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网易严选:天籁馈赠茶礼系列包装设计
作者: ZIJI YU 来源: 视觉同盟 时间: 2020年4月16日

近些年,茶文化逐渐走入年轻人的消费习惯里,年轻人也慢慢地喜欢喝茶。
2019年初,我们接到网易严选的茶礼包装升级的时候,我们在思考,如何把茶文化跟时尚文化结合?因为过去的茶礼包装都显得十分“老气”,年轻人都很容易从视觉层面不接受喝茶这个内容。所以,我们的第一反应就是把“老气”的这件外衣换掉,从而让消费者产生购买的欲望。

原包装:

让喝茶变成不仅仅是品茶,更是品味生活。

在包装策略上,建立符合年轻族群的消费习惯与生活形态的设计发展方向,我们需要站在消费的角度思考,消费者要理解的不仅是产品本身,更多是包装产品传递的“情境”。

新旧包装对比:​​​​​​​

通过数十次的测算,绘制与打样。我们力求整个画面是完整的无缝对接。
这些细节平时消费者很少会注重,但我们也会严格要求自己精益求精,不允许一丝的缝隙而影响享用的心情,这也是严选产品的态度。

The devil is in the details. 

从选料,制作茶到创意包装设计,严选都力求人文与自然的完美结合。产品包装以插画的手法营造出轻松愉悦的氛围。
通过动物拉近与人的关系,让动物们都穿上礼服或戴上配饰,以优雅,悠闲的状态享受着大自然的馈赠,产品整体有灵气有净气,每一处细节都经得起推敲。

天籁馈赠茶礼系列 · 西湖龙井

天籁馈赠茶礼系列 · 安溪铁观音(清香型,浓香型)

天籁馈赠茶礼系列 · 玲珑柠红茶

天籁馈赠茶礼系列,以设计为媒介,通过包装让消费者更直观更好了解茶的文化,从而喜欢上喝茶。在这次的创作里面,我们根据不同的茶,不同的茶产地,从中挑选了十多种当地典型的动物作为主角,搭配着当地茶产区的茶叶。西湖龙井结合西湖边上的小松鼠,灵动而优雅;安溪铁观音结合安溪丛林中的云豹,自在且英挺……等。
茶汤入口,茶产地的场景随之浮现脑海。动物造型拟人化,呈现出可爱又不失优雅的调性,集中展现品牌中各款茶的地域文化与缤纷滋味。

天籁馈赠茶礼系列不仅是人与茶的对话,更是人与自然的对话。于纷繁尘世中,享受自然恩赐,聆听茶叶灵魂的声音。

创意指导:余子骥
艺术指导:郭俊
插画设计:罗楠
动画支持:李家荣
摄影支持:李家荣,陈荣清,温惠建
创作公司:余子骥设计事务所

(责任编辑: Admin

作品欣赏

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