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INNODESIGN | 关志雄:体现中国创作人的魅力 在世界舞台上绽放光彩
作者: 简KISS 来源: INNODESIGN 时间: 2021年12月6日

体现中国创作人的魅力
在世界舞台上绽放光彩

关志雄
原(WPP)达生整合营销大中华区执行创意总监  
傲视摄影集团副总经理  
品牌战略专家  
二十多年品牌运营与营销推广经验,
历任李奥贝纳及WPP达生等国际广告集团,
大中华区执行总监等负责品牌事务,
深蕴品牌发展战略洞察,
以品牌战略定位研发为核心,
精准品位的产品设计理念、独到的营销策略,
为品牌塑造与发展提供强力的赋能支持。


代表作品

嘉宾:关志雄
主持:INNODESIGN
便于阅读,以下采用中文简称

创造价值

INNODESIGN:
这次大赛主题叫做 “中国创智·革新未来”,
请问您是怎么理解这个主题的呢?

关志雄:
恰巧,这个主题是我心有所感撰写出来,
在我的思考中创智并不等同于创意,
创智是更高一个层面,
是对未来趋势的远见与需求洞见的创想,
因此我把它归纳定义为创智。
INNODESIGN大赛倡导的精神是“创新设计”思维下,
创造更为广泛的社会价值与商业价值,
是让中国优秀的设计师,
在世界性创新设计大赛中绽放光芒的国际舞台。

挖掘需求

INNODESIGN:
对未来的革新这一块,
您是怎么去看待这个事情呢?

关志雄:
拥有敏锐的洞见与突破创新的精神,
并勇于与国际设计交流竞技,
我们将更自信地拥抱美好的未来。
对于创作人以及各类型设计行业的设计师们,
更需要富有远见性创新思维和更多实战化过程。
现今的市场经济环境正处于日新月异的调整过程当中,
这对于无论从产品形态、消费需求、
市场供求关系转换、营销手段等方面,
都带给我们实实在在的重大挑战,
但同时挑战背后也给了我们更多的机会!

举个例子,
我们过往的传统经济模式,
逐渐向新经济形态的转变过程中,
传统营销理念、传播渠道、沟通的模式手段,
正被快速清理退出历史舞台,
更多更新的市场理念和传播技术与手段正不断形成,
这些都为创作人、设计师提供更广的创新思维空间,
并从生活与核心群体等方面里面去探索发现需求,
甚至是引导需求。

深入洞察

INNODESIGN:
您是怎么去看待在这个行业里面的设计价值?

关志雄:
过往传统设计只要能广而告之,
基本能引起消费者广泛注意的目的,
但当今的产品太丰富,
供求关系倒挂,市场竞争非常激烈,
如果产品在传播上没有充分洞察消费者,
进入他们的内心,
相信在市场上也会举步维艰。

我觉得作为一个创作人,
现今的传播更关注传播细分,
市场细分的大环境下,
对细分消费群的了解和沟通手法尤为重要。
如能对产品通路多了解一些、
对消费群习性了解深入一些、
对表现手法更独特一些、
对沟通的手段(互动传播)更丰富一些,
把心沉下来深入到不同族群人的内心,
从他的逻辑、感官、习惯、情感、语言等去发现,
好的创意设计不仅限于漂亮的画面,
很多时候简单的一个手势、一种味道、一句话,
就能引起这个族群的情感共鸣。

绽放光彩

INNODESIGN:
您作为评审团成员,
是否可以给参赛者一些鼓励的话?

关志雄:
体现中国创作人的魅力,在世界舞台上绽放光彩。
新一代的一些创作人或设计人,
通过INNODESIGN这个国际比赛,
能认识世界更多的设计高手,更多好的创意,
从而引发自己更好的想法,
快速成长并逐步树立自己的风格,
那何乐而不为呢?

INNODESIGN大赛有五个类别,
工业、产品、纺织、建筑空间,视觉传达等等。
五个板块它又分为了两组,
一组是学生学院组,一个是叫做专业组。
从这个层面来说,
能带给年轻的创作者们一个很好的国际展示机会。
比如说学生组,
大三大四的那些同学更可以参加这个赛事,
为自己拼出个未来。

INNODESIGN:
好,很高兴您能够接受INNODESIGN PRIZE的采访,
谢谢您跟我们分享了那么多对设计的理解,
希望年轻的创作者们能积极参加咱们的这个比赛,
不要错过这个展示自己的机会,
用自己的努力创造更好的未来。

(责任编辑: Admin

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