所有创造性的劳动
都是一次性的劳动

曹雪

广州美术学院视觉艺术设计学院院长
教授、硕导、学术委员会副主任
广东省教育厅高校动画与数字媒体教育指导委员会主任
广东省动漫艺术家协会副主席
广东省美术家协会设计艺委会副主任
广州市美术家协会副主席
北京2022冬奥会吉祥物总设计
广州首个城市形象LOGO设计者
亚洲美食节LOGO设计者
粤港澳大湾区警察协会会徽设计者
广州公安LOGO设计者
保利地产LOGO设计者
南粤优秀教师
2019中国文创产业创新大奖杰出人物
广告人国际大奖“中国当代杰出广告人”
德国外交部文化交流中心（DAAD）特邀高级访问学者
专栏作家

代表作品

嘉宾：曹雪
主持：INNODESIGN
便于阅读，以下采用中文简称

国际视野

INNODESIGN：

这一次的主题叫做 “中国创智·革新未来”，
那您是怎么去理解这一个主题的？

曹 雪：
不单单是这个赛事，
中国在方方面面都需要一个创造性的思维。
所谓创造性，就是说敢为天下先的，
做前人没有做过的事情的叫创，对吧？
我经常说的一句话：
“所有创造性的劳动都是一次性的劳动”。
我们国家为什么提出来叫“去产能”和“供给侧”，

你看这六个字好像看上去不是矛盾吗？
怎么一方面去产能，要“减”，一方面要“供”，
这个“供”的意思不是原始价值的多次、盲目积累，
而是去掉多余的原始积累，
就是所谓的传统，
然后去供给那些真正能满足于当下社会的东西。

尤其以中国这么大一个市场来讲，
中国要首先从中国人开始，
满足中国人的未来生活所需的一切诉求。
所以说任何一个大赛，
包括这个大赛，各行各业都在想创新，
希望能跟其他国家相碰撞交流，
从国际化的视野再反推。
看我们中国人怎么样走自己的道路？

改革开放四十年了，不再存在封闭国门的现象，
我们加强这种国际性合作的话，可以学习更多经验。
不是说复刻别人的成功经验吧，
但是别人走过的弯路我们要知道。
我在德国访问做宣讲时，他们很友好，
说中国人在发展速度上相对来讲是比较快的，
这种节奏里面，
要去避免西方国家走过的弯路，
所以说多一种另外的维度来看问题，
应该是好事。

设计的价值

INNODESIGN：

您是怎么看待创新设计的价值，
可否从视觉设计层面谈谈？

曹雪：

视觉设计，
以前是比较狭隘地用平面设计这个词把它概括。
在某个时期，我觉得可以理解，
为了区别于产品设计、工业设计、
建筑设计、环境设计，
但是今天我们就不能为这两个字所困。
平面这两个字，

我们说久了，说多了，
会不会反而把我们的思维搞平了？
所以，刚刚你问的是视觉传达，
这个我非常赞同，我还是愿意放到视觉设计，
或者视觉传达设计这个角度来看待这个专业。
那么我们就视觉设计专业而言，
为社会、公众所做的贡献还是少了一些，
所涉猎的空间范围也小了一点。

举个例子，像垃圾分类这种社会性公益的话题，
我们如何利用视觉设计来实现这种文明？
实现文明包括很多方式，
我们政府所做的，宣传部门所做的，
往往只能起到改变人的态度。

但是我一直讲，设计是能改变人的行为的，
比如说如何用色彩、图形等等视觉语言，
让我们的行为能真正执行到位。
从设计语言的角度来看待垃圾分类，
垃圾分类其实还包括城市中，
人与人之间的文明距离，
尤其是在眼下疫情肆虐的这样一个环境下，
更需要利用色系图案，
而不是仅仅的靠标语，来解决一些问题。

未来希冀

INNODESIGN：

可否给年轻参赛的设计师们一些鼓励？

曹 雪：

我希望我们的参赛选手，
能踊跃表达自己的思考，
哪怕是提出了个新问题，
借这个大赛，向社会、向业界提出问题，
这是我的希望。
不是说就多一张海报少一张海报，
年轻的、新锐的设计师，
应该涉猎社会上真正需要解决的一些问题，
把自己的真正的看家本领延展开来，
不是老的三板斧。

有一个物理学家曾经开玩笑地说过，
他只不过向上一个获奖的答案多加了个问号。
我们如果能向今天的设计再提一个问号，
向今天我们手中所看到的，
已经在使用的这些产品提一个问号，
未来我们的中国设计，
营造出来的新的生活方式，
可能真的就不一样了。

INNODESIGN：

是的，我们也同样希望年轻的设计师，
能够向今天的设计提出更多的创新，
重焕设计的创新，
很高兴您能接受INNODESIGN PRIZE的采访，
感谢您！