
体现中国创作人的魅力 在世界舞台上绽放光彩
关志雄 原(WPP)达生整合营销大中华区执行创意总监 傲视摄影集团副总经理 品牌战略专家 二十多年品牌运营与营销推广经验, 历任李奥贝纳及WPP达生等国际广告集团, 大中华区执行总监等负责品牌事务, 深蕴品牌发展战略洞察, 以品牌战略定位研发为核心, 精准品位的产品设计理念、独到的营销策略, 为品牌塑造与发展提供强力的赋能支持。
 代表作品

嘉宾:关志雄 主持:INNODESIGN 便于阅读,以下采用中文简称
创造价值
INNODESIGN: 这次大赛主题叫做 “中国创智·革新未来”, 请问您是怎么理解这个主题的呢?
关志雄: 恰巧,这个主题是我心有所感撰写出来, 在我的思考中创智并不等同于创意, 创智是更高一个层面, 是对未来趋势的远见与需求洞见的创想, 因此我把它归纳定义为创智。 INNODESIGN大赛倡导的精神是“创新设计”思维下, 创造更为广泛的社会价值与商业价值, 是让中国优秀的设计师, 在世界性创新设计大赛中绽放光芒的国际舞台。
挖掘需求
INNODESIGN: 对未来的革新这一块, 您是怎么去看待这个事情呢?
关志雄: 拥有敏锐的洞见与突破创新的精神, 并勇于与国际设计交流竞技, 我们将更自信地拥抱美好的未来。 对于创作人以及各类型设计行业的设计师们, 更需要富有远见性创新思维和更多实战化过程。 现今的市场经济环境正处于日新月异的调整过程当中, 这对于无论从产品形态、消费需求、 市场供求关系转换、营销手段等方面, 都带给我们实实在在的重大挑战, 但同时挑战背后也给了我们更多的机会!
举个例子, 我们过往的传统经济模式, 逐渐向新经济形态的转变过程中, 传统营销理念、传播渠道、沟通的模式手段, 正被快速清理退出历史舞台, 更多更新的市场理念和传播技术与手段正不断形成, 这些都为创作人、设计师提供更广的创新思维空间, 并从生活与核心群体等方面里面去探索发现需求, 甚至是引导需求。
深入洞察
INNODESIGN: 您是怎么去看待在这个行业里面的设计价值?
关志雄: 过往传统设计只要能广而告之, 基本能引起消费者广泛注意的目的, 但当今的产品太丰富, 供求关系倒挂,市场竞争非常激烈, 如果产品在传播上没有充分洞察消费者, 进入他们的内心, 相信在市场上也会举步维艰。
我觉得作为一个创作人, 现今的传播更关注传播细分, 市场细分的大环境下, 对细分消费群的了解和沟通手法尤为重要。 如能对产品通路多了解一些、 对消费群习性了解深入一些、 对表现手法更独特一些、 对沟通的手段(互动传播)更丰富一些, 把心沉下来深入到不同族群人的内心, 从他的逻辑、感官、习惯、情感、语言等去发现, 好的创意设计不仅限于漂亮的画面, 很多时候简单的一个手势、一种味道、一句话, 就能引起这个族群的情感共鸣。
绽放光彩
INNODESIGN: 您作为评审团成员, 是否可以给参赛者一些鼓励的话?
关志雄: 体现中国创作人的魅力,在世界舞台上绽放光彩。 新一代的一些创作人或设计人, 通过INNODESIGN这个国际比赛, 能认识世界更多的设计高手,更多好的创意, 从而引发自己更好的想法, 快速成长并逐步树立自己的风格, 那何乐而不为呢?
INNODESIGN大赛有五个类别, 工业、产品、纺织、建筑空间,视觉传达等等。 五个板块它又分为了两组, 一组是学生学院组,一个是叫做专业组。 从这个层面来说, 能带给年轻的创作者们一个很好的国际展示机会。 比如说学生组, 大三大四的那些同学更可以参加这个赛事, 为自己拼出个未来。
INNODESIGN: 好,很高兴您能够接受INNODESIGN PRIZE的采访, 谢谢您跟我们分享了那么多对设计的理解, 希望年轻的创作者们能积极参加咱们的这个比赛, 不要错过这个展示自己的机会, 用自己的努力创造更好的未来。

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