体现中国创作人的魅力
在世界舞台上绽放光彩

关志雄
原（WPP）达生整合营销大中华区执行创意总监  
傲视摄影集团副总经理  
品牌战略专家  
二十多年品牌运营与营销推广经验，
历任李奥贝纳及WPP达生等国际广告集团，
大中华区执行总监等负责品牌事务，
深蕴品牌发展战略洞察，
以品牌战略定位研发为核心，
精准品位的产品设计理念、独到的营销策略，
为品牌塑造与发展提供强力的赋能支持。

代表作品

嘉宾：关志雄
主持：INNODESIGN
便于阅读，以下采用中文简称

创造价值

INNODESIGN：
这次大赛主题叫做 “中国创智·革新未来”，
请问您是怎么理解这个主题的呢？

关志雄：
恰巧,这个主题是我心有所感撰写出来，
在我的思考中创智并不等同于创意，
创智是更高一个层面，
是对未来趋势的远见与需求洞见的创想，
因此我把它归纳定义为创智。
INNODESIGN大赛倡导的精神是“创新设计”思维下，
创造更为广泛的社会价值与商业价值，
是让中国优秀的设计师，
在世界性创新设计大赛中绽放光芒的国际舞台。

挖掘需求

INNODESIGN：
对未来的革新这一块，
您是怎么去看待这个事情呢？

关志雄：
拥有敏锐的洞见与突破创新的精神，
并勇于与国际设计交流竞技，
我们将更自信地拥抱美好的未来。
对于创作人以及各类型设计行业的设计师们，
更需要富有远见性创新思维和更多实战化过程。
现今的市场经济环境正处于日新月异的调整过程当中，
这对于无论从产品形态、消费需求、
市场供求关系转换、营销手段等方面，
都带给我们实实在在的重大挑战，
但同时挑战背后也给了我们更多的机会！

举个例子，
我们过往的传统经济模式，
逐渐向新经济形态的转变过程中，
传统营销理念、传播渠道、沟通的模式手段，
正被快速清理退出历史舞台，
更多更新的市场理念和传播技术与手段正不断形成，
这些都为创作人、设计师提供更广的创新思维空间，
并从生活与核心群体等方面里面去探索发现需求，
甚至是引导需求。

深入洞察

INNODESIGN：
您是怎么去看待在这个行业里面的设计价值？

关志雄：
过往传统设计只要能广而告之，
基本能引起消费者广泛注意的目的，
但当今的产品太丰富，
供求关系倒挂，市场竞争非常激烈，
如果产品在传播上没有充分洞察消费者，
进入他们的内心，
相信在市场上也会举步维艰。

我觉得作为一个创作人，
现今的传播更关注传播细分，
市场细分的大环境下，
对细分消费群的了解和沟通手法尤为重要。
如能对产品通路多了解一些、
对消费群习性了解深入一些、
对表现手法更独特一些、
对沟通的手段（互动传播）更丰富一些，
把心沉下来深入到不同族群人的内心，
从他的逻辑、感官、习惯、情感、语言等去发现，
好的创意设计不仅限于漂亮的画面，
很多时候简单的一个手势、一种味道、一句话，
就能引起这个族群的情感共鸣。

绽放光彩

INNODESIGN：
您作为评审团成员，
是否可以给参赛者一些鼓励的话？

关志雄：
体现中国创作人的魅力，在世界舞台上绽放光彩。
新一代的一些创作人或设计人，
通过INNODESIGN这个国际比赛，
能认识世界更多的设计高手，更多好的创意，
从而引发自己更好的想法，
快速成长并逐步树立自己的风格，
那何乐而不为呢？

INNODESIGN大赛有五个类别，
工业、产品、纺织、建筑空间，视觉传达等等。
五个板块它又分为了两组，
一组是学生学院组，一个是叫做专业组。
从这个层面来说，
能带给年轻的创作者们一个很好的国际展示机会。
比如说学生组，
大三大四的那些同学更可以参加这个赛事，
为自己拼出个未来。

INNODESIGN：
好，很高兴您能够接受INNODESIGN PRIZE的采访，
谢谢您跟我们分享了那么多对设计的理解，
希望年轻的创作者们能积极参加咱们的这个比赛，
不要错过这个展示自己的机会，
用自己的努力创造更好的未来。