行大运
一年一度，见字如面
盒马设计管理团队
带着2024年的SHOWREEL又来了~

盒马设计管理团队，是一个基于盒马新零售体系下，承接多样化设计需求的团队，涵盖品牌传播、用户运营、市场营销、APP运营、品类运营、整合营销、门店空间等线上、线下全链路业务。

用设计拨动心弦，让创意点亮生活。现在，让我们一起回望盒马设计管理团队在2024年所取得的设计成果吧。

#/Part 1 品牌心智

盒马24节气——在节气里感知四季 在食物里品尝时间

盒马24节气旨在传达盒马的“鲜” + 节气的“美”，讲一个关于食物的故事，造一种独特的节气氛围。在一年的变换周期里，盒马推着用来辨别方向的司南前进，在24个节气的时间流逝中应时而食，体验不同节气的味道。

在视觉上，通过展示单品到多品的转变，提升商品的视觉露出，结合季节性营销做重氛围场景视觉打造，增强与用户的交互和连接，实现节气营销IP价值最大化。

盒马火锅—— 一口地道鲜

盒马火锅围绕主题心智「一口地道鲜」，强调“地道”风味表达：即地道食材、地道吃法、丰富的地道口味。

视觉上，采用“1+N”系列表达：主视觉整合不同的地域火锅，表现地道口味的广度，N则以川贵云琼粤京6个地域风味具体表现地道食材与地道吃法的详解。二者相互关联，共同透传今年的盒马火锅心智。

盒马周一轻松点——打工人的餐食场景

周一轻松点围绕打工人一天的餐食场景，主打办公室友好型商品。整体氛围主打轻松、省心、简洁，温暖，形成可持续、好记忆、可延展的营销ip心智。

视觉上，基于核心用户场景和诉求，以明亮、简洁、温馨的画面呈现放松的感受，并分时段调整套餐、随心配、场景推荐等模块，让打工人一键购齐一日三餐。

#/Part 2 区域特色

南京扑克牌——吃喝玩乐下的鲜美生活

将盒马IP与当地特色以及南京本地建筑结合，通过在扑克牌的数字变化中展示一年12个月时令。在规整统一的扑克牌中，不变的是盒马在南京不同场景的吃喝玩乐，变化的是不同时令节气下的鲜美生活。

国风水果——尽显江南意境

使用AI生成统一风格的国风水果视觉做区域化特色大品透传，用从枝头到餐桌的设计表达。

从初夏的东山枇杷，夏季无锡水蜜桃，初秋南通的紫桃，秋日象山红美人，再到冬季的黑珍珠草莓，结合江南场景的国风手绘，凸显水乡意境，推动区域本地化商品建设与推广。

#/Part 3 市场营销

X会员超大抱抱桶——把我抱回家 陪你一整年

66会员节的品牌抱抱桶创意，以KA品牌透传为主，通过提取盒马IP心智元素“手”，增加情感互动“抱抱”，让画面更有温度。结合AIGC赋能，凸显商品力的同时，打造有趣且有故事感的微观场景。

66会员节当天以超大抱抱桶事件营销，联名周边提供情绪价值吸引用户，联动社媒打造破圈话题，回归品牌联合发声造势。

武汉地铁——老友焕新记

从“寄给老友的一封信”出发，打造“盒马-老友焕新记”主题车厢快闪活动。结合盒马IP与武汉本地文化特色——地标建筑、本地方言、本地风味商品等，以“武汉本地味”、“盒马焕新升级”、“盒马年货节”、“盒马新店开业”四节不同主题的车厢展开。盒马作为武汉的老友、大家的老友，武汉盒马的焕新升级与温暖陪伴是此快闪活动的透传核心。

盒马新奇4——又双叒叕上新啦

盒马新奇4，作为盒马新品「尝鲜系列」其中之一的营销IP，每周四为用户打造丰富的新品盛宴。

视觉上以时钟+眼睛为超级符号，打造“定时探索新奇特”的趣味心智。以活力与奇趣的视觉风格，结合阶段性营销传播，强化定时上新的用户记忆与感知。

#/Part 4 品牌规范

盒马鲜生品牌规范——发现鲜美生活

在2024 年我们完成梳理盒马鲜生品牌从顶层策略搭建，到全链路品牌视觉标准规范建立；拉齐各方团队进行协同共创，让用户更好的对盒马品牌有统一的认知和理解。

本次品牌重点梳理盒马品牌的超级符号及过往的应用规范，化繁为简的视觉表达在用户心中反复加深视觉印象，并做到对外视觉全链路的一致性和统一性。

#/Part 5 营销大促

会员大促——再次回归

2024年盒马全面重启X会员。视觉上以核心X超级符号贯穿始终，在面对复杂权益与多业态信息表达下，具有识别性与统一性。在此创意视觉之上建立全新会员体系，同时结合开卡权益的强氛围场景表达，透传会员权益带来更高品质的生活，带给用户“更高的价值感与专属感”。

66会员节、暑期档、奥运档、中秋档、双11、CNY等X会员运营计划启动，打造与众不同的会员全新视觉体系，不断挖掘创意呈现与“X”超级符号的探索。

盒马年货节——和你一起逛盒马

今年的盒马年货节，我们通过抽象化蜿蜒的卷轴曲线+挂穗结合蛇信的元素，围绕“看得懂”展开，降低视觉噪点，清晰明了突出年味主题。

通过卷轴形式贯穿整体，串联东西南北四大年货集市，展现“东市珍奇、西市互通、南市时令、北市佳节”的独特魅力，将传统文化融入现代生活，传递对美好生活的期盼。带来一场趣味多元、传统与现代交融的年货好市盛筵。

2024年的努力都是2025年脱变的伏笔
盒马设计管理团队 预祝大家在新的一年
灵蛇蜕皮 焕然一新